融媒体时代下如何做活广播节目

2021-11-28王红伟

记者摇篮 2021年9期

□王红伟

建平广播电台成立于1956年。随着新媒体的出现，地方广播电台面临着巨大的压力和挑战。面对新的形势，建平广播电台全体人员凭借想干事、能干事、干成事的信心，对频道进行两次改版，全新改版后的建平融媒综合广播频道突出权威性、本土性、时代性，对频率频道准确定位。

十余档节目全天候滚动播出17个小时，内容涉及时政、民生、文化、旅游等，广播实现了调频直播、网络在线直播的同时，电视录播，微信公众号、短视频平台实时发布，尝试与新媒体进行深度融合，目的就是方便受众听得见、看得见、带得走。

一、守正创新，发挥优势

广播的优势在于成本低，接收方便，传播速度快，贴近生活，贴近实际，贴近受众。尽管广播有自己的显著优势，但是传播方式单一。融媒体改革给广播插上了另外一双翅膀，希望传统广播与新媒体比翼齐飞，飞得更高，飞得更远。

建平融媒综合广播频道紧跟时代步伐，不断推进媒体融合发展，节目质量显著提高。近年来，成功举办了全县中小学生“有难更有爱同心战疫情”线上朗诵比赛活动，全体主持人录制了《致敬白衣战士》《致敬记者》《战瘟神》等多部朗诵作品，制作了《暖阳》《最美装扮》等原创广播微剧，抗疫期间共录制各类公益广告、科学防范知识宣传等116条。

在文明城市创建工作中，建平融媒综合广播频道充分发挥主流媒体作用，录制各类原创公益广告34条，内容涉及社会主义核心价值观、营商环境、家风家训、道德观念、低碳环保、生态宜居、公共卫生、文明交通等。

此外，为提高优化营商环境社会知晓率和认知度，进一步优化全县营商环境，广播频道与县营商环境建设工作领导小组联合制作营商环境建设全媒体节目《优化营商环境百日攻坚在行动》，多角度全方位宣传各职能部门在优化营商环境、深化“放管服”改革方面的成果。

二、坚守职业初心，使广播节目更精彩

融媒体时代，听众收听习惯正在悄然发生变化，传统广播在节目生产、传输渠道拓展等方面也要与时俱进，洞察听众在新时期的收听诉求，对症下药，着力打造听众爱听的节目。2020年5月18日改版后，目前共有6档直播节目、13档录播节目。

今年重点打造新闻监督、民生服务类节目《聚焦1043》和交通类节目《畅行1043》，目前节目运行良好，取得了较好的收听效果与社会反响。

1.社会价值层面

时刻牢记初心，坚持新闻立台，深入挖掘新闻社会价值，在增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力上下功夫，围绕中心工作，服务大局。

2.内容取舍层面

不哗众取宠，坚守好“阵地”，以敏锐的眼光发现新闻、判断新闻，做好内容取舍。始终坚持导向的正确性，坚持信源的可靠性，坚持节目的专业性。

3.服务功能层面

从实际出发，研究受众需求，吸引受众关注。《聚焦1043》节目把关注社会民生、构建沟通桥梁作为节目宗旨，从2020年5月18日开播到现在，共接到听众打来热线电话近千条，做到事事有回音、件件有着落。

例如，有听众反映，建平县高中学生放学时间是22：50，路灯关闭时间是22时，经常是学生收拾完东西走出校门眼前漆黑一片，极容易出现安全隐患。接到热线后，栏目组及时与市政部门联系，通过沟通协调，市政处决定从2020年6月9日晚开始把路灯关闭时间延长到了23时，家长特意打来电话向栏目组致谢。此事体现了广播媒体的责任意识，受众的信任度、参与度也随之提高。

为引导大家牢固树立“人人都是营商环境、事事关系营商环境”的发展理念，《聚焦1043》开设了《优化营商环境百日攻坚在行动》特别节目，2020年10月12日起，30个营商环境建设的责任单位负责人陆续走进直播间，通过现场直播问答、接听群众热线等方式直接与企业、群众交流沟通。