试论传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新

2021-11-28□程然

记者摇篮 2021年9期

关键词：新闻媒体电视新闻受众

□程然

信息时代背景下，新媒体传播方式多种多样，无论是在信息传播的及时性还是有效性方面，都表现出较强的优势。传统电视新闻媒体由于传播形式较为单一，因此受到较大冲击。

一、传统电视新闻媒体与新媒体相比存在的弱势

1.传播形式单一，缺乏互动性

传统电视媒体播放时间较为固定，节目制作流程烦琐，所以创新空间较小。用户只能通过电视观看节目，无法随时随地地进行信息收集。

新媒体信息传播具备较为完善的交互机制，用户可以在节目观看或信息接收过程中在后台发布自己的观点与看法，或是针对某一话题进行讨论。传统电视新闻媒体只能单一地传播信息，无法有效收集受众的观点或看法，因此互动性较差，受众的话语权较弱，受众群体数量持续下降。

2.传播内容较为传统

为了拓宽发展路径，传统媒体开始意识到要与新媒体进行融合，但是电视新闻模式已经较为固定，传播内容一直较为单一，形成了较为固定的电视媒体传播语境与表达方式，局限较大。尤其是在信息时代背景下出生的年轻人，很难对传统的新闻媒体信息传播模式或节目制作方式感兴趣，这也会导致观众群体流失。

3.节目更新速度较慢

节目更新速度较慢，同样是传统新闻媒体饱受诟病的一个方面。传统新闻媒体的传播速度无法与新媒体相比，在时效性上落后新媒体很多。而新闻核心要素之一是时效性，这让传统电视新闻媒体被新媒体远远地甩在了后面。

同时，电视新闻媒体在播报新闻信息时，需要在固定的频道上，节目播出之前还要经过较为严格的审核，因此，节目制作周期较长，需要耗费大量时间与人力，如果出现突发事件，很难在第一时间将详细内容传递给观众。但是新媒体就可在第一时间将信息公布给受众，因此，从节目更新速度或新闻公布时效性上看，传统新闻媒体需要技术改良，让自身在时效性方面具备较强实力，保证播报更为迅速，具备更强的新鲜感。

二、传统电视新闻媒体与新媒体融合创新路径

1.增强电视新闻与观众的互动性

信息时代背景下，传统电视新闻媒体想要拓宽发展路径就必须借鉴新媒体的优势，传播新闻信息的同时，加强与观众的互动，全面了解观众对新闻信息的获取需求，保证后期节目制作能够更迎合观众的口味。

电视新闻媒体可以采用网络信息技术搭建网络平台，并在节目播出过程中与观众互动。观众可直接在网络平台上发表意见并与其他观众讨论，这不仅提升观众在新闻信息传播过程中的参与度，也能及时反映出观众在信息获取方面的需要。

节目组可以根据观众反馈不断调整策略，对新闻传播理念进行创新与革新。同时，进一步加大自身与新媒体的融合力度。

2.坚守新闻传播的严谨客观态度

内涵深刻，是传统新闻媒体的核心优势之一。因此，面对新媒体的冲击，传统电视新闻媒体应发挥自身的节目制作优势，不断丰富报道内容，创新视角，以客观严谨的态度报道新闻，同时发挥自身在舆论监督与引导中的把关人职责，增强新闻社会价值。

虽然新媒体报道新闻事件的时效性更强，但是，传统新闻媒体更加严谨，能够如实地反映新闻事件及社会问题，探究事件发生发展的来龙去脉。传统电视新闻媒体要坚持深耕内容，提升自身的传播力，在传播渠道上寻找新的突破口。

3.更新节目形式

为了增强受众的黏度，保证节目的受众群体数量不会短时间内迅速减少，电视新闻媒体必须对节目内容或制作形式进行更新，确保收视率。

例如，在对突发事件进行报道时，电视新闻记者接到消息时就应立刻着手准备采访，及时将新闻播报给受众，同时，秉承客观严谨原则，深挖事件内核，坚持速度与深度并重，防止出现失真或反转的情况。传统新闻媒体在社会中担当着舆论引导者的职责，因此，必须在节目内容制作与传播的过程中始终秉承新闻真实性原则，用更为严肃的态度，恪尽职守，保证节目制作质量。

与此同时，也要与时俱进，对节目制作流程或形式进行创新，在这个过程中可以融合更多的新媒体先进技术，为观众呈现出更多高效率、高质量的新闻报道。

4.提升新闻传播中的人文关怀

传统电视新闻媒体在新闻信息的编辑与传播过程中肩负着重要的社会责任。因此，在新闻传播过程中，加强人文关怀，有助于社会形成良好的舆论环境，为人们的日常生活提供更多有价值的信息。

融媒体时代到来后，信息传播的形式也越来越多样化，用户可以直接借助网络信息技术与移动客户终端随时随地获取新闻信息，但不可忽视的一点是，新媒体在实际应用过程中也存在一些弊端，例如因为信息传播速度过快而无法保证信息的真实可靠性，只注重抢新闻而忽略人文关怀，随意暴露当事人的隐私。

为了努力营造良好的舆论环境，传统媒体应充分发挥其在新闻宣传中的优势，体现更强的权威性。

5.树立全球传播的理念

全球化进程不断加速，我国各行各业逐渐与国际接轨，电视新闻媒体也要面对国际市场的竞争。强起来的中国，需要展示自己；变革中的世界，需要了解中国。如果说过去我们更多的是“多做少说”“只做不说”的韬光养晦，那么今天，走向世界舞台中心的中国有责任也有条件向世界宣介自己的主张、弘扬自己的价值、讲好自己的故事，以获得更多理解和支持。电视新闻媒体必须求新求变，树立全球传播理念，积极传播中华优秀文化、宣介中国发展变化取得的成就，用海外受众乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为海内外华人华侨增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带，提升自身的国际竞争力与影响力。尤其是在信息快速传播、资源高度共享的时代背景下，各省市电视台应加大与网络新闻媒体的融合力度，借鉴先进经验，让新闻传播的及时性、广阔性、深入性特征更加明显。

真实是对外传播的生命。我们不仅要向世界全面、客观、准确、生动地反映中国在各方面的成就，在思想观念、思维方式、精神状态等方面的变化，让国外受众认识和把握一个向前向好的中国，也要在面向全球的客观报道中传递中国价值，用世界眼光来衡量、审视中国，让国外受众了解和理解一个复杂多元的中国，推动中国更好地走向世界、融入世界。

因此，必须坚持信息传播真实客观的原则，发挥传统电视媒体在国际竞争中的本地资源优势，整合优质资源，加速转型，积极创新内容产品，打破电视边界，重建产业链条，获得更多发展机会。要加强话语体系建设，创新对外宣传方式，让世界知道中国人民为人类文明进步作出了什么贡献、正在作出什么贡献、还要作出什么贡献，把中国的声音传播出去，让正确的观点深入人心。当前，特别应抓住新一轮技术革命的机遇，把握社交媒体和移动终端迅速崛起的趋势，更加注重传播形态的开放性、交互性和多元化、分众化，借力海外社交网络，开设信息发布平台，坚持区域化、本土化的生产方式，加强分层设计、定向直供，做好量体裁衣、精准推送。只要因时而动、顺势而为，热情拥抱新技术，善于运用新手段，就可以让“中国故事”传得更远、“中国声音”叫得更响，把对外传播工作大大向前推进。