论传统媒体与新兴媒体的迭代关系

□王振伟

一、互联网在当今时代的地位

互联网拥有跨时代的地位和意义。全球性计算机网络（Internet）由一个规模各异且能够独立运行和互相管理的计算机网络构成，分为局域网、区域网、广域网等，全球性计算机网络的本质是各类信息传输所使用的媒介。其中最精华的部分，在于传输的信息中有效、有价值、被广大人民群众所认可的部分，以及能够使大家都满意的服务。打个比方，我们在逛街，进入商店挑选购买东西的时候，首先在乎的是商品的性价比、质量以及这个商铺的服务员是否和颜悦色、令人满意。归根结底，这家商店是否富有、是否华丽，并不是顾客最着重思考的问题。互联网与之同理。作为一个规模庞大的信息集聚地及服务资源集聚地，互联网提供的是最便捷的信息检索手段、最快速的通信技术以及最有效有价值的服务资源。

二、互联网与新媒体的关系

互联网，即“第四媒体”，在报刊、广播、电视三大主流传统媒体之后出现，作为信息分享和资源聚合的平台，起到了举足轻重的作用。目前，互联网取三大传统媒体长处，不仅拥有传统主流媒体的共性优势，更在此基础上衍生出自己的即时性、海量性、可复制性等个性优点。在广义上，互联网媒体被包含在新媒体之内，新媒体本身包括了几乎一切数字化的媒体形式，例如数字化的三大传统媒体、网络媒体等，作为一个相对于传统媒体更“新”的概念，它在实质上是传统媒体通过新的承载方式发展后的新形式。

三、传统媒体与新媒体

1.传统媒体和新媒体的定义

传统媒体，顾名思义，相较于近几年兴起的网络媒体、新媒体而言，其指代的是传统的、大众的、基础的传播方式，如报刊、广播、电视等。在传统意义上，它包括图像、声音等基本形式。与之相对的新媒体是在三大传统媒体之后，取长补短，依靠互联网等新兴技术更新换代后出现的崭新形态，不但拥有传统媒体共性的特点，更拥有自己个性的特征和优势。在数字、网络、移动等技术的帮助下，新媒体能够实时有效地为广大用户提供海量信息，并提供质量不等的服务资源、可交互超文本等，更有个性化、社群化的特点，在某种程度上，它解决了信息时空局限性的问题。

2.传统媒体和新媒体的社会价值

媒体在历史上出现并不久，现代报纸的诞生到现在才经过了300多年。信息是伴随着人类的诞生而出现的。从口碑到结音符，从铅、火到光、电，信息的传递是人类的本能。其中一些信息便成为新闻，另一些则成为历史。按照“河洛品牌烙印法”分析，报纸主要为了传播新闻，突出一个“新”字；杂志主要为了让人休闲，突出一个“潮”字。

而新媒体的社会价值，在于它是垂直媒体，突出一个“准”字。和传统媒体不同，其在专业性和深度上不够强。不专业的原因在于新媒体主要依靠网络传播，信息制作者并非都是专业出身。深度不足的原因在于，假如话题过深，那就不符合大多数受众需求，显得有些曲高和寡，对于一个媒体而言，孤芳自赏可能会带来毁灭性的打击。新媒体今后要在“准”字上下功夫，体现准确、准时。

3.传统媒体与新媒体的关系与融合发展

2019年1月，习近平总书记发表了《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的讲话。其中明确指出了传统媒体和新兴媒体的辩证关系，首次提出了“传统媒体和新兴媒体是迭代关系”的概念，同时他强调了，二者之间并非相互取代、谁主谁次、谁强谁弱的关系，而是此长彼长、优势互补的关系。

在当前国情下，传统媒体与新媒体注定是媒体融合发展的大趋势，新媒体的发展突破了传统媒体的现有格局。所以传统媒体必须从历史的角度来判断形势，主动从内容、渠道、终端等方面进一步延展，发展融媒体。融媒体的核心是“整合”，突出一个“融”字。无论是广播、电视、报纸、杂志，都应当以互联网为载体进行媒介转型。假如传统媒体拒绝转型，它就将面临性命攸关的生存问题。

四、结语

传统媒体与新媒体的竞争不再是简单的新旧之争。传统媒体不会消亡，只会在与新媒体的融合发展中不断创新。互联网既冲击了传统媒体，同时也是传统媒体发展的助推力。传统媒体积极推动网络化，呈现出增强现实报纸、网上广播、互联网电视等形态。新媒体也尝试通过新技术延展媒体的容量与深度，为受众创造新的体验。

通过比较和分析，我们不难发现新旧媒体的迭代是重复反馈过程的活动，其目的是为了逼近目标和结果，达到媒体的新惠利。当前我们共同面对的问题是如何在新媒体环境和新媒体格局下，对已有的传统媒体进行创新、改变？尽管在互联网时代下媒体环境已发生剧变，各类新媒体、主流媒体、非主流媒体竞争激烈，但从长远来看，市场前景和可供发展的空间仍然是广阔的。以广电媒体为代表的传统媒体必须借助新兴技术的力量，向着新媒体形态融合、改良。