传统纸媒在新媒体时代的转型策略分析

杨蕾

（云南老年报，云南 昆明 650032）

信息技术的兴起，催生了新媒体，以互联网为依托提高了信息的传播效率及速度，使得人与人之间的沟通交流更加便捷。新媒体的出现，也使得传统传播方式和传播内容发生了巨大改变，其具有多元化特点，更加符合当下人们的认知需求。在新媒体繁荣发展的趋势下，传统纸媒也遇到新的挑战和机遇，应该紧跟时代发展潮流，在工作中融入创新意识，促进产业结构的转型升级，避免由于应对不足而在新媒体时代失去竞争。当前传统纸媒发展的阻力较大，会受到不同因素的影响，与新媒体的融合度较小，不利于形成一个稳定的媒体格局。为此，应该遵循新媒体发展的规律，明确传统纸媒的优势和特点，促进自身影响力的增强，为人们提供更好的信息服务。

一、新媒体概述

新媒体是与传统媒体相对的一个概念，传统媒体以报纸、广播和电视等为主，而近年来新媒体平台逐渐增多，以微博、微信和短视频平台为主。新媒体借助于智能手机实现了飞跃性的发展，多种手机APP的出现，使得其灵活性和移动性特点更加显著。传媒行业在发展中受到新媒体的影响较大，保障了传播的即时性，人们可以通过多种途径获取自己想要的信息，消除了时间和空间因素的限制，符合人们的个性化需求。在新媒体时代下，信息传播的速度大大提升，而且传播渠道更加广泛，真正实现了信息资源的快速共享。同时，在传统纸媒发展中呈现出单向性特点，与受众的交流较少，而在新媒体当中则实现了双向互动与反馈，可以更加全面的了解用户的基本需求，从而使信息服务更具个性化和特色性。每一个人借助于新媒体平台都能够发布和获取消息，因此受众的身份发生了改变，不再局限于传统信息接收者身份，而且具有信息生产者和发布者的身份。

二、传统纸媒在新媒体时代的转型困境

（一）新媒体冲击性强

传统纸媒在当前发展中会受到新媒体的强烈冲击，这会对行业环境造成一定程度的负面影响，也会造成传统纸媒的竞争力下降。特别是在智能手机逐渐普及的趋势下，人们更加倾向于采用新媒体获取信息，其具有便捷性和碎片化的特点，更加符合当下社会生产生活的节奏【1】。相较于纸媒的单向阅读而言，借助于互联网能够实现双向互动，使传统纸媒的大众传播影响力大大削弱。在海量化的信息面前，新媒体的处理速度也更加快速，可以充分体现传播领域的时效性特点，从而起到先声夺人的效果。相较于传统纸媒而言，新媒体可以覆盖更多的领域，而且在信息资源上呈现出多元化和丰富性的特点，这也会对传统纸媒发展形成冲击。

（二）信息生产分流

传统媒体形式多样，除了纸媒外还包括了电视和广播等，这是造成信息生产分流的主要原因，加大了传统纸媒的发展阻力。尤其是相较于报纸和杂志、期刊而言，电视和广播能够通过视频、声音等传播信息，更加容易吸引受众的关注和喜爱，为其带来更加直观和强烈的感受，纸媒面临的困境越来越大。自互联网诞生以来，就迅速挤占传统媒体的发展空间，自媒体的出现削弱了信息发布者的权威性，借助于微博、微信和短视频平台等，就能实现信息的快速发布和传播，这也是造成分流的根本原因【2】。如果纸媒难以认识到新媒体在信息分流中的特点，未能改变固有传播方式，则在未来发展中会遇到较大的瓶颈。

（三）专业人才缺失

专业人才缺失也是在新媒体时代纸媒转型的主要问题，随着技术革新速度的加快，对于传统纸媒从业者的综合素养提出了更高的要求，如果在工作中难以做到与时俱进，则会面临被淘汰的风险。部分纸媒行业人才只局限于文字采写，对于新媒体的了解程度不足，在工作中出现较多的矛盾和冲突，无法为受众提供高质量的内容。非媒体行业也会吸纳更多的专业媒体人，包括了营销策划和公关等，使得传统纸媒行业人才结构受到影响。面临转型升级的困境，部分纸媒人才逐渐进入到新媒体领域当中，当前传统纸媒发展环境难以吸引更多的优秀人才。

