新媒体时代新闻传播的特点

何世伦

（河南省信阳市商城县融媒体中心，河南 信阳 465350）

一、新媒体的概念

新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。

国内外有一些较为典型的新媒体的定义。对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。

一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。

二、新媒体的传播特点

（一）受众覆盖范围广

在互联网的助力下，特别是在移动互联网建设不断完善的今天。新媒体的覆盖范围开始不断地扩大。仅以手机为例，目前，我国已经开通的移动4G及5G网络，只要凭借一款智能手机，就可以经由网络来进行相关信息及资讯的上传与分享。在我国移动手机用户的数量已经突破亿人，而且这一数字还在不断地上升。

（二）信息传播速度快

在网络的快速传递下，很多新闻或者事件可以在瞬间就完成信息的全球发布。在如此快速的传播条件下，实时的现场直播已经成为可能。同时，信息的接受者也可以在第一时间，获得相关的资讯并借助于网络来表达自己的相应与观点。例如，通过微博、微信等资讯媒体就可以实现这一点。

（三）即时互动性强

在过往的媒体中，信息传播的单方向性是其主要的一个特点，同时也是一个不足。在新媒体时代，每一个媒体的参与者，一方面可以接收相关的资讯；另一方面，也可以成为资讯的创作者，将身边的大事小情通过新媒体来进行推广。同时，这个过程当中，媒体的各个参与者可以展开实时的互动。

（四）具有一定的风险性

由于网络的开放性，在进行新媒体的使用中，很容易由于监管不力或者网络操作的匿名性而导致一些不良的或者虚假的信息进行网络传播。由于新媒体所具有的超大的覆盖范围，其所产生的不良影响也是具有很大的破坏性的。

三、新媒体时代下新闻传播的特点

（一）新闻传播的世界性

这种世界性的互联网络，将这个世界纳入了一个共同的网络空间，在这个空间，虽然参与者有国籍及政治立场的不同，但是网络的资讯互享却是没有国界的。这种世界性的网络的发展，对减少地区之间的新闻传播理念的差异有着重要的作用。在新媒体时代下新闻传播中，由于国家在地理位置及国土分布等方面存在着一定的不同，在这一客观因素的影响下，地缘新闻在很大程度，很长一段时间成为地区乃至世界大部分地区的一种新闻发展外显的层面。在新媒体时代下新闻传播渗透与影响范围不断变大的趋势带动下，将这种带有一定的地域性的新闻，演变为或者说是恶化为一种较大地区，或者较广范围的一种冲突。网络力量让网络新闻传播的发展呈现出了不同的发展态势。

（二）虚拟与现实的统一

网络新闻的发布者及共享者是有着自己的主观思考与立场判断的个体。他们可以在虚拟的网络空间中，发出真实的文字、图片与视频的思维的表达载体。这种虚拟与现实相统一的网络新闻空间，在赋予参与者更大的自由与灵活度的同时，也在一定程度上，为网络新闻的稳健发展埋下了隐患。很多带有一定的负面影响的资讯及思想内容，在这种虚拟的空间中快速的传播，其对现实中的新闻发展所起到的影响是不容小觑的，一个不起眼的新闻事件，在网络空间的作用下，很容易演化为一种群体性的事件，其对社会的发展所起到的影响，将是未来大众生活和谐发展中所要考虑到的一个重要的影响因子。

（三）传播主体的平等性

在现实的生活世界中，由于个体在教育及发展程度等方面的差异，在身份的平等性上存在着一定的差异。每一个网络的参与者，可以在网络中表达自己的观点与立场，也可以经由自己的判断来发布相关的信息来进行自主的表达。在这种人人平等的环境中，网络的民主化特征将会更加凸显。当然，随着主流网络参与者的介入，网络参与者的平等性会受到一定政治政策的影响，但是其最终的发展本质将会是呈现出很大的稳定性的。

（四）新闻参与的直接性

随着国家政府部门，网络办公及政务信息平台的不断完善，很多网民可以在第一时间对相关的时事问题进行直接的意见的表达。需要指出的是，在网络办公及政府网络平台的不断完善下，网络成为政府与大众互动的重要介质与平台，这一点在今后的发展中，将会得到更大程度的彰显。特别是，随着全球互联网的兴起，世界正在这种虚拟的网络中悄然发生着变化，面对扑面而来的网络资讯狂潮，新闻传播的发展呈现出了新的趋势与动向。

四、新媒体时代下新闻传播的优化策略

（一）新媒体应与传统媒体相结合，建立独具特色的“两微一端”

尽管新媒体已深深地影响了人们的生活方式，但传统媒体的作用依然不可忽视。因为不管是新媒体还是传统媒体，都有其核心受众群。所以，新媒体应与传统媒体相结合，在内蒙古地区建立独具特色的微博、微信和新闻客户端。首先，当前的广播、电视和报纸都已开通了自己的官方微博，但其影响力还远远不够。伴随着微信的出现，对微博的冲击力也比较明显，但微博还是应该找出适合自己发展的道路。目前各家媒体的微博依旧是内容同质化严重，尽管在网络环境下很难做到独家新闻，但却可以做到独家观点。这就要求媒体的微博从业人员的素质应有所提高，不应该单纯追求“发稿量”的提高，更重要的是做到“质”的保障，这样才能让大家去关注微博。其次，微信已改变了大多数人的生活，每天刷朋友圈与看微信已经成为大多数人的生活习惯。所以，各家媒体应紧紧抓住“微信公众号”，及时推出独具特色和观点的新闻，并且做好与受众的互动。只有充分了解受众的需要，才可能逐渐做出定制类的公众号。同时，每家媒体都应把自己的专长做进微信公众号里，在内容上一定要进行深加工，尽量避免内容的同质化，做到具有特色的内容和鲜明的观点，进而才能做出“精品”的公众号，以期获得更多的受众关注，同时也推广了自己。最后，目前的新闻客户端已比比皆是，但以受众为区分的客户端还相对较少，要想做出特色鲜明的“两微一端”，就必须要充分的了解受众，针对受众不同的需求提供不同的内容，才能逐渐走出自己的特色。

