百年老字号同仁堂玩转新零售助力品牌价值提升

本刊讯（记者 雷志润）近日，首届中国国际消费品博览会在海南海口正式开展，全球超2600个品牌集中亮相，81场发布活动展示了百款新品，涵盖美妆用品、保健食品、珠宝钻石等精品消费领域。北京同仁堂等老字号与消费新时尚同台亮相，展现老字号焕新形象。

2020年《关于深化医疗保障制度改革的意见》出台后，“互联网+医疗”等新服务模式得到了蓬勃发展，互联网医疗行业迎来开放发展新环境。与时代同行，同仁堂等老字号也加入了新零售领域，完善了“线上+线下”渠道，为企业发展提供了转型新路。

虽然“互联网+医疗”赛道已经有诸多电商巨头入局，但是同仁堂作为一家拥有300多年历史的老字号品牌，与电商平台相比，存在多重特色优势，这些优势助力其在互联网医疗赛道“后来者居上”。

首先，同仁堂具有良好的民间口碑，用户对其产品的信赖度高。从1669年成立，自1723年成为宫廷御药，同仁堂历经八朝代御品长达188年，到今天已经有352年历史，陪伴了一代又一代国民，称得上是“国药”。

其次，同仁堂从对制药流程的精细要求到人才队伍的严格选拔，从原材料供应、产品生产到产品运输都有自己的处理体系，质量把控更为严格、运输方面也更为便利，品质始终在民间传颂。在良好的品质基础上，同仁堂旗下的产品会更容易得到消费者的信赖。

同仁堂玩转新零售，既是老字号企业对变化的挑战，更是一场对自身优势整合后的重新出发。未来，同仁堂将继续秉持“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的企业行为准则，将品质产品与潮流结合，让品牌力再上新台阶。