对新媒体时代下纸媒转型策略的探讨

2021-11-28□南丁

记者摇篮 2021年9期

□南丁

现阶段，新媒体几乎占据了整个媒体市场，如果纸媒没有创新，将被市场淘汰。在新媒体时代，纸媒既面临着机遇，又存在着挑战，因此，纸媒行业应明确新媒体对纸媒的影响，从多方面进行考虑，不断创新自己的发展理念，促进纸媒发展进步，促进报纸在新媒体时代可持续性发展。本文就新媒体时代下纸媒转型策略进行探讨，以促进纸媒发展进步。

一、新媒体时代下纸媒转型的必要性

在科技不断发展的背景下，信息传播速度快，信息密集度较高，媒体需不断进行信息挖掘、分析，以掌握真实的信息。在这样的背景下，人们获取信息的途径增加。新的媒体技术在给予人们更多机会进行信息选择的同时，也给予了错误信息传播的机会，受众无法全面掌握信息。虽然使用新媒体是未来传媒业发展方向，但传统媒体需结合实际情况，立足于现实，进行转型、创新，促进纸媒可持续性发展。同时，在新媒体时代，我们要明确传统纸媒重要性，要了解人们多样化阅读需求，基于实际情况，优化纸媒内容、创新纸媒传播方式，提高报纸可阅读性，帮助人们更好地获取阅读信息。比如，在报纸版面设计过程中要对信息进行梳理、分类，优化版面内容，提高读者阅读效率。可借助多媒体渠道，丰富报纸信息传播途径，实现报纸多元化传播，提高报纸传播速度。

二、新媒体对纸媒转型发展的积极影响

第一，新媒体具有便捷性，可优化纸媒传播途径。便捷性是新媒体最显著的特征之一。在信息技术支持下，信息传播通过新媒体进行，可有效突破时空限制，如，一条信息可瞬间传播千万人。因此，纸媒基于新媒体进行转型具有便捷性优势，更方便、更快捷地实现信息复制与传播。现在，网络技术不断创新，用户可直接通过网络购买纸媒，可节省大量外出购买的时间。

第二，新媒体具有多元性，促进纸媒信息多样化传播。新媒体时代下，信息传播速度更快，覆盖面更广，可以说，只要有网络信号，就可利用媒体进行信息传播。因此，新媒体时代下，纸媒内容不仅可在报纸上传播，还可利用网络进行多元化传播，提高报纸传播有效性。

第三，新媒体具有交互性，促进纸媒用户进行信息反馈。新媒体时代，媒体传播没有一个中心点，每个人都能发表自己的观点和意见，互动性极强。因此，新媒体能更好地满足受众需要，从而产生更加小众化、专业化、高效率的信息传播活动。借助于这一优势，纸媒行业可及时进行用户反馈信息收集，有效进行纸媒转型，促进纸媒可持续性发展。

三、新媒体时代下纸媒如何转型

1.基于新媒体理念，拓展纸媒发展思路

科技是新媒体发展的强大动力。纵观新闻行业发展历程，不难得出这样的结论：新闻行业每一次发展，都有技术创新的支持。手机、电脑、电子阅读器等终端设备普及，为新媒体行业提供更广阔的发展平台。各种客户终端在方便人们生活的同时，也悄然改变人们的观念和生活习惯。生活节奏加快，人们阅读方式也变得更加便捷，这也为数字出版产业发展提供了机遇。新媒体背景下，以海量数据为依托，可对群体或个人习惯和偏好进行分析，实现共赢。新媒体是一把双刃剑，在其推动下，纸媒开始优化思维，不断创新，这正是媒介融合的契机。

在新媒体背景下，与其抛弃纸媒，不如重视纸媒自身不可替代的优势，探索新媒体环境下纸媒突围的策略。因此，纸媒行业应充分认识到新媒体的优势，在实际工作中基于新媒体理念，明确纸媒发展方向，使纸媒传播内容满足用户需求，促进纸媒可持续性发展。

2.创新纸媒编辑理念，优化纸媒内容

随着新媒体的迅猛发展，编辑工作也随之发生巨大变革。新闻编辑人员要想更好地适应社会发展需要，就应革新观念，在观念与方法上进行创新。

第一，新闻编辑需充分把握受众群体思想，通过市场调研等方式，与广大受众建立良好沟通，勇于尝试先进编辑手段，提高新闻编辑有效性，优化新闻编辑内容。

第二，新闻编辑在工作中，需与读者建立良好互动关系，从而掌握读者喜欢的媒体风格。另外，新闻编辑应彻底摒弃陈旧编辑理念，针对不同受众群体，及时调整新闻传播方式，改进新闻内容。

可见，新媒体环境下，纸媒编辑需不断提高自己的编辑能力，有效掌握用户需求，确保新闻内容的真实性，挖掘具有深度的新闻，提炼有价值、有吸引力的内容，让报纸充分发挥导向性作用。

3.依托新媒体，创新纸媒传播途径

新媒体时代，信息传播途径发生巨大变化，报纸编辑在获取信息时，要不断创新信息传播途径，达到传播效果最大化。新媒体背景下，人们获取信息方式改变了，网页更新速度加快，信息传播范围扩大，同时，即时信息的出现，引发了传媒业变革。先是MSN和QQ，然后是博客、个人空间、朋友圈、微信、微博的崛起，这类即时通信工具和个人公众平台的出现，一方面使人们沟通和信息交流更加方便快捷，另一方面，传媒业也紧跟时代潮流，把微博、微信作为重要传播媒体和传播手段，促进信息传播，如许多知名大众传媒都在微博上注册官方认证的微博号，或在微信平台上开设了官方微信公众号，随时更新新闻动态。因此，纸媒应基于新媒体环境，利用各种传媒软件，实现报纸内容的有效传播。