新媒体时代电视新闻的应对策略

2021-11-28陈彦曦

记者摇篮 2021年9期

□陈彦曦

一、新媒体时代电视新闻存在的具体问题

新媒体时代的来临使信息传播的速率大幅提升。一些先进的移动终端设备的推出，使人们能以更简便、快捷、高效的方式获取所需信息。这也就使电视台面临前所未有的危机和挑战。但在电视新闻发展中，电视台部分人员虽然具备丰富的工作经验和较强的专业能力，但自身的信息素养较为有限，需要耗费较多的时间和精力，才能掌握全新的电视新闻传播模式，且实际应用时会产生不同问题。

当下，新媒体能通过移动终端记录和上传刚发生或正在发生的事件，设置话题并引发讨论。而传统的电视新闻在传播之前，需要经过信息收集、编辑、整理、审核等环节，这也就导致其传播的滞后性。这将会极大程度降低电视台的及时性与权威性。且传统电视新闻受时间和空间限制相对较多，除一些忠实观众之外，更多的年轻人选择利用新媒体渠道了解新闻内容。

此外，以往的电视新闻都是以单向传输为主，观众只能被动接收信息和资讯，无法根据自己需求有选择性地进行观看，也难以及时发表自己的一些看法和意见。即便电视台设置了邮箱和电话，但通过这些渠道进行反馈和沟通需要耗费较长时间。

二、新媒体时代电视新闻的有效应对策略

1.全面提升人员素养

电视台必须以长远的眼光看待电视新闻，对人员提出全新标准和要求，充分利用“互联网+”途径，在新媒体上进行电视新闻的传播。电视台要引导工作人员积极学习和探讨，加强其对新媒体时代的认知，促使其形成全新的电视新闻传播观念。

为了给观众提供更良好的服务和体验，电视台还可以根据实际需求招聘一些具有较高专业水平和综合能力的优秀人才，进行岗前培训，确保其具备上岗资格，且能够快速熟悉和适应电视新闻的全新工作流程。针对现有的电视新闻工作人员，电视台应根据其能力和层次，进行专业理论培训和技能培训，优化培训内容，创新培训形式，并对整个培训过程进行监督和管理。这样不仅能使相关人员具备全新素养，同时也能全面提升电视台的综合竞争力。

2.进行电视新闻创新

在新媒体时代，相关人员可以充分利用大数据技术收集信息，对信息进行分析和评估，了解受众的个性化需求和兴趣偏好，掌握移动技术、网络技术、数字技术。考虑人们信息获取方式和习惯的变化，借助数字电视、手机、电脑等终端，结合用户的兴趣偏好和实际需求，利用新媒体途径和方式进行电视新闻传播。

此外，可以利用先进的智能系统，根据用户的阅读习惯和浏览足迹，有针对性地推送电视新闻，将枯燥、晦涩的文字内容转化为生动形象的画面，提高新闻的观赏性。

此外，也可以在线上和线下同步进行电视新闻信息的传播，打破传统电视新闻时间和空间方面的局限，为电视台吸引更多的受众。

电视台除了利用新媒体渠道传播方针、政策、思想、决策外，还要充分挖掘本地区的特色新闻资源，开设区域性强的全新电视新闻栏目。可以对当下热门的APP或短视频平台进行研究，汲取成功运营经验，推出自己专属的电视新闻APP。

电视台也可以积极引进先进的技术系统和软件，结合新媒体发展趋势，对电视新闻信息收集、编辑、整理、传送、审核、播放等流程进行全面优化，对电视新闻信息的真实性和准确性进行全面核实，杜绝主观臆测和凭空捏造的新闻。

电视台必须始终坚持党的领导，正确引导舆论方向。在发挥电视新闻应有效能和作用的同时，全面提升电视新闻的立体性、交互性、严谨性、准确性、权威性。

3.构建互动平台

电视台可与新媒体平台进行合作，通过独家授权的方式进行电视新闻实时转播，借助新媒体平台受众基数大的优势，扩大电视新闻的辐射范围。受众在新媒体平台观看电视新闻时，可以通过发弹幕的方式实现互动，也可在APP中的讨论板块就具体新闻内容进行分析和探讨，交流意见和建议。电视新闻工作人员可对这些信息进行采集，了解受众真实想法，对电视新闻传播方式和推广形式进行及时调整。

电视台也可以建立全新的网络平台，定期在平台上推送一些与本地区群众实际生活有关的电视新闻，促进电视新闻常态化、实时化、高效化发展，提升电视台的知名度。

可以在平台中开设在线咨询、意见反馈板块，为受众提供定制化的服务，增强电视台和受众的互动。电视台也可以在官博上发起话题，引导公众参与讨论。

另外，也可以引入直播手段，实时传送新闻现场图像，并由电视新闻记者对新闻事件同步进行介绍。在这一过程中，观众可以随时提问，记者可以对观众的提问进行回答，满足观众的需求。电视新闻应抓住短视频风口，以应对新媒体的冲击，同时盘活电视台大量的一手视频资料，打造短视频精品。