三农题材纪实短视频创作者素养的提升

郭明杰 刘婷

（湖北文理学院，湖北 襄阳 441053）

三农问题在我国有着重要的地位。为顺应碎片化时代广大受众的需求，三农题材纪实短视频和其他题材一样得以迅速发展。在国家政策的扶持、平台技术支持、短视频凸显的现实价值等多种因素共同作用下，吸引着越看越多的创作者加入到三农短视频的创作队伍中来。

一、三农题材纪实短视频的独特宣传意义

（一）为农村的生产生活带来明显的经济效益

三农题材纪实短视频内容的生产与制作，促进了我国农村资源向农村文化产业转移，促进了我国农村经济的健康发展。农村自媒体工作地发展推动了农业的生存与发展，它的有效运营增加了对农业的宣传力度，同时也提高了当地农产品的销售量。三农短视频的创作者可以通过短视频生动地展示农村的各种场景，展示具有地域特色和民族文化特色的农产品，使观众能够融入乡村场景里，最终实现互联网用户的线上购买。如抖音博主李子柒的日常视频内容，如实地展示了中国农村美丽的自然风光，不仅带动了当地农村旅游业的蓬勃发展，而且促进了当地的特色农产品的批发销售。

农村自媒体的出现和普及对农民的生产生活产生了一定的影响，为部分农村用户提供了更好的就业契机。自从自媒体出现农村互联网以来，它不仅将农业经济的发展与我国的信息网络紧密地联系在一起，而且催生了许多依靠它发展的新农民。通过将流量集成到网络的主要平台上，让农民可以充分享受广告带来的好处，从而增加了农民的收入来源。三农题材纪实短视频还为农民提供了一种新的对话交流方式，让更多的农民群体以短视频的形式积极参与发声。

（二）向社会展示农民的新形象

当下许多三农题材纪实短视频塑造和展现了当下新时代新三农的形象，让人们记忆中的那种懒惰、知识浅薄、落后的农民形象慢慢淡化，凸显出一种勤劳淳朴、积极勇敢的新农人的形象。

三农纪实短视频通过展示当地代表农民以及IP人物的慷慨款待，增强了与网民的各种亲密感。在三农短视频的故事背景的创作设定上，充分强调农村邻居之间和谐的社会生活和文化环境，并增强他们对城市用户的视觉吸引力。通过挑选个性化的短视频人设，让大家的兴趣喜爱度和关注的焦点集中在三农纪实短视频上来。三农题材纪实短视频的人设选取上，不仅只靠其外表光鲜亮丽吸引大众的眼球，更重要的一个原因是这些典型的农民性格特征的基本要求是要具有优秀的个人品质，从而形成三农题材纪实短视频的一大特色。如短视频用户“无臂斗士”陈兹方，他用双脚赡养母亲，以及通过自己的不懈努力，开设了第一家自己的网店，使村民摆脱贫困而致富。

（三）为受众带来独特的审美体验

三农题材纪实短视频运用一些简单的拍摄方法，将朴实无华的农村景象呈现在大家的视野中，使短视频的作者与受众之间的距离越来越近。大家通过拍摄上传自己喜爱的作品促进短视频的迅速普及，同时大家也可以通过评论的方式参与互动。因此，三农题材纪实短视频在一定程度上满足了大家的在自我表达、消遣娱乐以及交流互动上的各种需要。在三农题材纪实短视频的传播与发展中，三农短视频能够在大众化的呈现中通过视听上的冲击，为受众提供独特的体验。

二、现有三农题材纪实短视频存在的问题

（一）内容同质化现象严重

随着三农题材纪实短视频数量的不断增多，内容的同质化成为亟需解决的问题。目前的三农题材纪实短视频普遍出现内容的重合度高、叙事方式相似的问题，很少有体现个人定位的三农短视频创作者。大量的三农题材纪实短视频围绕情感、美食等主题展开。也有视频靠拍摄恶搞低俗以博取眼球。很多短视频内容的定位不明确。它们不仅在内容上创作相似，而且视频的叙事方式上也非常雷同，因此在很大程度上会造成很多人的审美疲劳，从而影响了传播效果。

（二）部分作品制作粗糙

目前部分三农题材纪实短视频创作者由于审美水平或文化水平、视频制作能力有限，拍摄的画面内容缺乏审美性，上传发布的数量很多但是质量比较粗糙。有些人为了博取眼球，有意在三农视频中将农村塑造成土味、没内涵的地区。而平台对视频质量缺乏严格的审查，导致很多视频无专业性、无主题，配乐模式化，错别字随处可见。

（三）作品缺乏特色

三农题材纪实短视频可以引导受众把目光投向乡村生活和自然美食等内容上，这部分受众可能成为潜在的消费者。这些有着消费需求的网民可以通过在网上购买农村农产品，享受各种地特色美食和体验乡村文化。但是目前很多短视频农产品特色不够突出，当地环境优势未能深度挖掘，未结合当地地域文化或创作者自身的特殊经历讲故事。

