地域文化元素在文创产品设计中的应用研究

邬燕

（浙江旅游职业学院，浙江 杭州 310000）

文化创意产业是一种新兴的产业，在当前的经济发展过程中逐渐成为一种新热点，在文创产品的设计中要十分注重地域文化元素的借鉴、引用和融合。在与消费者有了情感的共鸣以后，消费者自然而然地会自动进行选择，找到符合他们心里预期的产品。与此同时，文创产品的价值和作用就体现得淋漓尽致，它的竞争力和影响力就会得到极大的增强。在一定程度上，文创产品是对地域文化的一种象征与体现，它能让人们的审美提高，并推进其在文明中的发展。

一、文化创意产品的内涵

所谓文创产品，主要指的是文化创意中形成的一种产品，文化创意是其核心和灵魂。在文化产品设计期间，要有系统的思维和宏观的思考，诸如文化和民族以及地域等。就文创产品而言，它凸显出了明显的文化特征，设计人员在设计文创产品时，需要经过认真的分析与思考。相比于普通的产品，它不但能让消费者的使用需求得到满足，还能满足他们精神上的需求。从某种程度上而言，文创产品中很多的内涵都是继承与弘扬我国传统文化的体现。文创产品设计期间，要注意甄别和区分地域文化，不要一概而论，而是要在对传统文化特质进行挖掘的基础上进行深加工。相比于普通产品，文创产品需要设计者能深入理解文化，在此前提下让产品的趣味性提高，进而让现代人对文创产品的需求得以满足。

二、地域文化的内涵

所谓地域文化，它是一种区域文化并带有精神与物质的双重属性，其文化内容是在该地区多年的发展中汇聚以及诞生出来的，其特点主要体现为独特性、差异性、渗透性、普遍性以及继承性等。对于地域文化这种形式，它既可以是该区域在长期发展中产生的一些文化形态、历史遗迹、社会风俗习惯以及建筑风格等，也可以是该地区具有特色的自然景观和自然资源。我国地大物博，各个区域在发展过程中不同，出现了不同的文化特质，从而也使得多元地域性文化的综合体出现。但是，在现今全球化浪潮的背景下，外来文化也对我国的地域文化产生了或多或少的冲击。想要让地域自身文化的潜力充分发挥出来，就要对自身的特质不断坚持，并对其进行创新，通过对其他外来文化的借鉴，更加突出自身的特质，这样在时代的发展中让我国的文化实现可持续发展。

三、地域文化元素在文创产品设计中的应用原则

第一，对造境写意比较重视。中国的历史文化很悠久，地域文化注重展现意境美，进而来鲜明的呈现出中国文化的独特韵味。中国的传统美学理论比较重视意境。就艺术而言，意境是一种客观事物的主观感受，通过多种多样的方式，在艺术的世界中实现美的高度统一。

第二，对赋予寓意比较重视。文创产品的设计要兼具地域文化中独有的特质，按照产品的不同功能，赋予产品不同的寓意内涵。人们需要的文化并非是要脱离现实生活，而是要与人们的生活融合起来，文创产品就是实现了文化元素与生活的有机结合。对于文创产品来说，其是否具有魅力的关键点就在于其创意水平如何，高水平的创意是通过对产品的解读，进而将产品的内涵与寓意形象地呈现出来，进而让使用者实现深入的体会。

第三，对融合转换比较重视。融合转换可以简单的理解为在设计文创产品期间，一定要遵循既定的设计原则，找到与地域文化元素相同之处，在精神层面与人们的精神需求高度契合、统一，从而呈现出产品的最终价值。

四、地域文化元素在文创产品设计中的转化思路

（一）具象转化

中国的地域文化非常广泛，其中的每一个元素，都标志着独特的意义，这些元素鲜明地体现在区域文化中的多个层面中，比如建筑风格和服饰风格以及器物特色等。通过对这些元素的利用，文创产品可以对民族风格进行更为直接地传达，进而让产品的文化价值提升。在中国的传统文化中，云纹是一种最常见的纹样，不管是在建筑中还是在绘画艺术中，祥云纹样都会被经常使用，用来传达美好吉祥的寓意。在对奥运火炬进行设计时，匠心独具地把带有吉祥如意的祥云图案有机地融合在一起。从其表面考究的纹饰就能清楚地看到别出心裁的喷火造型，在实现喷火的同时更能直观感受到来自文明古国的文化底蕴。

