国有大型冶金矿山企业以集团品牌为依托的子品牌培育和管理

张妍

（河钢集团矿业有限公司党委宣传部，河北 唐山 063000）

一、国有大型冶金矿山企业以集团品牌为依托的子品牌培育和管理的背景

（一）深入贯彻“三个转变”重要指示精神的需要

习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。当前，党中央做出加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的战略部署。站在新的历史起点，以品牌的力量激发新的增长动力，以高质量供给创造更多市场需求，实现互利共赢，是贯彻新发展理念的必然要求，是推动高质量发展的具体实践，也是构建新发展格局的重要内容。

（二）落实全面推动高质量发展决定的需要

为全面贯彻党的十九大精神和中央经济工作会议部署，深入实施质量强省战略，加快实现高质量发展，河北省委、省政府印发《关于全面推动高质量发展的决定》。把品牌建设作为推动高质量发展的重要任务，从品牌培育、品牌保护、品牌推介和服务等方面实施了一系列促进品牌发展的政策举措。

（三）提升集团品牌形象加快转型升级的需要

作为世界最大的钢铁材料制造和综合服务商之一，河钢集团聚焦建设“最具竞争力钢铁企业”的企业品牌。河钢矿业深入贯彻落实集团工作部署,以发展河钢品牌下的矿山子品牌为契机，推动产业结构调整，促进经济转型升级，为打造现代新型矿山企业，增强企业综合竞争能力贡献力量。

二、国有大型冶金矿山企业以集团品牌为依托的子品牌培育和管理主要做法

（一）丰富品牌价值，塑造品牌核心竞争力

1.明确一个根本遵循

以建设河钢品牌为根本遵循，培育建设河钢矿业子品牌特色，在集团愿景、使命和理念等经营价值体系下提出河钢矿业的发展定位、奋斗目标和工作作风，不断丰富企业发展内涵。

2.找准一个品牌定位

建设现代新型矿山，将公司打造成为集团主业之外的一张名片。

3.确立五大发展专业观

环保生态观：践行河钢集团“为人类文明制造绿色钢铁”环保理念，坚持资源开发规划与生态环境保护同步、矿山开采利用与生态修复治理同步。

安全管理观：践行河钢集团安全发展理念，坚持时时刻刻查隐患、分分秒秒抓整改，安全为天、生命至上。

人才资源观：践行集团“员工是企业不可复制的竞争力”理念，坚持人才是最宝贵、最重要的战略资源。

科学技术观：践行集团科技创新理念，坚持抓科技就是抓发展、谋创新就是谋未来。

市场营销观：践行集团“一切为了满足客户需求”理念，坚持客户至上。

4.凝聚四种力量

一是聚党建力量，坚定品牌信仰。河钢矿业以开展“党旗熠彩映矿山 实干创业争先锋”党建品牌创建为载体，以“创建”促“创新”，以“品牌”提“品质”，以“活动”增“活力”，持续提升了公司党建标准化、规范化水平，全面发挥党员先锋模范作用，坚定品牌信仰。

二是聚科技力量，推动品牌创新。河钢矿业注重创新科技应用，致力“产学研创”合作，借力河北省科技厅、河钢-东大产业技术研究院、河钢-北科大协同创新中心等科研创新平台，有效提升科技竞争力，推动品牌创新。

三是聚人才力量，汇集品牌智慧。河钢矿业不断优化人才体系，在管理机制、平台建设、培养梯队方面出台一系列推动政策。开展各类技术培训、岗位练兵、师徒结对活动，培养“管理、技术、技能”三支人才队伍。引进高科技人才，汇集品牌智慧，推动跨越式发展。

四是聚转型力量，增强品牌动能。河钢矿业坚持把转型作为企业跨越式发展的点金石，不断增强可持续发展的力量，坚持“非矿与主业并重”理念，大力发展非矿产业，以优质产品和服务赢得客户好评，打造了企业品牌。

（二）统筹品牌规划，培育六大品牌工程

河钢矿业将创建品牌、培育品牌的意识深入到各个工作领域，对品牌进行全面规划，建设特色鲜明的党建品牌、产品品牌、项目品牌、生态品牌、安全品牌、文化品牌，努力打造具有矿山特色的企业文化。

1.坚持党建引领 开展矿山特色党建品牌创建

紧扣河钢集团“钢铁先锋”党建品牌创建思路，结合公司党建工作实际，开展“党旗熠彩映矿山 实干创业争先锋”党建品牌创建活动，做到“一矿一特色、一支部一亮点”，带领全体职工在持续推动矿山安全生产、提产创效、绿色发展中切实发挥先锋模范作用，更好地为推动高质量发展服务。用品牌的标准来开展党建工作，用品牌的服务来凝聚党员干部职工，用品牌的效应来展示新的经营业绩。