三、三农题材纪实短视频创作者素养的提升

三农短视频在农村的广泛普及，可以说是国家政策、平台规定、技术创新发展的合力结果。在注意力快速发生转移的时代，内容为王仍然为重要的准则。三农题材纪实短视频创作者为了在三农领域提高关注度和影响力，就必须坚持开发出更加细致、定位鲜明的内容。此外，随着年轻力量的注入，为三农题材短视频的发展注入了新的力量，通过提高三农短视频的拍摄专业能力，从而为乡村文化的传播提供了有利的条件。创作者需要增强政治素养、提高专业创作能力、提升对农服务意识，努力让作品产生更好的社会效果和更强的社会影响力。

（一）增强政治素养

党的十九大报告指出，农业、农村、农民问题是关系国民经济和民生的根本问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，落实乡村振兴战略。三农短视频的创作者需要首先认真学习党和国家的对农政策，学习自媒体，尤其是对农宣传的自媒体宣传的重要意义。相关部门也要围绕三农政策，强化对“村播”的引导和监督，倡导大家形成正确的人生观、是非观、价值观。各大网络视频平台应该加强对发布视频内容的监管，建立良好的网络环境。

西瓜视频账号“子美又皮了”所发布的视频内容基本上是对老家点滴生活的记录，视频主题风格充满乐观。为了让作品更加富有正能量，子美将视频内容定位为对传统文化的传承和记录，用一种轻快真实的风格记录着日常生活。通过拍摄的短视频扩大家乡的知名度，吸引了更多游客来古村游玩。各大平台应创造机会给其他的乡村自媒体作者向这些成功案例学习，对于某些哗众取宠、内容低俗的三农短视频，处以严厉的管控与处罚。

（二）提高视频的专业创作能力

三农短视频创作者想在三农领域提高关注度和影响力，还需要在内容方面创作更加细致、有明确定位的内容。在开始创作之前，需要做到结合内容引导传播以及整合精品内容。首先在短视频拍摄过程中，需要保持在真实性、接地气的原则上，提高三农短的视频策划能力、拍摄制作能力以及审美情趣。三农短视频创作者们大部分不是专业摄影师，随着知名度与收入的提升，也有人组建了自己的视频团队。不论是自己还是团队，对三农短视频质量的要求都不能仅停留在画面鲜明的层次上，要学习运用镜头语言更好地展现农村的大美风光。

创作者自身也要积极寻求突破创新。比如拍摄现代老宅、建筑物等，激发大家各种怀旧思乡的心理；围绕当下农村经济社会发展存在的诸多问题，如养老保障问题、空巢老人的问题、留守儿童的问题、以及农村教育方面的问题，通过镜头的记录以引起社会的关注和思考。

从2020年8月开始，抖音短视频平台宣布推出“新农人计划”，投入总计12亿流量资源，扶持平台“三农”内容创作。据该计划相关负责人介绍，“新农人计划”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持“三农”内容创作。为“新农人”开设运营推广小技巧、短视频爆款法则、优质三农内容关键要素、直播带货等培训课程。对来自国家级贫困县的创作者，平台将给予优先培训、流量加成等政策倾斜。三农短视频创作者应及时把握这样的学习机会。

（三）提升对农服务意识和水平

对农宣传的工作需要讲究贴近性和实用性。因为当下许多农民的知识和文化水平处于较低水平，在开展农业宣传的各项工作中，我们不仅要从内容上充分满足他们的愿望,还要从宣传形式和手段上使他们更加容易理解和接受，多拍摄制作一些大家喜闻乐见的三农短视频。因此拍摄的三农短视频需要做到通俗易懂同时又生动活泼，所以在拍摄三农题材纪实短视频时，我们应该做到让作品既易于理解又生动活泼。不仅充满趣味性还需要充满知识性，让农民成为三农短视频的“主角”。

对农民宣传实用的农技知识，传统的方式有公益广告、发放纸质宣传册、开办培训讲座等方式。如今抖音平台也诞生了一批受农民喜闻乐见的实用的短视频。比如“学农大实话”，视频的讲述者老王出身农民，熟悉对农宣传的环境，具有突出地对农服务意识。他致力于用通俗的语言方式传播农技知识，解决病虫害，帮助农民省钱、增产、增收。在2021年5月，及时为农民宣传将于6月1日施行的《乡村振兴促进法》，将文件的重要段落截图展示，以补充口语表达的不足。尤其是结合当前农村的现实需求，将文件中提出的“农业经理人”这一概念，重点讲解。在该视频的评论区，网友争相留言：在哪里考？我想当农业经理人，快教教方法！

创作者要努力用真诚打动受众，让受众从细节中感受创作者对农村、对乡亲的真切情感。例如短视频创作者“乡愁沈丹”，她的视频用最真实的镜头记录生活的点点滴滴，介绍了她过去的创业经历以及抚养孩子赡养老人的饮食生活。拍摄风格稳定、真实，视频里出现的画面也都更加贴近生活，场景在小乡村也都是随处可见。沈丹的生活看似简单乏味，但她却能用自己灵巧的双手来为生活增添一点乐趣，就像她在自家的桃树下小酌一杯自己酿的桃花酒，这个画面让人看完感觉无比轻松，别有一番风味。劳动之余，和亲人共享美食，富于感染力的老人的笑容，让多少人羡慕这份亲人团聚的天伦之乐。