（二）抽象转化

对于传统文化而言，它所呈现出来的意识形态，往往比较抽象，它主要是指价值观念以及民族精神等内容，在人们的行为习惯和生活方式中可以体现出这种传统文化精神。只有通过高水平的设计，才能充分彰显出文创产品中蕴含的传统文化特质，进而让现代人来更好的对其进行欣赏。文创产品的设计目标，主要是基于长久以来的传统文化带来了重要影响，进而充盈到现代人类正在经历的生产和生活，让文化产品的设计具备更加深厚的成长和发展土壤，进而使产品的魅力提高。对于中国传统文化来说，求签祈福就是最为常见也是代表性极强的文化形态之一。古时候，人们对于求签祈福有着不一样的情怀和感受，倘若谁求得了一个上上签，在得到他人的赞许同时，能够获得更多内心的满足，今后不管是生产还是生活，都将会有好的事情发生。因而在设计牙签的时候，就可以将传统文化内涵融入其中，在牙签盒中，可以设计成七根牙签，将每一根牙签都设置成上上签，寓示着每一天的生活都顺利。采用这样的设计方式，就与传统文化中求签祈福的寓意相吻合，这样在我们现代的生活中，就能更深地领悟到传统文化中所蕴含的祝愿思想。

五、基于文化元素的产品设计模式

（一）对“传神”与“达意”比较重视

文创产品在设计的具体环节，地域的因素要充分考虑进去，这样就能通过文创产品来彰显出其独特的文化内涵。地域元素中蕴含着文化的神韵，通过文创产品的设计，就能让更多的人深入思考其中的文化涵义。一方面可以让人们深入理解地域文化的特质，另一方面还能让人们提升对地域文化的认同感。在对文创产品进行设计时，要融入进不同的地域元素，这样能有效丰富产品的文化维度。此外，要想设计出文创产品的独特形式，相关人员还要深入把握好地域元素的深层涵义。因此在进行设计活动时，首要充分了解各种地域文化的基本要素，而后对其独特的价值与意义进行提炼，最后再利用一些独特的符号形式将其呈现出来。在设计文创产品时，要充分考虑它的核心价值到底是什么，唯有此，才能促使文化的意义更加深远持久，视觉的美感更加新颖独特。

（二）重视文化语意的转换

文化元素想要在语意转换上实现新的突破和发展，就需要通过形状的表达和内涵以及设计的造型来呈现出来。对于形状与内涵的表达，主要是指在对产品进行设计时，要把握好如何搭配色彩，如何实现整体的造型。在对相关元素进行处理时，要确保和地域元素保持密切的关联，以便将地域文化的特质呈现出来。此外，要想表达好文创产品的内涵，要重视其自身的抽象意义，不能选择过于形象化的表达符号。因此，在具体开展设计时，要将其逻辑性特点把握好，从而让产品含义的表达确保有足够的精确性。

六、结语

现今，我国的城市化进程，其速度在不断加快，人们也越来越追求更加丰富的文创产品。这就需要文创产品不但要具备基本的使用功能，它还要能给人们带来更高层次的服务功能和审美功能。文创产品有着众多的种类和广泛的用途，在人们日常生活的方方面面都会涉及到。因而，我们需要深入研究文创产品设计中的地域文化艺术元素，激发人们的消费心理。通过对现代设计理念的运用，在设计文创产品时与传统文化进行整合，对区域文化的艺术特点进行捕捉，让设计出的文创产品更能吸引人们的眼球。在传统文化中，地域文化是一个重要部分，对传承文化方面有着重要的作用。近年来，国家大力倡导对文化资源的保护，提倡以区域文化经济发展来推进地域文化的发展。对于设计者来说，在文创产品的设计中融入地域文化元素，某种程度上也是对传统文化的一种弘扬，因此，我们需要深入研究其中的地域文化元素，并使其和现代设计理想实现有机融合。在现今中西方文化交融不断频繁的背景下，我们对于文化的态度一定要坚决，发挥好薪火相传的传承作用，让地域文化在越来越多的地方绽放光彩。