新媒体环境下电视短视频节目的编导与策划技巧

□宋 希

短视频一经推出，就迅速获得广大社会公众的喜爱。但是网络短视频平台也存在弊端，短视频内容质量参差不齐。

基于这一现状，传统电视媒体要发挥自身的权威性优势，进入到短视频领域，打造电视短视频节目，运用创新思维，更新编导理念，在内容、技术、传播效果上都加以优化和创新，引领短视频的健康发展。

一、新媒体环境下短视频的传播特点

1.传播范围广

短视频相比于传统的电视节目形式，具有传播范围广的特点。随着移动互联网技术的不断优化和升级，网络传输性能不断提升，在互联网的依托下，众多的新媒体平台都开辟了短视频频道，并且还出现了抖音、快手这类专门的短视频平台，供用户进行下载使用。人们可以随时随地通过身边的移动智能设备连接网络来进行短视频的观看，打破了传统电视节目在时间空间上的限制。因此，短视频作为一种新兴的新闻信息内容传播载体，在传播速度、传播广度上都具有较强的优势。

2.内容多元

新媒体环境下短视频在制作和传播的过程中，还呈现内容多元的特点。依托于互联网发展的新媒体及衍生出的各种传播形态，都具有一定的开放性，信息生产和内容制作的主体不再局限于专业的电视新闻媒体机构，而是人人都可以成为信息的发布者和生产者，这也就给短视频制作提供了更为多元和新鲜的素材。各大门户网站上的短视频节目包罗万象，能够满足人们的多元化需求。但与此同时，短视频行业的竞争日益激烈，许多内容没有进行精良的策划，短视频质量参差不齐，甚至存在一些猎奇、低俗的短视频，因此需要强化对网络短视频的监管，传统电视媒体要承担自身的社会责任，推出更为优质的短视频节目。

二、新媒体环境下电视短视频节目的编导与策划技巧分析

1.明确短视频节目的定位

新媒体环境下电视短视频节目要做到推陈出新。在进行短视频节目编导与策划的过程中，首先要做的就是明确短视频节目的定位。要做好一档短视频节目，并不是简单借助网络短视频平台来进行短视频内容的发布和上传，而是要采取品牌化策略，真正把电视短视频节目打造成具有品牌特色和时代引领价值的优质节目。因此节目制作团队在进行编导与策划时，就必须做好前期的案头策划等工作，明确短视频节目的定位、主题及传播内容等。

比如，要制作新闻类的短视频节目，那么就要立足新闻传播的真实性、时效性和严肃性基调，严把内容质量关，结合短视频新闻的特点，把需要传播的重要内容进行精简和压缩，控制在5分钟以内，切实保障短视频新闻的传播效果。再比如，在进行娱乐性或科普类短视频节目制作的过程中，编导团队可以立足于节目的可看性和可靠性，在内容的策划和编辑上突出幽默性，吸引更多公众观看和浏览。

2.拓宽短视频节目的传播渠道

新媒体环境下电视短视频节目要想获得长足的发展，在进行节目编导与策划时还要重视对短视频节目传播渠道的拓宽。电视短视频节目与传统的电视节目相比，要更加注重网络平台传播。电视媒体要加强同各类新媒体的交流与合作，进驻新媒体平台中开设官方的微博账号、微信公众号或抖音账号等，真正实现全平台的节目播放。同时在编导与策划的过程中，也要根据不同新媒体平台的生态和用户群体特征，来实现有针对性的内容投放，促进短视频节目的全方位发展。如，在微信平台上播放的短视频节目，在内容上要更加大众化，贴近人民群众的生活实际，更多地制作和播报社会民生类的新闻。而在微博平台上的短视频节目，更应具备年轻化的特征，满足微博用户群体的需求。通过差异性的短视频节目制作与传播，吸引各年龄段的观众观看，从而提高短视频节目的收视率和播放率。

3.着力提升短视频节目内容质量

新媒体环境下，在进行电视短视频节目编导与策划的过程中，要始终坚持内容为王的原则，着力提升短视频节目的内容质量。这就要求编导与策划团队在明确短视频节目定位的基础上，不唯流量论，坚决不做猎奇、夸张和哗众取宠的短视频报道，严把短视频内容审核关。此外要提升短视频节目的内容质量，就不能脱离社会实际和群众需求，在进行短视频节目策划的过程中，可以设立相应的网络平台加强与观众之间的沟通和交流，认真听取社会公众反馈的意见和建议，收集短视频节目制作的好点子，从而提升短视频节目的大众口碑。

4.提高短视频节目的拍摄质量

新媒体环境对电视短视频节目制作提出了更高的要求，编导与策划团队不仅要在节目内容和节目方向上进行把控，同时还要提高短视频节目的拍摄质量。虽然短视频只有短短的几分钟，但是高超的摄像、运镜技术能够吸引人们反复观看。编导团队要像做纪录片或专题片节目一样，对短视频的拍摄手法进行商讨，并有相应的分镜和脚本，确保在有限时间内每个镜头都足够吸引眼球，提升短视频节目的艺术性和可观赏性。

三、结语

综上所述，新媒体环境下电视短视频节目的发展方兴未艾，电视媒体要发挥主流媒体的引导作用，为短视频传播提供最佳范本，推动短视频行业的健康与可持续发展。