蒙牛LOGO焕新开启品牌发展新征程

■ 本刊记者 李志伟

近日，蒙牛对使用了22年的LOGO进行了焕新升级。针对此次设计，蒙牛秉承“在传承中不断进行形象焕新”的理念和“年轻化、国际化的新形象”的LOGO升级理念，经过多方精心打磨和精心挑选，最终版的蒙牛新LOGO终于面世。

创新发展是蒙牛永恒的追求

此次LOGO的焕新也是蒙牛与消费者通过视觉形式的一次深度对话。这家全球排名前十的乳企正试图从品牌角度以更清晰、更简洁的方式将其战略目标传达给全球消费者。新LOGO中的“牛角”是蒙牛的精神象征，代表了蒙牛“天生要强，与自己较劲”的企业精神。同时，它也象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。

成立之初，蒙牛的营收仅为3.7亿元，在全国乳业排名中位列第1116位。凭借消费者至爱和“要强”蒙牛人的集体努力，2020年的营收达到760亿元。1000多天，平均每天超过一个竞争对手，跑出被媒体称赞的“蒙牛速度”。作为中国最早“走出去”的乳制品企业之一，蒙牛正在不断走向世界舞台。在全球范围内，蒙牛已建成68家工厂，年总产能超过1000万吨，同时在国内拥有1000多个合作牧场，日均收奶量超过1.8万吨。

2020年，面对疫情的种种不利影响，蒙牛果敢提出了“再创一个新蒙牛”的战略，并用“FIRST”五个字母描述了未来发展的五个维度：First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；International，成为国际化的蒙牛；Spirit，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility，成为更具责任感的蒙牛。

蒙牛集团总裁卢敏放表示，通过FIRST战略落地，蒙牛将不断提升品质、做强品牌，让中国消费者喝上“世界品质的放心奶”，让全球消费者爱上“乳品中国造”。

草原绿，蒙牛恒久不变的底色

22年前，蒙牛诞生于内蒙古大草原。这里地处北纬40度，拥有13亿亩天然草原、3000万亩人工草地，母亲河的滋养下水草丰茂、土地肥沃，加之适宜的气候，这里成为国际公认的黄金奶源带。22年来，蒙牛从内蒙古大草原起步，在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，秉承“点滴营养，绽放每个生命”的宗旨，为了“守护人类和地球共同健康”，将绿色发展之路遍布全球。

走进内蒙古乌兰布和沙漠腹地，在蒙牛有机奶生产基地，9700万棵沙树将原来的沙漠变成了绿洲。在无尽的绿洲上，密集种植了22万亩有机草场，23座通过欧盟有机标准认证的牧场点缀着这片区域。10万头奶牛在天然有机的环境中过着低密度的幸福生活，饮纯净水、晒日光浴、食有机草，每天生产的1400多吨沙漠有机鲜奶从这里走向消费者的餐桌。

走进武汉东西湖蒙牛生产基地，阳光从阔大的天窗洒进来，照在正有条不紊运作的自动化流水线上，自然光已成为车间的主要照明。车间外，每天处理6000吨污水的“碧水中心”可用于绿化灌溉，产生的污泥将被回收利用成有机肥料，供厂区的农场使用。

生态优先，绿色发展。率先实现行业“碳中和”，也是蒙牛响应国家战略做出的绿色承诺。不久前，在最新的MSCI ESG评级中，蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级，拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。

LOGO换新之际，蒙牛还启动了全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假村等国内外一流文体品牌继续开展战略合作，实现顶级IP“大满贯”，握有未来几十年的压倒性优势。蒙牛，这只“草原牛”正朝着“世界牛、全球至爱、营养二十亿消费者”的宏伟愿景加速奔跑。