2.推进质量支撑体系建设 打造产品服务“金名片”

河钢矿业牢牢把握供给侧结构性改革等重大战略机遇，持续推进以质量方针目标、质量基本保障标准、产品质量标准、质量管理工作标准为主要构成的质量体系建设，不断提高铁精粉产品质量和服务质量，提升市场竞争力。加强与高端钢企的沟通合作，深度优化客户结构，提升高端客户技术服务能力，“河钢矿业”品牌在客户心中的形象稳步提升，市场竞争力愈加强大。

3.高质高效推进 打造智慧型新型现代化矿山

在资源开发利用和项目建设规划中，河钢矿业本着资源合理开发、安全生态环保、设备智能高效、现代新型科学的设计原则，大量采用新工艺、新技术、新设备，“采矿不见矿、排水不见水、采石不见石”的现代化矿山，实现了“井下少人化、地面自动化、调度智能化”的“三化目标”，成为全省范围内自动化程度最高的矿山企业。

4.扮亮发展底色 打造绿色矿山生态品牌

河钢矿业将绿色战略部署落实在矿山发展的各个环节，着眼于“产业链就是生态链、生态链就是价值链”的认识，把生态文明理念贯穿于资源开采、加工、综合利用和运输的全过程，推动绿色矿山建设从“表绿”迈向“深绿”。

5.夯实本质安全 打造“在线安全教育”特色品牌

从构建具有矿山特色的安全文化长远战略眼光出发，河钢矿业发挥新媒体终端携带使用方便、快捷的优势，拓展企业公众微信平台宣传功能外延，突破跨区域管控制约，全力打造“在线安全教育”新品牌，实现安全教育全员全覆盖。

6.展示良好形象 打造矿山特色廉政文化品牌

充分发挥纪检监察机关监督保障执行、促进完善发展作用，不断拓展廉政文化建设新思路，立足矿山特点，打造矿山廉政文化品牌。打造“廉政手机报”“廉政警示教育课”“廉政警示教育月”“廉政文化作品展”等廉政文化和警示教育形式，拓宽党风廉政建设的覆盖面、影响力，营造风清气正的政治生态。

（三）强化品牌推广，提升企业影响力美誉度

将可持续发展融入品牌建设，按照国家“精准扶贫、精准脱贫”战略指导要求，河钢矿业主动担当社会责任，扎实推进脱贫攻坚，在河北省委组织部2019年度扶贫工作考核中，公司被评为优秀派驻单位，两个驻村工作队均获得优秀工作队荣誉称号。成功承办河北省非煤矿山“双控”机制建设现场交流会，参加第五届中国(北京)国际矿业展、第九届中国国际工程机械、建材机械、矿山机械与工程车辆及设备展览会、第六届全国低品位矿采选技术交流会等政府部门组织的各种活动，在品牌提升、转型升级、安全生产等方面的工作得到了各级政府部门的肯定，为公司发展创造了良好的环境。

三、国有大型冶金矿山企业以集团品牌为依托的子品牌培育和管理的实施效果

（一）提升竞争力

河钢矿业品牌成功打造，有效推动了企业的发展，取得了丰硕的成果。2020年，河钢矿业聚焦“市场”和“产品”两个关键，推进“两个结构”持续优化，积极破解供矿难题，强化质量管控，加强销售管理，实现经营业绩水平大幅提升。公司全年采剥总量完成1.29亿吨，同比增加6.73%；矿产品产量完成902.7万吨，同比增加17.18%，创2012年以来新高。

（二）增强辐射力

河钢矿业在冶金矿山行业的良好知名度，已成为抢抓机遇、抢占市场和谋求可持续发展极具潜力的优势。河钢矿业所属矿山先后获得全国冶金矿山“十佳厂矿”、 全国冶金矿山唯一一个绿色矿山观摩基地、“国家级绿色矿山”试点单位、全国工人先锋号、“全国钢铁工业先进集体”、全国“五一”劳动奖章等荣誉称号；还成为河北省首批“工业旅游示范点”，获得河北省“五一劳动奖状”“河北省明星企业”等荣誉称号。通过有效沟通机制与客户进行良好互动，与多个优质合作方建立了长期战略合作关系。

（三）提高知名度

河钢矿业坚持履行国企社会责任，开展脱贫攻坚，定点帮扶村提前脱贫出列。职工奋不顾身救火、救水的事迹在当地被传为佳话，家属送锦旗表达感激之情，在百姓心里留下了感人形象。积极参与义务献血、爱心捐款、志愿服务等活动，高标准承办中矿协职业技能大赛，开展国家宪法日宣传等公益事业，在社会上树立了良好口碑。通过网站、微信公众号等媒介，传播“河钢矿业”好声音，企业品牌形象得到有效提升。