微博传播及其对专业新闻媒体的影响

2021-11-28武雅斯

记者摇篮 2021年9期

关键词：新闻媒体受众专业

□武雅斯

当今时代是互联网高速发展的时代，现代人的生活节奏越来越快，没有多少人早上有时间有兴趣拿着报纸，认真了解昨日发生的新闻。

如今，很多专业新闻媒体利用微博平台进行多媒体传播，新闻即时性取代时效性，新闻受众参与新闻制造。可以说，微博让专业新闻媒体获得了新的传播形态。

一、微博的主要特征

1.传播信息碎片化

2010年，被称为中国微博元年，微博以迅雷不及掩耳之势传播。微博是依托网络进行信息传播。微博对用户的要求很低，任何一个人都可以在上面发表自己的想法、感慨自己的所见所闻。再加上微博的使用载体是手机，使用起来更便利。

2.传播蔓延化

微博具有转发功能，而且并不要求用户之间互相认识，只要你看到感兴趣的东西，就可以转发出去，让更多的人看到，这将会造成一种井喷式的传播，也可以说是蔓延式的传播。

这种传播链条有助于公益活动的传播，能让无数用户了解这些公益活动，让爱心传递变得更加简单。一条有传播价值的信息，通过这样的传播方式，能够在最短时间内得到众人的关注。

3.传播大众化

微博比专业新闻媒体更接地气，这一点是毋庸置疑的。微博是面向大众的，只要你会打字，就能够成为一名“微博客”。只要你发布的原创内容是有用的，就能得到人们的青睐。在自媒体遍地的年代，微博依旧是很多热门信息传播的第一站。

4.传播及时化

微博的理念是“随时随地分享新鲜事”，它做到了。当你在路上发现了什么新鲜事，就可以拿起手机发一条微博。微博也与很多专业新闻媒体进行合作，大大缩短专业新闻媒体传播新闻的时间，保证了消息传播的及时性。

二、微博的局限性

1.碎片化，无法完整陈述事实

微博完全改变了人们的阅读习惯。信息碎片化是微博的一个很重要特点，这与传统的阅读方式是完全不同的。想通过微博了解一件事的前因后果，跟进接下来的发展动态，可能需要点击博主前后好几条博文。而报纸等专业媒体上的每一个字都经过仔细斟酌，其有能力将事件的来龙去脉展示得更加清楚、完整、全面，同时极具逻辑性，从而形成新闻媒体独特的观点。受众在专业新闻媒体报道的启发下，会进行深入的思考。因此，微博传播虽然加快了信息传播的速度，但是永远无法在专业性与权威性上超过专业新闻媒体。

2.注重时效性

一般来说，受众刷微博都是刷即时微博，也就是说，今天刷的是今天的微博信息，很少会刷昨天的微博信息，这是由微博的特点决定的。因此，微博的时效性很可能只有一天，与专业新闻媒体相比，这是最大的不同点。专业新闻媒体对新闻事件的陈述会更加清晰、连贯，无形中延长了新闻的生命力。

除此以外，相对于微博来说，专业新闻媒体对新闻事件的评析会更加客观公正，它们鉴别信息的水平比微博博主更高，而且专业新闻媒体能对新闻事件进行持续报道，微博博主就不一定能做到。

3.情绪化色彩突出，容易引发舆情

微博用户能在分享转发碎片信息的过程中表达自己的情绪，微博传播本身就会承载信息原作者的一部分情绪，这种情绪很有可能只是一时兴起，并没有经过认真思考，极易被有心人利用。

而专业新闻媒体恰巧相反，他们会采用理性的方式正确引导社会舆论，让信息传播发挥正向激励作用，这是微博无法企及的。

微博的传播速度极快，传播范围极广，在一定程度上会对专业新闻媒体造成冲击，但是这不代表它就能替代专业新闻媒体。

专业新闻媒体不仅传播信息，更多的是对信息进行理性分析，鉴别信息真伪，判断信息价值，梳理信息，提炼观点，从而引导舆论向正确的方向发展。

三、防范不良微博，维护信息传播秩序

微博是时代发展的产物，现代人生活节奏加快，微博能够给人们提供信息交流的便捷途径，这对社会发展来说无疑是好处多多。但是在微博高速发展的今天，也必须防范不良微博的传播，维护信息传播的秩序，促进社会和谐稳定。

要维护信息传播秩序，第一，要提高公众的信息素养，这不是一朝一夕能够做到的。要培养公众对信息的判断能力，而不是别人说什么，自己就说什么。当然，微博平台也必须提高管理水平，对刻意发布不良言论的账号进行监管。

第二，要重视名人效应，微博名人需要增强社会责任感。许多微博名人都有大量“粉丝”，其信息关注度较高。人们通常所说的大V指的是拥有庞大粉丝、粉丝活跃度较高的个人微博账号。大V的形成，与其社会知名度及受欢迎度有直接关联，其至少在其粉丝面前扮演了“意见领袖”角色，粉丝通过二次传播，强化了这样的社会效果。大V应对自己传播的内容多作理性思考，谨慎使用自己的网络影响力，遵守公序良俗原则，以诚实守信的态度维护网络传播秩序。