新时期广播电视与新媒体融合研究

□刘小慧

新媒体时代的到来，为传统广播电视媒体提供了新的发展方向，也带来了巨大的发展挑战。如何审视新的时代环境，在媒体融合发展中形成广播电视媒体的竞争优势，成为广播电视媒体面临的新课题。当前，广播电视传播载体单一、受众流失、资源短板明显，逐步陷入发展困境。

为此，寻求与新媒体融合，推进转型，成为广播电视媒体的发展方向。本文以问题为导向，提出广电媒体和新媒体融合发展的策略。

一、新媒体视域下广播电视的发展现状

广播电视如何以新姿态迎接新媒体冲击，值得深思。在新媒体视域下，广播电视媒体面临巨大的生存与发展压力。传播载体单一、受众流失、资源短板明显等问题，成为制约广播电视发展的重要因素。因此，广播电视在新媒体的影响下，压力日益显现。

1.传播载体单一，传播面狭窄

广播电视是传统优势媒体，但在新的媒介环境中，其缺乏多样化的载体平台，导致传播面狭窄，难以适应媒介竞争。新媒体传播载体多元，受众群体进一步细分，这在很大程度上对广播电视媒体的发展造成了较大影响。

一方面，广播电视传播路径单一、传播面狭窄的问题日益凸显，成为制约转型发展的重要因素；另一方面，广播电视的传播力显著下降，特别是在碎片式阅读时代，广播电视滞后的信息传播形态，难以形成媒体竞争优势，广播电视媒体发展后劲不足。

2.受众流失严重，市场份额下降

当前，广播电视媒体正面临巨大的生存压力，不少地方广播电视媒体被淘汰，退出市场。究其缘由，主要是受众群体大量流失，广播电视营收能力下降。无论是广告投放量还是节目收视率，均出现断崖式下滑。传统的广播电视节目在新媒体的冲击下逐渐失去优势。

一些广播电视媒体竞争力下降，受众群体流失，发展到了举步维艰的地步。面对日益细分的受众群体，传统“粗放式”的传播方式显然无法满足受众需求。

3.资源短板明显，资源配置不合理

在大数据时代，在海量信息资源的支持下，制作时效性、传播力更强的新闻，是新时期广播电视媒体发展的方向。但是，广播电视媒体在新媒体环境下，明显暴露出资源短板问题，在很大程度上对广播电视媒体的发展形成制约。

此外，广播电视媒体在资源配置与开发中，面临“同质化”问题，在一定程度上削弱了新闻的新鲜性，这不利于媒体竞争力的提升。

二、新时期广播电视与新媒体融合的策略

在新的历史时期，广播电视寻求新的发展路径，是转型的必然选择。对广播电视媒体而言，在转型发展的过程中，应加大与新媒体的融合力度。

1.以新媒体为载体，实现媒体“独立开发”

广播电视媒体在与新媒体的主动融合中，要发挥好新媒体的载体作用，实现“独立开发”，为广播电视媒体未来发展提供重要保障。广播电视媒体要充分利用自身媒体优势，体现出专业性、权威性，结合新媒体传播平台，以新的媒体形态为受众提供信息服务。

如，央视在新媒体环境下，主动转型求发展，在开发新闻客户端、央视新闻影音播放器的同时，在微信、抖音等平台开通官方账号，形成线上线下一体化、多路径的传播。

2.搭建融合发展新平台，加大移动端内容产品制播力度

广播电视要转型发展，就必须搭建新平台。无论是新媒体还是传统广播电视媒体，都要把握新的媒体发展趋势，抓住媒体大融合的机遇，谋划新的发展路径。广播电视媒体要力争在融合平台的构建中提升媒体竞争力。如，央视在抖音平台，发挥权威专业的媒体优势，形成新媒体环境下的传播力，其抖音粉丝数量快速增长，形成了更广的传播面。

广电媒体要加大移动端内容产品制播力度，加强超高清视频、沉浸式视频、互动视频、VR/AR/MR视频等高新视听内容供给，提供全息化、沉浸式、交互式视听体验。

3.加快全媒体人才培养，增强媒体发展动力

媒体深度融合发展，人才是关键。传统广电媒体要加快健全全媒体人才培养体系，完善职称制度；落实人才激励政策，激发内生活力；打破身份等限制，拓宽选人用人渠道，发挥高端人才的引领作用。

广播电视媒体要想从传统发展模式中跳出来，需要加强人才培养，进一步增强媒体发展动力。

一是要培养综合型人才，掌握新媒体技术，运用新媒体思维，推进广播电视媒体与新媒体的深度融合。

二是要培养创新型人才，在新的媒体环境下，精准把握发展方向，运用新技术推动融合发展。

三是要积极引进人才，加快人才队伍建设，以满足发展需求，提供人才保障。

三、结语

综上所述，广播电视媒体要在新的媒体环境中，攻克“转型”与“创新”两大发展课题。本文认为，广播电视媒体应转变传统工作模式，拓展发展空间，搭建新的传播平台，为转型发展提供动力，力争使新型传播平台和全媒体人才队伍建设取得明显进展，主流舆论引导能力、精品内容生产和传播能力、信息和服务聚合能力、先进技术引领能力、创新创造活力大幅提升。着眼长远，广播电视媒体要逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。