融媒体时代音乐广播节目的传播与推广转型

2021-11-28吴敬红

记者摇篮 2021年9期

□吴敬红

音乐广播节目是传统广播电台节目制作与传播的一个重要分支，在融媒体时代下音乐广播节目要实现转型与突破，就必须结合当前音乐广播节目传播与推广的特点，立足于自身的传播模式与推广定位，从节目内容、传播渠道、品牌塑造上来加以优化和创新，融入互联网思维，结合融媒体时代的用户需求，打造多元化的音乐传播与推广平台，力求引领音乐广播节目的新风尚。

一、音乐广播节目的传播与推广特点

1.栏目化加类型化的传播模式

就当前音乐广播节目的传播与推广特点来看，大部分是采用栏目化加类型化的传播模式。在广播市场，音乐、新闻和交通广播是三大类广播频率，而在这三大类中，能够采取栏目化加类型化传播的就是音乐。这种节目传播形式的主要表现方式为，在早高峰、午间及晚高峰这些特殊时段，推出与听众需求相符的音乐栏目，比如汽车音乐广播、午间休闲音乐栏目、音乐资讯速递。而在其他时段播出类型化的音乐节目，比如某广播音乐电台频率打造以怀旧音乐为主的类型化广播，那么在非特殊时段就要统一传播风格和类型，让听众随时随地调到该频率，所听到的内容类型基本都是相同的。这种类型化的节目传播，能够真正实现随意性的陪伴式收听，有助于提升听众的接受度和忠诚度，精准定位，固定节目印象，从而提高音乐广播节目的竞争力。

2.经典加流行音乐推广的定位

在进行音乐广播节目传播与推广的过程中，在节目定位和音乐推荐上呈现出经典加流行的特征。音乐广播节目的传播与推广聚焦音乐，而音乐又分为多种门类，为了迎合大众的口味和需求，一般都是推荐一些大众喜闻乐见的经典音乐和流行音乐。而对民谣、嘻哈等小众音乐，虽有所涉猎，但是整体呈现范围并不是很大。在融媒体时代，音乐广播节目要实现转型发展，在继续聚焦经典与流行这两大音乐类型的同时，也应进行多元化的音乐传播与尝试，不断扩大受众群体，争取获得更多年轻人的关注。

3.主持加听众的音乐广播互动

在传统的音乐广播节目中，主持人与听众之间是存在一定互动的，但是互动范围和互动的深度及广度是有限的。在传统的音乐广播电台中，一般都有听众点歌这个环节，但是长此以往，互动的形式显得过于单一，也无法真正激发听众的参与热情。因此，融媒体时代下音乐广播节目的传播与推广，应当重点在听众互动上加以突破和创新。

二、融媒体时代音乐广播节目的传播与推广转型策略

1.实现多维度台网联动传播

其一，音乐广播电台必须抓住机遇，联合微博、微信等新媒体平台，打造全新的音乐广播节目传播形态，实现音乐广播节目的多次传播。比如某地音乐广播调频推出以丝绸之路为主题的音乐策划，其音乐包含非常多的民族元素，为了更好地展现这些民族元素，就可以创设相应的微信公众号同步进行图文推送，还可以借助时下正热的短视频平台，配合生动形象的短视频来进行主题音乐的传播。其二，音乐广播电台要不断拓展传播与推广的载体，不能再单纯依靠传统的车载音箱，而是要结合智能化发展趋势，推出自身的音乐APP，或者借助现有的蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅FM、网易云电台等平台，让人们能够借助身边的各类移动智能终端设备来随时随地进行音乐广播节目的收听，大大提升听众参与节目的便捷性和多样性。

2.发挥音乐广播节目的品牌魅力

融媒体时代下音乐广播节目在进行传播与推广的过程中，要充分地发挥音乐广播节目及其主持人的品牌魅力，从传统的大众传播过渡到人际传播，把普通听众发展为忠实用户和粉丝，凸显融媒体时代的群体性用户特征。与电视节目不同，广播节目主要是依靠声音来与听众进行交流，因此主持人的个人魅力和个人风格是至关重要的。依靠主持人来打造相应的节目品牌，能够有效提升音乐广播节目的商业价值，带动收听流量。比如，结合主持人的个性特征推出个人专场脱口秀音乐栏目，每周固定时段播出，以音乐流行趋势和音乐文化为主题来进行脱口秀表演，使品牌节目诙谐幽默，风格突出，适合全年龄段的听众收听。主持人还可以以视频直播的方式与听众进行线上交流，征集脱口秀主题，主持人不再是一个模糊的形象，而是更加生动和立体。

3.组织丰富多元的音乐广播活动

融媒体时代的音乐广播节目传播与推广，还要注重音乐广播活动形式的创新。音乐广播节目的宣传不能单纯依靠节目播出，而是要通过多元化的线上与线下活动，实现全民化的互动，不断提高音乐广播节目的影响力和传播力。比如举办全民K歌大赛，让受众上传自己的音乐作品，音乐广播节目制作人筛选优秀作品，在音乐广播节目中滚动播出，比赛进展等动态信息可以在微信或微博平台上及时更新、发布。同时还可以发起微信投票，提升广大听众的参与度，增强互动效果。除此之外，音乐广播节目可以投入一定资金创办音乐教室，真正发挥自身音乐文化传播的社会责任，比如设立小桔灯音乐教室，关爱福利院或山区儿童，以音乐广播节目组的名义为其进行免费的音乐培训。