电视新闻记者如何在融媒体环境下践行“四力”

□王 伟

一、融媒体与传统媒体的主要不同

1.受众的边际划分更模糊，受众群体更加多样化

传统媒体发展到现在，广大受众对其形成较强的依赖性。受使用条件和环境的限制，传统媒体的受众群体是有很强的边际性的，例如老年人和开车族多倾向于通过广播获取信息，年轻人更倾向于通过电视获取信息，而且娱乐性的电视类节目深受年轻人的追捧，办公族的信息获取主要来源报纸和杂志。

融媒体时代，智能终端设备和小屏设备承载了大量信息，受众边际更加模糊。广播、电视、报纸这类传统媒体正在被融媒体时代的全媒体所取代。这就要求电视记者在素材采集和制作时需考虑满足不同受众的需求和不同载体的传播能力。

2.分发渠道多元化，对采编要求更高

广播和电视通过卫星、有线、无线传输，报纸杂志使用的是平面媒介。一线采编人员分工较为明确，电视传播视频、广播传播音频、平面媒体传播图文，新闻记者对现场环境和素材没有严格要求，只需要满足本系统传输需求就可以。

融媒体时代，传输技术升级，前沿记者采集的素材需满足“一次采集、多元分发”的技术需求，素材需要符合各个分发平台的传输标准，对采编素材质量提出了更高要求。

3.多样化的呈现终端，对技术标准提出更高要求

传统媒体时代终端的呈现方式比较单一，电视采用大屏为终端、广播采用收音产品为终端、平面媒体采用纸质为终端。

融媒体时代，信息呈现方式更为多样化。终端不仅包含传统媒体的电视机、纸质传媒、收音机类产品，还包括很多智能设备。传输标准的IP化，为融合媒体发展提供了新的传输媒介，比如手机、Pad、电脑等IP类设备。随着智能设备的普及及技术的进步，新的传输标准正在建立。素材采集的技术标准要满足不同呈现方式的需求，更要提供多种码流、制式，要尽可能给受众带来良好的视觉、听觉感受，以高质量的传输效果满足受众需求。

二、融媒体时代对“四力”的要求

融媒体是未来主流媒体的发展方向，新时期对新闻工作者也提出践行“四力”的要求，从业人员要以新闻工作者独有的敏锐嗅觉，挖掘受众关注的热点素材，创作有深度和广度的报道，从而提升新闻的影响力、传播力、公信力，正确引导舆论。

1.提升脚力，深度发掘有导向价值的新闻线索

融媒体时代，各种自媒体纷纷涌现，短视频层出不穷，占据了受众的碎片时间，更多采用以博眼球为目的的标题，内容质量参差不齐。主流新闻媒体记者要占领舆论宣传的制高点，就需要提升脚力，多深入基层，多接触群众，多发现线索，用贴近实际、贴近生活、贴近群众的态度，深挖有内涵、有深度、有导向作用的新闻线索，抓住人民群众关注的热点问题，进行创作和报道，提升新闻内涵。尤其是一些连载型报道，更容易获得受众关注，引起社会共鸣。只有多跑腿、多接触、多了解，接近最基层的人民群众，扎根基层一线，挖掘生活点滴，才能掌握重要线索和群众关注点。

2.提升眼力，以敏锐的视角挖掘新闻

媒体记者应迈开腿、张开嘴，通过多跑、多问、多找来获取贴合群众生活的新闻线索，把信息打造成精品新闻，获取的素材要契合当今社会主流价值导向，努力打造社会关注的热点新闻，发挥主流媒体舆论阵地作用，提升媒体公信力，成为推动社会和谐、弘扬正能量的主阵地。一线新闻记者要有必要的眼力，以较强的新闻敏锐性、专业的业务能力来判断素材的价值取向。如果出现导向错误，不仅会误导群众，降低媒体公信力和影响力，甚至可能影响社会稳定。

3.提升脑力，用专业的技能提升新闻时效性

传统媒体时代，完成新闻采集后，往往还有撰稿、编辑、播音、审核等诸多环节，而融媒体环境下由于传播载体和技术手段的变化，更多地采用直播的方式进行现场报道。这给一线记者留下的思考空间大大缩小。这就要求新闻记者要有更丰富的专业知识和临场经验。不断提升脑力，积极思考，牢记自己的责任和使命，坚持正确的舆论导向，在直播前定好方向和基调，直播中对现场发生的状况要有应急处理能力。后期制作中，要勤于思考、善于动脑，对新闻素材进行梳理，创作出既能发挥主流媒体作用又能让受众喜闻乐见的作品。在工作中树立群众思维，用群众的眼光去审视稿件内容和质量，获取更多受众青睐，提高新闻节目的传播力。

4.提升笔力，创作群众喜闻乐见的精品节目

铁肩担道义，妙手著文章。融媒体环境下，受众的边际划分更模糊，新闻记者要更加注重写作能力的提升。对不同内容的新闻稿件，要善于运用不同风格的词汇，创作出群众喜闻乐见、妇孺皆宜的精品节目。写作能力的提高是一个学习和积累的过程，要多参加交流培训，提高语言组织和驾驭能力，掌握当今社会的流行词。

三、结语

融媒体有着较广的覆盖面、较强的传播力，群众的参与性和互动性更强，一线电视新闻记者要在日常工作中努力践行四力，多跑腿，多观察，善动脑，勤思考，树立新的发展理念，牢记初心使命，在实践中不断调整自己的思路，提升自身业务技能，创新思维方式和工作方法，多出好作品，在时代发展中勇立潮头。