三、传统纸媒在新媒体时代的转型策略

（一）明确转型方向

首先，应该以个性化发展为主要方向。改变单一化的传播方式和传播渠道，有助于拓展传统纸媒的影响范围，赢得更多受众的青睐，这也是提高竞争活力的主要途径。为此，应该以个性化发展为目标，真正从传统发展模式的束缚下解脱出来，做到逆流而上。相较于新媒体而言，传统纸媒也具有自身的优势，包括了资源优势和可信度优势等等，而且技术团队相对成熟。应该注重自身优势的不断整合，同时认识到新媒体发展的优势，通过取长补短来加快信息化和数字化建设进程。应该认识到当前受众结构的差异性，对不同年龄阶层、学历、生活背景的人进行分类，在找准突破口的基础上，为其提供更加精细化和个性化的内容。其次，应该以多元化发展为基本方向【3】。尤其是要借助于平台优势实现逐步创新和改革，认识到市场和技术等要素在传统纸媒转型中的作用，明确当前工作的主次内容，以产业合作的形式增强发展动力。

（二）做好精深报道

人们在碎片化的时间里可以运用新媒体获取信息，虽然加快了信息传递的速度，传播范围也更加广泛，但是其精度和深度不足，“快餐式”的信息难以发挥舆论引导和传播社会正能量的作用。而传统纸媒在权威性上具有明显的优势，因此应该以精深报道为重点，深入解读信息背后的内容，避免只是对相关内容的简单陈述。比如在新闻事件的报道当中，应该注重对事件的长期跟踪，对于事件背后呈现的社会现象进行总结，有利于引导人们的深度思考。事件分析也不能仅仅局限于某一方面，而是应该通过全角度的方式来呈现事件的原貌及其深层价值，可以更加吸引受众的注意力【4】。信息可视化也是做好精深报道的基本前提，传统纸媒除了应该以文字形式呈现内容外，还应该做好文字视觉化，从而增强内容的可读性，有助于帮助读者更加快速地获取新闻事件的重点，从而加快信息的传播，提高纸媒影响力。尤其是信息图表的运用，可以为读者带来立体化的阅读体验，感官刺激也呈现出多元化的特点。

（三）实施二次融合

传统纸媒和新媒体的二次融合，是当前传媒领域发展的必然趋势，可以提高资源整合利用率，有助于创造共赢的局面。首先，应该注重产品的融合。除了应该在内容上进行不断优化外，也要注重服务的升级，对于当前产品形态予以全面革新，赢得用户的支持和信赖。除了应该提供纸质化的报纸或者期刊外，还应该以数字化产品的生产为重点，充分借助于移动互联网的优势，构建数字化的平台。在转型过程中应该树立互联网思维，注重对用户阅读体验的改善，真正关注用户的实际需求，从而促进传统纸媒传播实力的增强【5】。应该以沟通渠道和支撑平台为基础，促进纸媒产品的市场融合，实现各领域媒体资源的高效整合，提高自身的品牌化程度，塑造良好的品牌形象，始终保持市场化发展的方向，在未来竞争中占据有利地位。其次，应该注重产业融合。应该充分利用先进技术，促进报业集团的构建和发展，通过产业融合体系的逐步完善，来达到长效发展的目的。充分发挥新媒体产业的技术优势和传统纸媒的资源优势，从而增强自身的转型成效。

（四）培养专业人才

在新媒体时代下，还应该培养一批高水平的纸媒领域人才，跟随时代的步伐不断提升专业水平，在转型发展中充分发挥人才优势。构建完善的人才培养机制，针对当前新媒体行业的发展特点创新培训内容和方式，除了要对传媒行业专业技能进行强化外，还要增强从业人员的互联网思维，使其能够在日常工作中不断创新，提高与新媒体的融合度，解决实践中面临的困境【6】。增进传统纸媒行业人才和新媒体行业人才之间的交流沟通，针对当前传媒大环境进行分析，在经验交流当中实现共同提高与进步。

（五）坚持内容为王

应该转变传统模式下“渠道为王”的理念，以“内容为王”做好传统纸媒转型发展的指导理念，有助于在激烈的市场竞争中保持强劲的活力。尤其是当前信息量逐渐增大，在新媒体传播中会出现较多的虚假信息，如何鉴定信息的真伪并保持报道内容的良好质量，成了转型中面临的主要问题。工作人员应该注重内容的严格审核，明确内容的来源，做好充分的调查工作，防止虚假信息造成负面的社会影响【7】。注重内容与形式的共同优化，实现图片、视频和文字的无缝衔接，从而改善阅读体验。

四、结语

新媒体时代下，传统纸媒也应该逐步探索转型发展的道路，以提高自身影响力，体现传统纸媒自身的优势，以应对新媒体环境下的诸多挑战。由于新媒体冲击性强、信息生产分流和专业人才缺失等问题的存在，也使得传统纸媒的生存难度增大，不利于整个行业的发展。为此，应该通过明确转型方向、做好精深报道、实施二次融合、培养专业人才和坚持内容为王等途径，充分借助于新媒体的优势，找到合适的转型发展路径，为传统纸媒注入新的活力。