长虹联手小鹏汽车强强联手开启品牌跨界营销

本刊讯（记者 张琴）近日，家电企业四川长虹以另外一种方式跨界“汽车圈”。四川长虹携手小鹏汽车正式宣布开启品牌跨界营销。

双方合作的背后是怎样的考量？家电企业与汽车新势力将碰撞出怎样的火花？

据悉，与其他家电巨头直接进入造车市场不同的，此次，四川长虹与小鹏汽车合作主要围绕小鹏P7进行品牌层面的跨界。小鹏P7是小鹏汽车推出的一款超长续航智能轿跑车型，已累计交付超过5万台。

据了解，长虹方面近年来十分青睐与其他国货开展品牌合作。此前，长虹已与奈雪、361度等开展合作，在线上线下多领域推出相关活动。

中钢经济研究院首席研究员胡麒牧表示，目前传统家电产业进入存量时代，竞争白热化，家电企业在转型升级布局智能家居赛道时又遇到了房地产行业的不景气，于是亟需找到新的市场增量。而在5G时代，家电与汽车都将变成物联网的智能终端，在智能汽车市场火爆的背景下，利用技术上的相关性跨界进入一个高成长的新赛道就成了家电企业的一个很好的选择。长虹与小鹏汽车合作，也有意在品牌年轻化上再次升级。

胡麒牧认为，虽然技术上具有相关性，但毕竟家电和汽车的传统领域还是完全不同的两个领域，而且从目前国人的消费水平来看，买车在家庭支出中依然是大额耐用品消费，而家电则逐步变为快速迭代的消费品，所以买车和买家电的消费决策是完全不同的，但在用户决策的影响以及品牌科技感的塑造方面，可相互借力。