媒介融合背景下综艺节目主持人面临的挑战

□李雅丽

与传统电视媒体相比，网络平台传播信息更灵活、可选择空间更大、互动性更强，随着近年来手机移动客户端的普及，从电视等传统媒介转移到网络等新媒介的受众人群开始不断扩大，传统的电视综艺节目也逐渐开始改变以前的传播方式，通过网络等新平台进行传播。

当下，传统综艺节目在不断寻求新的突破点以提高生命力与延续性，纷纷在传播方式、互动方式、节目形式等方面进行转变。

可见，越来越多的综艺节目运用多种媒介融合的形式进行宣传与传播。对于节目主持人来讲，一方面迎来了新的机遇，另一方面，也迎来新的挑战。

一、自由表达和自觉表达带来的挑战

网络具有开放性、互动性等特点，综艺节目主持人在新兴媒体平台首先要面对的挑战就是自由表达和自觉表达。自由表达指的是节目表现形式与表达方式趋向自由化与新潮化。

具体来说，传统媒体时代下，主持人仅担任串场的角色，确保节目顺利、正常进行。然而在新媒体时代下，主持人较以往拥有更大的自主权，主持内容与形式变得丰富与多元。

自觉表达指的是新的传播环境要求节目主持人紧紧结合节目定位，有的放矢，进行控场。在传统媒体综艺节目中，节目流程和台本发挥十分重要的作用，对主持人的要求比较单一；然而随着新媒体的出现，网络平台上的节目氛围相对自然与轻松，突破了以往刻板流程的限制，主持人要有更多自觉表达的意识，把控好节目节奏。

新旧媒体的融合使得综艺节目的内容更丰富，表现方式更灵活，节目的叙事方式也变得更多元，所以主持人要在推进节目流程的过程中，更为自然地进行自觉表达，运用受众喜欢的语言，烘托节目气氛。网络环境中，在不触碰底线的原则下，大众允许且欢迎主持人表达自己的声音与新奇的见解，这可以让节目变得更加新颖、有趣。但是，这对主持人的职业素养与专业技能提出了更高的要求。

那么，主持人如何在适应网络平台等新媒体传播特点的同时完成节目要求，准确传播关键内容呢？这显然是一个巨大的考验。新媒体的快速崛起正是因为有先进技术体系的支撑。综艺节目主持人要实现与新媒体智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式，使节目能够方便、快捷地展现在受众面前。

二、受众趣味和文化品位变化带来的挑战

如今综艺节目不断推陈出新，如何能准确抓住观众的眼球，成为综艺节目突围的重点。受众在节目选择上有了绝对自主权，由最初的被动接受逐渐转变为现在的主动接受。

现在我国社会处于发展的新时期，人民群众的审美、品位、精神需求已不同于往日。综艺节目应该了解受众审美趣味的变化，承担起弘扬正能量的社会责任。这对节目主持人提出了更高的要求，其应拒绝庸俗化与极度娱乐化，进一步提高受众的精神层次。

主持人一方面要把握受众精神文化方面的基本需求，一方面又要承担起传播正能量的责任。随着我国经济迅速发展，人民群众精神文化方面的需求也一直处在快速发展变化中。另外不同年龄、背景的受众有各自的精神追求，可谓众口难调，这就要求主持人要不断学习与深造。

三、迎合受众和引导受众带来的挑战

新媒体不断涌入人们的视野，为人们获取新的文化与娱乐信息提供了更方便快捷的平台，如爱奇艺、腾讯视频、微博等。媒介融合极大地提高了人们获取信息的速度，极大地方便了人们的生活，也十分有利于综艺节目在人群中的传播。我国人口数量庞大，多达14亿，不同受众对节目的期待与要求各不相同，很显然众口难调。作为综艺节目，一方面要不断改革创新，吸引观众的观看兴趣，迎合受众的文化需求，另一方面也要有自己坚守的原则，正确引导社会舆论。

在节目的定位上下功夫，找准定位再围绕目标受众制作节目，无疑会取得事半功倍的效果。一档节目如果想要保持长久的生命力，在创作之初，首先需要确定该节目的传播内容重点与市场定位，不能盲目、无底线地迎合观众所谓的好奇与娱乐心理，所以各媒体应树立正确的价值观。

爱奇艺在2016年推出《奇葩说》，节目在片头就明确提出“40岁以上的人请在90后的陪同下观看”，从节目的主题、流程、内容再到场景设置、音乐、服装，各个方面都迎合年轻人的审美取向。节目每期选择的话题也都是站在年轻人的角度切入，能够引起年轻人强烈共鸣。这个节目的定位就比较精准。

综艺节目主持人有责任运用有声语言向受众传达正确的价值观，引导受众树立正确的人生观。所以主持人要处理好迎合受众和引导受众的关系。

四、结语

新旧媒体的融合，使传受关系发生了颠覆性的改变。许多电视综艺节目开始在电视平台和新媒体平台同时进行传播。这一变化促使着主持人进行转型，主持人要主动“触网”，学习新的传播手段，积极参与直播。节目主持现场的不可控性增加，使综艺节目主持人面临着更大的挑战。挑战，也是机遇。综艺节目主持人面对新的传播环境应该主动出击，精准定位，发挥优势，通过提升节目的品质和内涵来提高自身竞争力。