移动短视频传播特性及发展路径探究

□王亚男

移动短视频是信息时代的重要产物，移动短视频的兴起使碎片化传播进一步走进了人们的视线。移动短视频的产生与流行与当前生活节奏变快、工作效率提高以及人们对碎片化阅读的需求密不可分。

在上述背景下，移动短视频随着网络技术和视频剪辑技术的进步走入人们的生活，并得到推崇。移动短视频迎合了当前大众对传播产品的需求，同时移动短视频也有一定的传播优势，借助于信息技术的推广应用，移动短视频的传播范围覆盖面大，传播受众也极为广泛；借助碎片化的结构特点及短小精悍的内容，移动短视频传播自由且灵活，短视频中情节冲突强烈，极容易吸引受众眼球；随着受众对网络的应用越来越广泛，并且将其视作生活重要的组成部分，移动短视频的互动性也进一步增强。

伴随着网络秩序的不断规范，对短视频的监督管理也会进一步加强，形成持续的传播学现象。

一、移动短视频传播特性

1.传播范围大

移动短视频传播特性之一是传播范围较大。移动短视频的兴起与互联网技术的发展有直接关系，在信息时代不断发展的背景下，各类型信息传播速度不断提高，传播数量不断增加，移动短视频得以快速传播，信息时代传播速度的加快为短视频传播范围扩大提供了基础条件。

移动短视频时长较短，一般不超过5分钟，普遍在几十秒内，这使用户得以在短时间内接收视频的全部信息，并且能够根据兴趣、喜好等进行甄选，将自己喜欢的内容在圈子内进行传播，分享短视频，实现裂变传播，进一步扩大了短视频传播的范围。短视频传播范围的扩大也与当前应用互联网人数的不断增加密切相关，随着智能手机、网络在全国范围内应用的普及，移动短视频逐渐从城市走入偏远地区，有网络的地方就可以接收到移动短视频相关内容。并且移动短视频内容的简单易懂，进一步扩大了传播的范围和广度。

2.内容自由灵活

移动短视频具有内容自由灵活的传播特性。信息时代下，各类型的信息内容都可以通过网络进行传播。移动短视频最大的内容特点在于其时长较短，短视频可以通过剪辑等方式将关键信息、重点内容提炼出来，实现高效率、高速度的信息传播。同时由于短视频时长有限，在内容设计上需要以新颖方式将视频内容加以展现。短视频传播内容往往是一个较长故事中矛盾冲突最为强烈、艺术表现最为亮眼的精华部分，以此来吸引受众的眼球，实现良好的传播效果。因为其时长较短，生产的速度也会随之加快，拍摄成本和制作成本相较于长视频而言更为节省。

当前多数移动短视频的制作者都是个人或者十人以下的小作坊式自媒体工作者，可以在短时间内完成脚本设计、视频拍摄、视频剪辑制作等一系列工作，提升内容制作的效率。这些特征也使得移动短视频的制作更加自由且灵活，能够紧跟时尚潮流和时事热点进行内容产出。

3.具有一定互动性

现阶段的移动短视频具有一定的互动性。通过留言、点赞、关注、收藏等功能，实现受众与内容生产者的互动。

移动短视频的互动性满足了社交及商业的需求，一方面，短视频制作者和受众之间应该有一定互动，方便视频制作者更加直观地了解受众需求，知道受众的偏好，从而生产出更贴合受众需求的短视频内容。

另一方面，移动短视频平台想要获取更多的价值，需要通过受众与制作者之间的互动，将内容传播中产生的情感因素转化为经济价值，实现流量变现。移动短视频的互动性在社交及经济上都具有一定的价值。而随着移动短视频的不断发展，其互动性功能的实现方式也将会进一步演变。

二、移动短视频发展路径

1.传播模式发展

移动短视频的传播模式在未来将会进一步优化。现阶段移动短视频的载体通常为智能手机、平板电脑等移动媒体，4G时代即将结束，5G技术的发展和应用为移动数据传播提供了更快捷、高效的途径，这种背景条件也会对移动短视频的传播模式产生一定影响。在更快、更广的传播条件下，移动短视频的传输速度及分享速度会得到进一步提升，短视频会在现有的覆盖面基础上进一步提升其覆盖范围，同时覆盖率也会随之增加。除了信息技术的变革外，移动载体的变化也会对短视频的传播模式或者说形式产生一定影响，智能化设备未来的发展模式也有可能改变现阶段短视频的传播模式。除了传播速度上的变化外，移动短视频的模式也在向着工业化、规范化的方向发展。当代媒体工作者对大众心理关注的增强，使其对短视频时长等方面进行了更加科学化、人性化的调整，让短视频更加符合大众审美，传播模式的规范化将是未来短视频发展的重要路径之一。

2.视频内容发展

移动短视频内容将会更加多样化、商业化、人性化。

当前移动短视频的内容种类繁多，并且随着短视频制作人数的增加，这种多样化的内容将会进一步丰富，无论是生活类、纪实类、科普类、艺术类、工艺类、技术类等短视频内容，还是具有商业性质的广告类短视频内容，都会极大地丰富移动短视频的内容，我们在未来将会接触到更多种类的移动短视频。

移动短视频内容将会具有商业化特点，短视频作为一种传播内容，相当一部分视频内容制作者以此为生，依靠短视频来获取一定的收益，实现流量变现。与品牌方开展合作，或者通过短视频完成商品的售卖等，都是流量变现途径，并且随着短视频规模化和规范化的发展，商业化成分会日益加大。

移动短视频将会更加人性化，人性化是所有内容类传播媒体都需要重视的关键，短视频作为一种基于受众需求而设计制作的内容产品，在未来将会更加注重人性化的设计。

3.互动功能发展

移动短视频互动功能会得到进一步的发展，具体表现为互动功能增多、互动的规范性和可控性增加。不仅移动短视频，所有依托移动网络的媒体都在不断探索互动性内容，留言、点赞、收藏、弹幕等是现阶段设计人员所能设想的互动功能，而在未来随着技术的发展和人们认知方式的变化，互动的手段将会更加丰富，也更便于制作者进行商业化的流量变现。移动短视频的互动功能将变得更具可控性，流量是信息时代的一种价值体现，当前一些机构和个人为了实现流量变现会给数据造假，这也对移动短视频的未来发展造成了一定影响，智能删除评论、选择性置顶、弹幕过滤等互动功能都将在未来进一步发展并且愈加规范。

4.视频监管发展

移动短视频是一种很受欢迎并且大众传播很广的传播形式，监管部门对其加强监管是必然趋势。当前移动短视频传播模式、内容制作及互动功能等方面都有很多不规范之处，这种不规范在一定程度上损害了普通大众的利益，随着用户举报投诉的不断增加，监督管理部门也会随之加强对移动短视频的监管工作。

三、结语

移动短视频的兴起与信息化时代的发展密切相关，移动短视频的传播特性也与信息化有着密切的联系，移动短视频传播特性中传播范围、传播内容、互动性等都与信息技术的发展及信息时代文化特色有关联。未来，移动短视频传播特性将会进行演变，社会对移动短视频的监督管理也会更加规范和完善。