“互联网+”背景下视频传播与广播电视编导的创新

□李星辉

网络技术的广泛应用，使新媒体行业应运而生，并凭借其传播效率更快、范围更广的优势受到大众的认可和喜爱。

在新媒体冲击下，传统广播电视主流媒体要想获得行业份额，并逐步提升自身的竞争力，就必须借助网络技术，加快新旧媒体的融合，发挥主流媒体的优势以及新媒体在营销、宣传方面的长处，不断调动受众互动的热情，带给受众更好的视听体验，实现广播电视媒体行业的稳步发展。

一、网络发展为视频传播与广播电视编导创新带来的机遇和挑战

网络技术的发展和大面积的普及，为视频传播和广播电视媒体带来新的发展机遇，也给传统媒体行业带来冲击。在网络技术支持下，新媒体行业的优势体现在：

一是传播范围广，网络用户日益增多，网络空间中信息传播速度加快，使新媒体有着广泛的传播渠道，可利用微信、QQ、微博等社交平台，对新媒体视频进行大力宣传，增强新闻传送方式的灵活性，保持新闻内容传递的时效性。

二是传播形式日趋丰富，互联网自身具备的兼容性，使媒体信息传播形式不再局限于视频，而是图片、文字、音频等多种形式，弥补传统媒体传播形式单一的缺陷。除网络技术带给媒体行业新的发展机遇外，网络开放性和多元性的特征，也给广播电视媒体的创新带来挑战。

具体而言，现阶段新媒体在网络空间中的运行，会受到网络复杂信息的影响，而出现信息质量参差不齐的问题，传统行业在从新媒体获取内容资源的过程中，必须加强内容审核和质量管理，避免传播不实信息。

在“互联网+”环境下广播电视行业必须加强新旧媒体融合，完善自身，获得新的发展机遇。

二、“互联网+”时代背景下视频传播与广播电视编导的创新策略研究

1.构建多元营销模式，扩大电视节目的覆盖面

互联网技术在媒体行业的应用，为视频制作和传播带来帮助，广播电视编导可针对受众群体的需求，制定多元化的宣传营销模式，以网络各大平台为载体，利用其传播速度快和范围广的优势，对所制作的视频进行宣传，并在网络平台中设置实时互动板块，根据观众的收看反馈，了解观众的需求变化，并对观众进行合理分类，向不同类型观众进行有针对性的宣传。在节目开播前，可联络自媒体博主和明星，利用其粉丝基数较大的优势，对节目展开网络宣传，扩大受众面。还可利用公众号、网页、弹窗推送的方式，完成精准性的营销。这种宣传方式可贯穿节目播出的始终，在节目播出前做好预热，吸引大量受众群体关注，在播出时为观众推送提醒通知，并设置讨论区域，为观众交流提供渠道，增加节目和观众的互动。

2.针对现代人个性喜好，创新广播电视编导与受众互动形式

相关研究表明，在“互联网+”时代背景下，我国网民中00后居多，他们大多喜欢观看抖音、快手、火山等短视频。为针对性地提高视频传播效率，广播电视编导应根据不同年龄段网民的个性喜好，科学分析“互联网+”时代背景下视频传播消费市场，制作符合不同年龄段网民喜好的特色视频，以获得广大受众的认可。在此过程中，借助新媒体与广大受众进行互动，拉近受众与广播电视编导的距离，促进两者双向互动，使广播电视编导的审美更贴近受众审美标准。例如，广播电视编导在制作一档新的电视节目时，可先通过微信公众号、微博等社交平台发起用户意向调查活动，了解不同年龄受众的个性喜好。然后再利用信息技术及时获取受众对视频形式、内容的反馈，并根据信息反馈最终确定节目内容。在节目播出后，为提高受众满意度，还可邀请微博大V进行宣传，提高视频在社会中的影响力，吸引更多新受众。

3.挖掘传统媒体的优势，加快传统媒体与新媒体的融合

在“互联网+”时代背景下，新兴媒体迅猛发展，媒体行业发展形势日益复杂化。传统广播电视媒体若想获得创新发展，必须借助视频传播优势提高传统广播电视节目质量，广播电视编导要摈弃传统固化模式，学习新媒体发展理念，提高自身技能水平，并明确传统媒体与新媒体的差别以及各自优势，找到两者之间的融合点，加快与新媒体的融合，确保其可通过新媒体渠道，来拓宽发展视野，提高视频含金量，保证自身制作出来的视频更受观众喜爱。

在此过程中，广播电视编导要及时掌握“互联网+”时代背景下视频受众的兴趣点，优化节目内容传播载体。在制作新的视频节目时，广播电视编导应清晰认识到新媒体时效性强、传播效率高的优势，借助网络信息技术实现与新媒体的融合，与先进的移动终端设备合作，开发广播电视APP，实现两者有效融合，为广播电视编导创新与视频传播开辟全新路径。

三、结语

综上所述，随着“互联网+”时代的到来，传统视频传播与广播电视编导存在的问题日益凸显，传统广电媒体的发展越加困难。若想实现广播电视编导与视频传播的创新发展，就需要对传统媒体的传播途径、编导方式等进行全面改革与创新，积极谋求新的发展路径。