新闻媒体对“大数据”的驾驭

□杜 伟

一、什么是“大数据”

“大数据”建立在互联网技术基础上，指的是信息量巨大的统计及技术操作。简单来说，“大数据”其实就是海量资料巨量资料，这些巨量资料来源于世界各地随时产生的数据。

在“大数据”时代，任何微小的数据都可能产生不可思议的价值。“大数据”有4个特点，为别为：Volume（大量）、Variety（多样）、Velocity（高速）、Value（价值），一般被称之为4V。

1.大量

大数据的特征首先就体现为“大”。随着时间的推移，存储单位从过去的GB到TB，乃至现在的PB、EB级别。随着信息技术的高速发展，数据开始爆发式增长。社交网络（微博、推特、脸书）、移动网络、智能工具、服务工具等，都成为数据的来源。迫切需要智能的算法、强大的数据处理平台和新的数据处理技术，来统计、分析、预测和实时处理如此大规模的数据。

2.多样

广泛的数据来源，决定了大数据形式的多样性。任何形式的数据都可以产生作用，目前应用最广泛的就是推荐系统。日志数据是结构化明显的数据，还有一些数据结构化不明显，例如图片、音频、视频等，这些数据因果关系弱，就需要人工对其进行标注。

3.高速

大数据的产生非常迅速，主要通过互联网传输。生活中每个人都离不开互联网，也就是说每个人每天都在向大数据提供大量的资料，并且这些数据是需要及时处理的。大数据对处理速度有非常严格的要求，服务器中大量的资源都用于处理和计算数据，很多平台都需要做到实时分析。数据无时无刻不在产生，谁的速度更快，谁就有优势。

4.价值

这也是大数据的核心特征。现实世界所产生的数据中，有价值的数据所占比例很小。相比于传统的小数据，大数据最大的价值在于通过从大量不相关的各种类型的数据中，挖掘出对未来趋势与模式预测分析有价值的数据，并通过机器学习方法、人工智能方法或数据挖掘方法深度分析，发现新规律和新知识，并运用于新闻等各个领域。

“大数据”时代的到来，改变了人们日常的生活和工作方式，对企业经营、媒体传播及政府管理有重要意义。应该如何去对“大数据”加以分析和运用值得我们思考。

在“大数据”时代下，人们可以迅速得到实时发生的信息，能够对未来可能发生的事进行预测并对突发事件进行有效防范。对新闻媒体而言，运用好“大数据”也很重要。它有助于新闻媒体工作人员迅速获取信息，第一时间将信息传播出去。

二、“大数据”的积极作用和消极影响

世界上的任何事物都是具有两面性的，“大数据”也不例外。

“大数据”的积极作用在于：如果能够科学、合理地使用“大数据”，那么就能推动社会科学和经济的发展。然而，实现这一目标和任务并不容易，需要广大新闻工作者的共同努力。显然，现在很多大众媒体或社交媒体都应用了“大数据“技术。科学地发展“大数据”产业，实现“大数据”的积极作用，将会为人们的生活和工作带来巨大益处。

当然，“大数据”也有一定的消极影响，实际上“大数据”并不是万能的，如果过度地依赖“大数据”技术而忽略其他信息技术的话，将造成传播信息方式单一。要想有所建树，就一定要保持理智，对“大数据”进行理性分析，使它能够为新闻行业服务，提高工作效率。一定要冷静对待“大数据”，需从技术、法律等多方面降低新技术产生的负面效应。

此外，数据安全利用和隐私保护是目前大数据商业化的一大挑战，我们必须重视这个问题，进一步加强和规范科学数据管理，保障科学数据安全，提高开放共享水平。

三、新闻媒体驾驭“大数据”的原则

现在的新闻信息可以说是海量的，更新速度极快，新闻媒体对这些新闻信息的获取基本上是通过“大数据”技术，这些技术确保新闻工作者可以源源不断地接收新闻信息，并有效进行分析、判断。新闻媒体对这些庞大的新闻信息一定要学会整理和取舍。新闻信息不断产生，如何在繁杂的新闻信息中找寻到新闻媒体需要的信息值得我们思考。一起事件是否能成为新闻、值不值得报道，依据的不仅仅是“大数据”，更重要的是要根据新闻价值作出判断，这就需要新闻工作者提高新闻判断力。

此外，记者若想对一起新闻事件进行完整的报道，就需要对这起事件从不同角度展开调查，全面分析才能形成一个完整的故事，这同样也要依据“大数据”技术。数据库可以帮助记者搜索与此新闻事件相关联的背景等数据信息。当然，一个优秀的新闻报道是不能仅仅依靠“大数据”技术的，新闻媒体可以对关键新闻点进行深入思考并写出独家评论，这才是竞争制胜的法宝。

四、结语

综上所述，如今“大数据”已经被广泛应用到人们的日常生活、工作中，虽然“大数据”技术的发展还不够完善，数据库也不完整，新闻行业对“大数据”技术成功运用的实际案例也不多，但是从长远的角度来看，要是新闻行业及其他行业都能够科学、合理地运用“大数据”技术，并对它进行创新，那么有朝一日，“大数据”技术肯定能够使人类社会发生翻天覆地的变化。因此，讨论新闻媒体如何驾驭好“大数据”具有十分重要的现实意义。