微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇

2021-11-28钟智杰

记者摇篮 2021年9期

□钟智杰

互联网的飞速发展，不仅改变了我们的生活方式，也改变了新闻媒体的传播媒介。传统的纸质媒介在新媒体的冲击下，为了能够顺应时代的发展，拓展新的业务，不断融合新渠道进行新闻传播的转型。而微信公众号在纸媒转型中扮演着重要角色，微信公众号的研发运用，对拓展新闻传播的范围有重要作用。我们要充分利用它的优势，明确它在新闻传播中的重要价值，借助它的强大功能为纸媒转型推波助澜。

一、微信公众平台相较于传统纸媒的优势

想要利用微信公众平台，就要全方位了解它的功能以及它在新闻传播方面的优势。

1.微信用户量庞大

微信是目前我国使用人数较多的社交软件之一，生活、消费、工作及与家人朋友的交流都少不了它。我们需要用微信进行工作交流；平时生活中，用微信来进行无纸化支付，以至于身边随处可见二维码；人们利用微信维系感情，突破了地域造成的阻碍；许多公司也是靠微信来进行客户维护。微信已经深入我们生活的方方面面，它所拥有的用户群体规模是非常庞大的，所以微信公众平台新闻传播和纸质传播的阅读量是完全不能比拟的。

2.新闻传播效率高

互联网的发展，加快了信息的传播速度。只需要一台手机或者电脑，几秒钟的时间便可把一篇优质新闻传送出去，大大提升了新闻传播的速度。通过微信公众平台，可以实时推送最新的新闻，人们可以了解最新的社会热点，并且不受地域、时间的限制，实现了新闻的快速传播。另外，用户只要轻点鼠标，就能观看自己感兴趣的内容，并且可将优质的新闻内容转发给自己的好友，实现了新闻的交互传播，拓展了新闻的传播途径。

3.新闻表现形式多样化

信息技术的发展，丰富了生活内容，让信息以全新的形态展示在我们面前。微信公众平台是依托互联网技术而发展的，它呈现的内容没有纸质媒介那么多局限性，信息不仅是文字形式呈现，还有动画形式、音频形式等，在内容排版上也不再中规中矩，插画、动画等都可以镶嵌在内容中，让新闻看起来不再那么单调无趣，大大提高了人们的阅读兴趣。

二、微信公众平台在新闻传播变革中的作用

1.丰富人们阅览新闻的形式

随着社会经济的飞速发展，人们正处于信息爆炸的时代，大量的信息通过各种形式呈现在大家面前，大家获取信息的渠道也不尽相同，可根据自己的喜好筛选新闻的内容。传统新闻主要通过报纸、期刊等媒介进行传播，其文章篇幅有限，而微信公众平台则可以利用信息技术，采用动画、音频等形式传播新闻内容，也可以整合图片、文字来丰富新闻形式。微信公众平台利用多媒体技术，让人们的阅读方式变得更多元化，用户能拥有更丰富的体验，阅读变得更有质感。

2.有助于增强新闻传播效果

微信公众平台发布的新闻是具有较强时效性的，能实时推送最新发生的新闻。它具有新闻推送提醒功能，当发生最新新闻事件的时候，它就会发送信息给用户，提醒用户第一时间观看，让用户以最快的速度掌握信息。许多纸媒已经注册了自己的官方微信公众号，通过微信推广自己的品牌，与用户进行互动，加强微信公众号的推广，进而增强新闻内容的传播效果。

3.进行大数据分析，加强用户互动

新闻的特性主要是实时性和真实性。利用微信公众平台及时发布新闻内容，最重要的是了解阅读者的想法，正确引导舆论。微信公众平台有评论的功能，可以让发布者了解用户的反馈意见，增加和大众的沟通与互动，在回复公众的疑问后，掌握公众喜欢浏览的新闻类型，在以后的新闻发布中，可以多选择类似新闻，以吸引更多用户，拓展品牌效应。

三、如何利用微信公众平台进行传统新闻媒体的改革

纸质传媒的转型是必须的，不然面对社会的高速发展，是很难继续生存下去的。

1.提高工作人员的工作能力

微信公众平台的操作，需要新媒体人才。它是一种新型的传播工具，需要有相关技能的人进行运营。它对工作人员自身的能力水平、专业素质都有着较高的要求。所以媒体单位要加强培训，让工作人员学会微信公众号的操作流程、文章的编辑技巧及新闻推送方法，从而更好地开展工作。媒体单位如果想引入新鲜血液，也可以招聘这方面的高级人才，为公众号推广运营工作提供强有力的支持。同时也要定期对工作人员进行相关考核，考察公众号粉丝、评论的人数及订阅量等。要有目的地制定考核标准，才能让人员转型更顺利。

2.传统媒体与新媒体融合发展，创新新闻传播媒介

引进新的传播媒介，并不代表我们要完全摒弃原来的传播形式，而应该将新旧媒体结合，创新传播形式。可以利用微信公众号吸引大量用户，将这群用户留下，发展成线下传媒的用户。比如纸媒可以将微信公众号二维码印在期刊或报纸上，开展扫一扫领红包、送流量等活动，吸引人们购买纸质媒介，同时也密切了平台与用户之间的关系。只有新旧传媒有机融合，才能实现双赢。