文旅产业融合视角下口袋博物馆现状问题研究

聂子宸 耿舒畅

（大连民族大学，辽宁 大连 116650）

随着博物馆数量的增长，博物馆体系规模的日益壮大，中国博物馆事业也进入高速发展的新阶段。博物馆的作用也不仅仅是收藏、保护、研究和展示文化遗产的机构。《博物馆条例》施行至今，相关部门已经多次清晰而明确地指出了博物馆发展文创事业的重要性和必要性。但在博物馆与文、产业互相融合的过程中，许多文化体量小但原汁原味的风俗急需被呈现与保护。大体量综合性质的博物馆显然无法以最佳的形式呈现出小型地区文化的独特韵味。占地更小，更具针对性，更顺应地区多元文化的口袋博物馆应运而生。

一、口袋博物馆理念的诞生

“口袋”模式的产生最初是由于城市化速度加快、经济飞速增长带来了人口剧增、土地资源减少等问题，使加快建设节约型社会成为时代的必然选择。“口袋”概念引入博物馆产业中，意在用最少的用地，最少的资金投入，取得最大的社会文化、经济效应。纵观全球，小而美、小而精的多元化产业模式已经成为现代博物馆行业发展的趋势。口袋博物馆内容形式多样，可以涉及考古、自然、历史、艺术、交通、农业、民俗等等多个方面。所以大部分口袋博物馆顺应当地特殊的风俗文化而产生，充满了人文特色风味，蕴含着许多宝贵的文化财富。选址和展品也比较自由，可以因地制宜的改变形态与内容。由于其小而精的特点和分布广泛的独特优势，在博物馆的社会服务功能方面对大而全的综合博物馆的社会服务半径具有重要补充和丰富作用。

二、口袋博物馆的优势与文旅产业的联系

相比传统博物馆，在博物馆的文化内容上，口袋博物馆能以其浓厚的本地文化，更好地与当地的旅游产业相融合。在管理方面，传统博物馆展品多，面积大，管理人员少，如何实施分级化的管理也是一大难题。而口袋博物馆展品精而少，反而便于管理。但在财政方面，传统博物馆作为非营利公益性质的机构，有国家财政拨款和政府政策上的扶持，可以满足博物馆的基本运营。但绝大多数的口袋博物馆是由私人运营，尽管运营成本很低，但口袋博物馆的存活问题依然棘手。旅游业的发展能为口袋博物馆带来新的商机，与此同时作为文化中心的口袋博物馆提升自身内容，也会成为当地旅游的亮点。

但博物馆作为国家投入公共文化事业的重要设施场所，是公益性的文化服务机构。2008年起，公共财政支持下的公立博物馆全面实施免费开放，国家高度重视博物馆的发展。而口袋博物馆缺少国家财政的补贴，大部分口袋博物馆知名度低，规模小，展品少，尽管维护费用低，但依靠微薄的门票收入仍然无法自给自足，导致国内口袋博物馆行业并不景气，存在许多苛待解决的问题。

三、问题分析

（一）主题构造与多元文化

针对口袋博物馆的市场现状，目前活跃在青年人视野里的口袋博物馆主题构造多为流行文化。现存的口袋博物馆，产生了主题结构两极化的问题。例如当下风靡全国的“失恋博物馆”，则为口袋博物馆中以流行文化为主题的典型代表。不能否认的是，此类推行流行文化的口袋博物馆确实带来了极为可观的经济效益，并且流行文化本身极易引起观众的共鸣，满足观众的感官刺激。而展示地方特色，以主流文化为本的口袋博物馆在这场博弈中处于劣势。流行文化广为传播的同时传统的主流文化受到了忽视，这是否是口袋博物馆在文化传承与传播方面的初衷？当代自认为“孤独”的年轻人更需要的哪种形式的文化来填补心灵的空缺？都是在口袋博物馆主题构造方面值得思考的问题。

传统博物馆作为国家文化软实力的代表，主题构造大体为我国的主流文化，弘扬中国特色社会主义文化。从主流文化的主导性方面为主流文化定义的有: 所谓主流文化就是“在社会中占主导地位或统治地位的文化即所谓主流文化，它反映一个社会中文化的性质和面貌，制约

着社会成员的行为，决定着该社会文化的进程，对它文化具有导向和示范作用”[5]。但在多元化背景下，当前主流文化受到大众文化“三俗化”的冲击，冲击着大众的价值观，主流文化权威性受到了削弱。

越是在文化发展的黄金时期，越能体现出事物发展的矛盾。以民俗风情，历史背景，传统文化为主题结构的口袋博物馆缺乏观众，直接导致了口袋博物馆经营资金短缺。而以充满不确定性的流行文化为主题结构的新兴口袋博物馆，反而利润可观，日益完善壮大。同为政府财政补贴以外的口袋博物馆，追求文化效应还是经济效益，成为口袋博物馆发展的一项矛盾。

