新媒体时代下农业节目生存策略研究

2021-11-28□杨萌

记者摇篮 2021年9期

关键词：制作者电视节目群体

□杨萌

我国幅员辽阔，土地面积众多，人口基数大，农业问题向来被广泛关注。基于此，农业节目早已成为农民朋友与外界沟通的渠道，能为广大农民朋友提供高价值信息。然而，在电视节目体系内，农业节目播出情况不容乐观，无法充分满足目标观众需求。

在新媒体时代，农业节目生存面临前所未有的困境。针对这种现象，农业节目应坚持与时俱进，充分应用新媒体技术，创新节目形式，将农业节目推广出去，服务于农民朋友，服务于社会。

一、新媒体时代农业节目的现状

1.节目总量少

目前，我国众多电视频道中，专业性农业频道少之又少。在已注册的400多个电视媒体中，自办农业节目的仅占5%，播出总量更是达不到1%。同时，在现有的农业节目中，节目质量有待提升，导致农民群众获取信息途径有限，无法得到高价值资讯。

2.节目质量低

通过深入农民群体调查，发现现有农业节目播出内容与农业生产实际相脱节，很多农业知识已不再受用。换言之，新媒体时代下的农业节目实用性低，针对性不强。节目制作团队未充分了解农民群众现实需求，与农业新科技相关的内容更是少之又少。此外，节目知识点过于单一，对农业生产提供的帮助不足。

3.投入产出不匹配

目前，农业电视节目投入与产出完全不匹配、不成正比。“负债”经营比较普遍，电视台虽然投入了一定的人力、物力及财力进行节目制作，但节目质量不容乐观，无法产生预期的理想效益。投入与产出之间的反差，严重导致电视台管理部门对农业电视节目丧失了信心，不愿再过多投入精力与时间进行节目的制作。

二、新媒体时代农业节目生存策略

1.建立品牌意识

随着电视技术不断进步、数字信息化迅猛发展，电视传播形态早已发生了巨大改变，数字电视、交互电视和卫星电视等广泛流行，改变着大众对电视媒介的认知。在激烈的市场竞争环境下，农业电视节目若想持续吸引观众，就要形成独有的品牌。充分发挥传统电视优势，围绕主题多范围取材，为受众带来全新的观赏体验，提高节目收视率。

2.加强新媒体合作

新媒体的出现，很大程度上分流了传统电视观众。然而，当前大多数网络视频节目仍然来源于电视节目。所以，传统电视媒体依旧是专业内容生产者，为新媒体输送源源不断的素材。

如今，一些卫视与网络电视台合作，在传播方式上做了全新尝试，促进各种平台媒介协同发展，最终形成资源共享与优势互补，为传统电视媒体农业节目开拓发展空间。

3.追求社会效益与经济效益的双赢

广电媒体具有产业属性，需产业化运作，提高市场化程度。但做节目时，不要过度追求经济效益，不要以节目带来的经济效益判定节目“生死”。实际上，衡量农业节目的价值，不仅要看节目本身经济效益，还要看这个节目对社会发展产生的重要意义，也就是农业节目的社会效益。农业电视节目不应以追求经济效益为终极目标。在满足农民群体收视需求的基础上，更要注重经济效益与社会效益的双赢，进一步增强节目的公益性。

4.强化服务意识

对农业节目而言，第一受众是农民群体。农民群体渴望从农业节目中获得有用知识，也希望得到电视媒体行业的尊重。为此，制作农业节目必须坚持“以人为本”原则，坚持“衣食父母”理念，为农民群体提供优质服务。作为农业节目的工作人员，应深入农民群体采访调研，向农民朋友宣传最新的农业政策，并带着真挚情感制作节目。农业节目需不断满足农民群体在政策、技术方面的收视需求，同样也需要兼顾农业文化。以“为农民服务”为出发点，维护农民群体权益，切实为农民群体解决难题。此外，在制作农业节目的时候，应加强与农民群体的交流，认真听取农民朋友的反馈，虚心接受农民朋友的合理批评，最终呈现“想农民之所想”的农业节目，真正解决“农民之急”。

5.彰显人文关怀

目前，农业节目制作者大多来自城市，对农村生活不够了解，在很多时候都无法与农民朋友产生深度共鸣。实际上，农业电视节目制作者也应是优秀的农村工作者，不仅要有同情心，更应从多角度、深层次理解农业问题，急农民之所急，想农民之所想。这就意味着，农业电视节目制作者要有“人文关怀”意识，从灵魂深处理解农民、感恩农民、认可农民。当前，农村、农民、农业亟须政策支持及法律支持。为此，在制作农业节目时，应坚持“以人为本”原则，对农民群体投入足够多的关怀、关爱与关注，在农业节目中融入“人情味”。充分凸显人文关怀，可以有效拉近农业节目制作者与农民群体间的距离，使广大农民朋友敞开心扉。大家齐心协力才能办好优质农业节目，推动农业发展。