广播电视播音员主持人的技巧和特点分析

□吴纳纳

一、新媒体时代解析

第一，媒介延伸了人的交际圈。2019年6月，我国手机网民规模已达8.47亿，当下的受众已经完全接受以手机为主的“小屏”方式。新媒体传播中，短视频的应用领域也逐渐扩大，其具有操作方便和传播范围广的优势，短视频行业内的竞争日趋激烈。新媒体对传统广播电视媒体造成巨大冲击。

第二，“碎片化”方式流行。新媒体内容新鲜、交互性强、信息量庞大，以碎片化的方式输出信息。

第三，把受众需求摆在首位。随着互联网的发展，新闻传播的速度和方式呈现爆炸式增长，变成了“买方市场”。移动终端的广泛应用让传统媒介彻底失去了竞争力。几乎任何一款软件都具备聊天功能和新闻推送的功能，直播行业的兴起让人人都能成为主播，可以个性化定制新闻。因此，在新媒体时代，媒体普遍把满足受众需求放在重要位置。

二、新媒体视域下广播电视播音员主持人特点

1.个性化主持

在广播电视节目中，播音员主持人独特的语言风格能带给受众全新的听觉与视觉享受。各种新媒体平台涌现出很多独具特色的节目，其特点就是个性化。主持人作为信息的传播者，其语言风格往往决定了一个节目的好坏，会影响受众对节目的评价。

新媒体时代，对播音员主持人语言风格个性化的要求不断提高。主持人作为一档节目的主导者，必须体现个性表达。

2.互动化传播

主持人作为传媒代言人，是媒介形象的代表。主持人是直接面向受众的，其将人际传播的优势与大众传播的优势结合到一起。事实上，受众的反馈意见也常常是通过主持人传达到媒介的。互动始终贯穿于主持人传播信息的过程中。

传统电视节目主要关注受众接收媒介传播信息时调动想象力和情感的程度，新媒体时代受众更想“亲身参与”和“深度参与”，兼有“传者”和“受传者”的双重身份，更关注能否在传播中获得被尊重感。

3.跨界式发展

在新媒体时代，主持人开始跨界式发展。娱乐明星具有一定的市场号召力，用明星跨界主持，能使节目收视率得到保证。

4.综合性技能

随着全媒体时代的到来，大众不再仅关心播音主持声音条件或者某方面的单一素质，更多的是看重播音员主持人的综合能力。谁拥有的才艺越多，综合素质越高，谁就能吸引更多的受众。因此，互联网时代，播音员主持人需要向“复合型”人才升级。

5.发挥“把关人”作用

在整个节目生产链中，播音员主持人处在最后的关键一环，同时又是传递给受众的最前沿，“把关人”的作用不可忽视。新闻节目的播音员主持人的责任则更加重大，新闻节目的播音员主持人往往担负着辨别信息真伪、把握政策分寸、正确引导舆论、坚守文化品位的重任。因此，在新媒体时代，播音员主持人必须发挥好“把关人”作用，把握正确舆论导向，坚持传播先进文化。

三、新媒体时代中广播电视播音员主持人面对的挑战

1.主持语言需要更加规范

在节目中，很多主持人会运用网络热词，带动节目的欢乐气氛，拉近节目与观众的距离。但过度娱乐化的主持方式会弱化媒体教育和引导的作用。在新媒体时代，人人都有麦克风，但不是所有人都能做到规范使用语言，主流媒体的播音员主持人应把语言的规范化作为基本素养。

2.创新难度加大

广播电视媒体的播报需要规范和准确，不能有丝毫差错，但这也导致了传统播音主持的方式几乎都是固定的，创新容易受阻。

四、新媒体视域下广播电视播音员主持人的播报技巧

1.多样化的语言风格

在播音主持的时候，语气上要尽量亲切自然，拉近与受众的距离，通过多样化的语言风格赢得受众的喜爱。例如，央视新闻在新媒体平台上推出了“主播说联播”，使用接地气的语言表达方式，如用“二师兄有点飘”形容猪肉价格猛涨，得到受众欢迎。

2.学会“跨媒体传播”

面对不同的传播渠道和不同的节目，主持人要采用不同的主持方式，运用不同的语言技巧。适用于传统电视节目的主持方式，不一定适用于新媒体平台。播音员主持人要学会“跨媒体传播”。

3.巧用肢体语言表达人格魅力

人体符号学中，肢体语言是很重要的一种非语言符号，通过有含义的动作表达，让大众对传播内容有更深刻的认知。“主播说联播”中，央视新闻主播更具亲和力，肢体语言也很有感染力。例如，在2019年12月27日的节目中，主持人说到“胖五威武”时摆了一个剪刀手的手势，边说“奥利给”边握拳作加油打气状，萌态十足。

五、结语

总而言之，播音员主持人要抓住机遇，把握媒体融合的时代进程，不断调整角色定位，熟练运用主持技巧，拉近与受众的关系，更好地与时代接轨。