（二）在全媒体传播的道路上，要树立独特的品牌意识

1.新闻报道应与自媒体融合。在新闻报道的过程中融合自媒体，将提高新闻传播的互动性与传播主体多样性等。所以在时代发展不断加速的今天，在新闻报道中融入自媒体因素，创立“大众感受”等自媒体板块等，将为网友提供信息发布的空间。另外，该板块也需要专业的新闻编辑进行管理、负责，做好具有高价值、重大意义的新闻核实与开发工作，对于上传发布的新闻，编辑一定要做好新闻的审核，为受众提供高质量、有价值的信息。对于核实后属于真实的新闻信息，应该给予发布者一定数额的物质或者精神奖励等，从而吸引更多的有责任心、有正义感的人一起参与新闻报道的活动，促进自媒体新闻模式的发展与完善。

2.对深度深价值高的新闻进行报道。在新媒体时代的影响下，新闻同质化问题变得比较突出。所以为了吸引更多的读者，很多新闻机构都会使用哗众取宠、措辞激烈、想法偏激的新闻吸引大家眼球，从而使新闻行业出现了诟病。所以，在新媒体时代的发展中必须做好新闻传播模式的健康创新工作，应选择有深度、有价值的、有意义的三有新闻进行报道，引导受众独立思考问题，阐述正确观点，而不是剑走偏锋通过偏激言论吸引受众。首先，记者和编辑要有发现有价值新闻的能力，坚持报道对人们生活有切实影响、对社会发展有现实意义、对国家发展有一定作用的新闻，避免一味地通过各种奇闻轶事来刺激观众的好奇心。其次报道的新闻必须有深度。挖掘新闻的深度，将有效地激发受众的思考能力、对受众的实际行为产生影响、使其产生对社会的不同感受。所以，报道的新闻必须具有深度，在新闻的播报中应实事求是，有一说一，在了解新闻的真正发生原因与处理情况如何后在进行跟踪的报道分析，引导有关法律法规的不断完善，从而完成自己的新闻传播使用。

3.发布的新闻与读者的阅读习惯需要紧密结合。当前社会人们的生活节奏快、生活压力大，所以出现的新闻数量比较多，从而给读者在选择中造成了一定的困难。所以在进行新闻发布的时候必须基于受众的阅读习惯进行创作，从而减少受众在筛选新闻上花费的时间，吸引更多的受众。首先要做好发布新闻的分类，将新闻按照时间的种类、发布的时间等科学分类，从而提高新闻的针对性，增新闻阅读的订阅量，提高新闻的阅读针对性。其次发布的新闻内容要清晰简短。在新闻发布的时候可以采用标题罗列的方式提高新闻信息的直观展示性，让受众根据自己的需求与兴趣进行新闻的内容的选择，节约读者浏览新闻的时间。最终，在播放的相关新闻的结尾部分应穿插专题新闻的相关新闻链接，帮助读者拓展信息阅读范围。因此在新闻的设计中要采用标题－内容页－相关专题－相似新闻链接的创新模式对新闻进行整理发布，从而在满足受众摄取新闻信息的基础上，节省浏览时间，扩大服务人群。

（三）要想实现真正的全媒体传播，就要不断地提高媒体从业人员的素质

当前大部分的新媒体从业人员是之前的传统媒体从业人员，甚至很多人并没有接受新媒体方面的培训，只是在用传统媒体的老思维在创办新媒体，这就等于是一个贴了新媒体标签的传统媒体。所以，为了避免这种情况的发生，就要求新媒体的从业人员必须转变观念，需要深入研究新媒体的规律和特点，才能真正做好新媒体。首先，必须要提升自己的知识素养。在这个时代，知识更新得日益迅速，环境也在不断发生变化，媒体从业人员要想有所作为，就必须要有虚心求学的学习态度。不仅要做全面了解传统媒体的人，更要成为一个与时代同步伐，对新媒体“了如指掌”的人，只有充分了解传统媒体与新媒体，才能寻找出适合自己的道路。在这一点上，对传统媒体和新媒体的从业人员的要求是一致的。其次，必须要转变思想观念。新媒体时代，传统媒体要想成为舆论的推动者和引领者，就必须从原有的传统观念中转变思想，树立起传统媒体与新媒体互动传播、互动发展、相互依存的全媒体发展观。从理念上要引导传统媒体从业人员运用网站、微博、微信、客户端等媒介，引导新媒体从业人员要发挥出传统媒体的精髓与价值，共同推进全媒体的发展。最后，新媒体从业人员必须要有过硬的专业素养。这就要求其必须具备敏锐的新闻洞察力，因为纵观新媒体的发展趋势，借势营销已成为新媒体日常运营的基本手段。所以，就要求新媒体从业人员要在新闻热点出现的第一时间做出反应，在时间和内容上占得先机；要求新媒体的从业人员必须具备快速接收新生事物的能力，面对当今时代的信息“大餐”，先要全盘接受，然后再精挑细选；要求新媒体的从业人员必须具备永不停歇的创新思维，只有不断给受众创造惊喜，才能赢得受众的关注。这就要求新媒体从业人员要具有不断创新的能力，给受众带来新鲜感与趣味性。