（二）内容建设

内容建设方面的问题是普遍存在于博物馆行业之中的，但各个等级的博物馆相比较而言，口袋博物馆因缺乏规模体系，问题暴露得相对明显。现在有的博物馆还是参照传统博物馆学，奉行“典藏—研究—展示—教育”的功能，以展柜配合文字说明介绍的形式，把制作技艺的工具或者成品展示出来。但是除非是这个领域的专业人士，阅读这些说明文字、深入去了解这些工具和成品的参观者占总数的比例极低。以展示非物质文化的传统技艺的展厅为例，展示成品附上文字讲解并不能让观众体会到非遗文化的精髓。优秀的博物馆的内容建设一定不单是有精致的陈列品，更重要的是展品背后的故事性。口袋博物馆的展品多具代表性，但不具有故事性，有一个完整的陈述博物馆背景故事的脚本尤为重要。同以当下风靡的“失恋博物馆”为例，展品取自生活非常普通，但在内容建设方面，每一件展品都充满故事性，让观众真正的身临其境，产生共鸣，这既是“失恋博物馆”的成功中值得学习的地方。口袋博物馆“口袋”的形式也一定程度上的限制了内容建设。因为追求“小”以及“简约”性，内容也一定程度地被省略，文字讲述出现了问题。口袋博物馆面积虽小，但仍应注重内容建设的完整性。

相对于脚本的编写，展品也是内容建设的一部分。现存的记录在案的口袋博物馆多为遗址陈列馆和名人纪念馆。而名人故居作为重要的文物建筑，具有特殊的历史文化和艺术价值，名人纪念馆有一大部分在名人故居的基础上加以保护。内容研究是做好展览的前提和基础，应尽可能科学、权威、全面地收集展览相关资料，收集资料应当包括最新权威学术研究成果、学说理论、展品资料、影像资料和图片资料等，对收集资料进行详细深入的研究，结合参观受众的兴趣点，多角度挖掘展品内涵信息，深入揭示展品内涵，才能设计出令观众满意的展览内容。有些博物馆工作人员专业知识不够全面，收集的展览相关学术资料不全面、不完整甚至有错误，造成无法对展品内涵进行深入研究【6】。

（三）文创产品的开发设计

《博物馆条例》中提出“鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展”的倡议[1]。博物馆行业也在不断开发市场的过程中推出了满足消费者需求、改善经营中的财务状况，促进博物馆的良性发展的新途径：首先是展品问题，口袋博物馆因多以地方特色为主，展品广泛来源于大众，资源相对匮乏而隐晦。缺少馆藏文物精品，致使文创产品的开发资源匮乏，这也是目前的普遍问题。文创产品的开发，即可以满足消费者对文化商品和文化消费的需求，同时也缓解了博物馆经济方面的压力，为博物馆创造了更多的潜在利益。所以针对口袋博物馆的生存问题，文创产品的开发也是至关重要的。

但实际上作为文创产品的设计者，只要具有独特性、代表性的文化元素都可以加以利用。通过设计的手段来赋予其附加价值，甚至是创造出全新的文化形象符号，并非必须遵循文物的定级标准。这其中的关键之处在于如何激发创新创意的能力，进行合理的二次开发利用。而这其中更为困扰实际工作的是缺少各类专业型人才，这也是目前普遍存在于我国各级博物馆中的现实问题。即便是在国家级的大型博物馆中，具备文创事业运营、管理、设计等相关专业背景的人员也较少。

口袋博物馆的文创产品生产的资金投入也是一项难题。口袋博物馆的地域特色让其相对综合性博物馆缺少观众，就缺少了主要的消费群体。口袋博物馆在创新过程中大批量生产文创产品，遇到了文创产品滞销，大量囤积浪费等种种问题。小批量的生产又会提高不必要的成本。博物馆的文创事业实际上是由大产业带动小产业、大产品带动小产品相互联动的一套“组合拳”动作[2]。寄博物馆的文化内涵于文创产品中，通过当下的互联网环境在线上将产品销往世界各地，既是打响名号的一种手段，也可以带来直接经济效益，以口袋博物馆的发展间接带动当地文化旅游产业的发展。

四、总结

口袋博物馆的主题构造可以融入多元的文化，但应该不盲目追逐流行文化，去其糟粕除上述之外，口袋博物馆目前在我国还缺少政策上的扶持，没有形成标准化的模式。尽管口袋博物馆在发展过程中面临着诸多生存上问题，但大体的发展趋势向好。因其独特的地域性，保护传承发扬了地方特色文化，带动地方经济，为文旅产业的发展提供了不可或缺的贡献。口袋博物馆弥补了传统博物馆行业中的空缺，为博物馆行业带来新生机。