刍议电视民生新闻创新发展策略

2021-11-28梅巍巍

记者摇篮 2021年9期

□梅巍巍

电视民生新闻栏目，简单来说就是报道与人民群众日常生活息息相关新闻的电视栏目，是近几年我国电视媒体中最常见、最受观众喜欢的栏目类型。正因如此，越来越多电视编导开始侧重电视民生新闻栏目，引发了新闻“同质化”问题，也造成观众对电视民生新闻栏目的审美疲劳。基于此，创新发展的理念被应用到电视民生新闻栏目中，希望通过创新发展助推电视民生新闻栏目登上一个新台阶。

一、电视民生新闻栏目的现状

过去常见的电视民生新闻栏目最显著的特点就是选材广泛，生活中常见的家长里短、邻里关系、婆媳关系等都可以作为这类新闻栏目的题材，从而获取观众共鸣。与此同时，这类新闻在传播正能量方面的优势也是其他类型新闻无法媲美的，比如，编导可以将具备正能量的新闻整合在一起，从而营造和谐的社会氛围。

但是，长期以来，由于媒体间的激烈竞争，天灾人祸、水管爆裂、邻里纠纷等内容成为提升收视率的“看家法宝”，导致民生新闻频频出现负面、媚俗、流于表象、同质化等问题。有些民生新闻堆砌生活琐事，出现“泛平民化”趋势，新闻价值不高。不少栏目从报道选题、板块设计再到栏目风格趋于雷同，陷入“同质化”的窠臼。大多数民生类新闻对政策中的民生内容解读不够。为此，电视民生新闻必须创新发展，追求差异化，以“有高度”“有深度”“有温度”的差异化节目，在激烈的竞争中谋得一席之地。

二、电视民生新闻栏目创新发展的价值

第一，为追求栏目的差异化，电视人应更深入到人民群众中，挖掘群众遇到的真正难题，而不是单纯谋求“爆点”“热点”。让更多问题通过媒体的帮助得以解决，为共建和谐、有序的社会贡献力量。

第二，创新工作的推进，让因地制宜制作电视民生新闻栏目成为可能。以北京电视台民生栏目《向前一步》为例，就是从解决居民间的民生“小事”出发，营造更适合人们生活、居住的环境，从而营造更好的社会氛围。

三、电视民生新闻栏目创新发展的策略

1.秉持差异化原则确定栏目定位，注重舆论引导，做到“有高度”。民生新闻来源于百姓生活，但不应受家长里短等生活琐事的束缚。进入互联网时代，“碎片化”新闻随处可见，电视民生新闻报道一定要创新。目前，很多民生栏目素材都来源于群众提供的新闻线索，内容大同小异，如果栏目无法从更深入的角度看待这一问题，那么群众对这类新闻的兴趣也会大大降低，从而削弱栏目的影响力。所以，笔者认为应落实差异化报道原则，把握好栏目定位。比如，选题不能低俗，不能为满足观众的猎奇心理，削减电视媒体的公正性和严肃性。要勇于发声，善于发声。对百姓反映的问题要具体问题具体分析，强化舆论监督引导，避免主观、片面、以偏概全。这就要求电视人既要坚持以人为本，又要从大局出发；既要有舆论监督意识，又要有舆论引导意识；既要拓宽民生新闻的报道视野，又要提升民生新闻的品位，站在更高的起点上审视生活，真正关注民生。

2.秉持差异化原则深入开发内容，加强“包装”整合，做到“有深度”。在明确自己栏目的定位后，应将自己栏目与其他栏目的优势进行对比，更多地挖掘民生新闻事件本质，以激发群众观看电视民生新闻的兴趣。电视民生新闻要产生强烈的感染力，必须加强“包装”整合，在尊重新闻事实的基础上，采取多种报道形式，拓展民生新闻的内涵和外延，将最受百姓关注、最有价值的新闻亮点挖掘出来，从而提升新闻影响力。

朝阳广播电视台《今晚关注》栏目关于“一群好的哥自发接送一位残疾学生上学”的报道，可以说是做深民生新闻的生动实践。2020年，朝阳财经学校学生赵建辉家里遭遇不幸，父母先后去世，身患小儿麻痹的他上下学成了难题。一次偶然的机会，出租车司机张国华得知此事后，主动免费接送。后来，司机姚德兴、丁德刚等知道后也纷纷加入爱心接送队伍。从春到夏，爱心接送延续8个月不间断。栏目策划团队认为这样的“暖心”新闻应该做深做透，在栏目播发第一期节目《我的车轮就是你的“腿”》后，连续几天记者又对爱心的哥、出租车公司和学生进行了深入采访，陆续采制播出了《失去亲人很痛苦坐他们的车很温暖》《赵建辉：这个城市好人亲人多啊》《大家都有儿女，这是我们自愿的》等多篇报道和评论《一群好的哥温暖一座城》，这样的组合式报道，形成多个亮点、可读点和关注点，极大地提升了新闻的感染力和影响力。

3.秉持差异化原则，关注百姓冷暖，做到“有温度”。“范长江新闻奖”获得者、光明日报高级记者郑晋鸣说：“即使采访手段再先进，我也要俯下身子到新闻现场去，走入新闻人物的内心。”在推动电视民生新闻栏目创新发展时也应从观众需求出发，制作更接地气、更有人情味的电视民生新闻栏目，借此获得观众的认可。这就要求记者深入基层，深入生活，善于发现小人物身上的不寻常故事，做“有温度”的新闻。同时还要建立“国计”与“民生”融合的思维习惯，关注社会热点，回应百姓关切，从政策中选取事关百姓的重要信息，以百姓视角进行解读。