新媒体时代融媒体新闻内容与形式的取舍

邹晨明

（江西广播电视台，江西 南昌 330006）

前言：随着我国新媒体信息技术的不断发展，新媒体平台以其内容、形式、技术优势快速适应新型传播模式赢得了受众的喜爱，并在一定程度上抢占了传统媒体的关注度和应用度。为打破新旧媒体的壁垒，为传统媒体提供新的发展动力，近年来国家不断制定政策深化落实媒体融合的发展思路，旨在让传统媒体与新媒体在新闻生产的内容和形式等全环节进行多角度、多元化的有机融合，在保留传统媒体优势的前提下推动其转型升级，并保证新媒体的稳定发展。习近平总书记曾指出当前阶段对于媒体建设应把深化媒体融合、建设全媒体作为重点任务和目标，广播电视台及其他媒体内的工作者要积极运用现代信息技术带来的发展动力，促进媒体融合工作向纵深发展，并打造以广播电视台为代表的新型主流媒体，在新媒体时代正确引导舆论。新媒体时代广播电视台融媒体新闻的发展面临更多思考。

一、新媒体时代带来的环境条件变化

新媒体时代融媒体新闻已经逐步成为广播电视台新闻生产的重要表现形式，融媒体新闻有效结合了传统媒体与新媒体的各自优势，将单一媒介的传播模式转换为多媒介组合竞争，借助信息技术和互联网平台从新闻内容与形式角度完成了新闻来源和传播渠道的扩展，从而助力广播电视台形成新的竞争优势，因此广播电视台媒体工作者应加强融媒体新闻在内容选择、形式表达上的创新优化，建立全新的融媒体传播体系，着力构建主流媒体的新型发展格局从而提升广播电视台的公信力、吸引力和影响力。在新媒体平台与技术不断发展的当前阶段，融媒体新闻生产面临着全新的发展环境。

（一）融媒体新闻平台更加多元化

当前阶段新媒体技术的不断发展使得人们视野中出现了数量较多、形态各异的新媒体平台，在便捷的互联网技术的加持下，受众接收新闻的形式开始逐步向移动化转变，通过小小的手机屏幕就可以查阅各类丰富的新闻资讯。新媒体时代基于高速信息通讯技术支持，新闻的传播速度越来越快，且传播范围不断扩大，新闻的传播形式已不再受到时间和空间的束缚。这种新闻传播平台的多元化要求广播电视台及时适应新节奏和新变化，同时借助丰富的新媒体平台打造符合当前传播模式和规律的融媒体新闻。例如，新冠肺炎疫情期间江西广播电视台利用融媒体进行疫情系列相关报道，在新闻内容生产的过程中利用广播电视台和多媒体平台的合作形成优势互补，建立了高效优质的新媒体矩阵发挥舆论引导的作用。通过与“两微一端”以及快手等短视频平台合作，优化融媒体新闻的内容和形式取得了较好的传播效果和受众关注度。在面临更加多元化的融媒体平台时，广播电视台应把握好自身优势抓住融合机遇。

（二）融媒体新闻受众逐渐分化

新媒体时代新闻传播已经打破了时间和空间的限制，新媒体平台准入门槛较低的特点使专业的传统媒体如广播电视台不再是信息的第一发布渠道和源头，通过社会大众进行的新闻传播现象已越来越普遍。受众利用新媒体平台发布便捷、制作简单的特点，通过微博、微信的新媒体社交平台进行信息获取和分发，并通过点赞、评论和转发的方式提高参与感和互动体验。同时，新媒体时代带来了全新传播和推送机制使受众接触到的信息越来越个性化，大数据分析技术实现的精准推送将受众包裹在信息茧房中，并形成特定的兴趣社群，其偏好习惯越来越具有个性化且信息需求逐渐分化，使得广播电视台传统的统一分发模式不再受用。

（三）融媒体新闻记者角色的重新定位

随着数字化信息技术得以在新闻领域广泛应用，新闻从采集到推送的各环节都有了全新的改变，新闻记者工作的内涵和范围也随之不断扩展。媒体融合的内海不仅仅体现在表面形式上的融合，如图文穿插、视频播放等表现形式，还体现在新闻媒体框架、体系、技术等资源的整合共享。新闻记者传统的工作模式已无法满足实际需要，其工作不再局限于对于完整新闻信息的采访和编辑，还要求其进行新闻来源的确认核实、新闻框架的构建、新闻议程的设置和新闻制作后的推送工作。快节奏的融媒体时代受众提出了更高的新闻体验要求，融媒体环境下的广播电视台新闻记者需具备综合全面的能力，将新闻具体工作和职能整合，推动广播电视台的新闻生产实现高效性和系统性。

二、新媒体时代融媒体新闻内容形式的取舍

（一）遵循真、快、优的原则，做好新闻内容把关

在新媒体时代背景下，广播电视台在发展融媒体新闻的过程中要做好新闻内容和形式的取舍，其重要前提就是始终坚持新闻传播真实、客观、及时的特点以保证新闻内容的基本质量。广播电视台最为重要的主流媒体要充分发挥其耳目喉舌的作用，在新媒体时代做到高效、精准的发布新闻信息，有效维护和保障人民群众的知情权与监督权。同时广播电视台应充分利用媒体融合带来的丰富新闻资源，打造更多优质的融媒体新闻作品，并及时做好舆论引导工作。广播电视台发展融媒体新闻时要有明确的定位规划，并配套专业的新闻策划、采写、编辑和分发方案，带动广播电视台新闻部门密切配合打造具有影响力和权威性的融媒体新闻。除此之外要充分发挥广播电视媒体的专业性，对融媒体新闻内容做好把关工作，不能为了博取眼球而此次充好，要开设更多的深度报道专栏为受众提供更多层次的解读，以树立自身独具特色的融媒体新闻特点。

（二）新闻报道内容要把握真实感人的细节

广播电视台在进行融媒体内容取舍时要重点把握新闻报道内容中真实、感人的细节，新闻记者要从人性的角度深度挖掘新闻事件，敏锐地捕捉到可以打动人心的点，做出有意义、有品质、接地气的融媒体报道作品。新媒体时代的媒体融合为广播电视台提供了更多获取新闻信息的渠道，并实现了新闻信息从单一文字描述到通过音频方式直观感受的转变，使新闻记者更易于发现新闻事件中的关键点。同时，广播电视台在进行这类融媒体新闻作品时需反复确认其内容的真实性，若为了哗众取宠而添油加醋反而会适得其反，因此广播电视媒体要通过把握真实感人的新闻细节打造有血有肉的融媒体新闻，以此收获受众的真情实感和认可。

（三）创新思考融媒体报道形式

广播电视台创新思考融媒体新闻报道形式，对提升自身新闻传播的吸引力和影响力至关重要。在新媒体平台日益崛起的当前时代，在融媒体新闻中增加互动传播的形式可以取得良好的效果。广播电视台应充分利用新媒体平台带来的融合机遇，借助大数据分析技术和人工智能新闻生产模式打造更有新时代特点的融媒体报道形式，使每一篇融媒体报道都各具特点，通过形式的创新使新闻内容更加紧密从而在整体角度提升融媒体新闻的质量。

结束语：广播电视台应积极深化新媒体时代内涵，立足于时代的融合要求和自身发展需求推出受众喜欢且意义深刻的融媒体新闻。广播电视台应搭好媒体融合的顺风车，借助传统媒体和新媒体的融合趋势实现转型升级，有效整合丰富的新闻资源，通过在内容和形式上进行取舍和创新提升新闻传播质量，发挥主流媒体在新发展阶段讲好中国故事的重要作用。