公共文化服务背景下群众文化活动品牌的构建

韩建东

（深圳市南山区文化馆，广东 深圳 518000）

社会文化以群众文化创作、群众文化普及、群众文化活动开展以及群众文化辅导为主要内容，在其文化发展过程中，不仅能深入挖掘民间艺术的精华，同时能够有效培养文艺人才，对于文艺工作繁荣发展具有深远性意义，因此加强品牌作用要从多元化角度进行分析，以符合当前社会发展形式的方式方法进行创新，做好群众文化活动的相关引导工作，提升群众文艺作品质量[1]。

一、公共文化服务背景下的群众文化活动发展

当前社会发展形势较快，人们的工作压力大，而群众文化活动的发展是为人们的业余生活中添加一抹亮色，而且好的文艺作品不仅能够反映社会现实、传播先进的文化思想，还能有效地弘扬社会正能量，对于打造和谐社会具有积极性作用，特别推进整体社会文明也有着不可或缺的意义。随着我国社会化脚步的不断加快，人们对于生活品质有了更高的追求，随之而来的是对群众文艺作品质量的需求增大，作为百姓精神食粮，文化工作者有义务对群众文艺创作及繁荣不懈努力。各地区有着自身不同的文艺事业发展情况，一般而言是由文化馆等单位结合本地的文化队伍进行专业化的群众文化辅导，在有条件的情况下，还会聘请相关的专家学者对文艺人才进行单独培养，随着社会的快速发展，群众对于文化活动质量有了更高要求，需要将百姓的实际生活与个人情感融入到活动当中去，突出文化活动主题的先进性。同时为了更好地发展群众文艺各地区也在采用社区和学校联合创作的模式，将更多的文化活动进行推广，同时也会深入到基层社区进行活动[2]。

二、当前群众文化工作发展的内涵与特点

群众文化工作内涵主要包括两个方面。首先，文化活动扎根于群众内部，灵感来自基层百姓的实际生活，同时经过艺术加工进行创造，因此在传播上更符合文艺的特征，很多作品在群众中具有广泛的流传度，不仅能够有效地提升基层群众的艺术审美水平，而且在传播社会价值方面也具有积极性作用。其次，群众文化活动对于选拔和培养优秀人才具有重大意义，群众文化的发展需要由无数个创作者共同努力，而很多作者正是缺乏平台，为确保群众文化活动的不断创新与发展，为所有的人提供了平等的平台，有效地提高了文化创作者的积极性和主动性，充分发挥了区域性的文化传播功能。我国的近二十年的经济发展中取得了举世瞩目的成就，同时精神文化生活也得到了长足性的进展，群众文化艺术体现了人们的精神世界，也代表了百姓喜闻乐见的艺术表演风格，在时代的浪潮中发挥着重要的精神领导作用。群众文化活动品牌构建，首先是以基层百姓为受众群体，在以符合社会发展大趋势的前提下，充分坚持人民的创造性，在诸多文化活动中都充分体现了社会及人们生活的变迁，具有一定的时代性和前瞻性。另外群众文化品牌构建也充分发挥了工作人员的工作热情，在营造和谐的工作氛围前提下，增加了文化保护意识以全新的管理模式，对文化作品工作进一步完善[3]。

三、新时代背景下群众文化品牌构建的策略

（一）紧密联系群众日常生活

群众文化活动本身具有一定的艺术性，因此很多活动组织者在活动过程中忽略了群众为主体，由于群众文化活动具有很强的群众基础，因此必须在文化品牌打造中呈现出日常生活素材，让艺术作品扎根于生活，在生活中寻找灵感，也能让参与者切实能感受到文化活动与自己的生活息息相关。将生活与艺术相结合能够促进群众文化活动长期性的可持续发展，因此也就要求相关创作编排人员不断的深入生活、观察生活，对收集的素材进行收集、整理、筛选，以观众能够接受的方式进行文化活动。群众文化活动的题材是其整体框架的重要基础，因此建议选题基于历史资料和现实生活进行创造，以明确的主题方式进行文化活动编排，同时群众文化活动的类型也应不断地丰富，以便于在不同的场合及时间节点进行表演，让文化活动主题与整台节目主题相吻合。首先，在选题上要尊重参与群体以及人民群众的意见，好的表演以及创作更多的是为群众服务，因此要精准把握选题的群众性，以群众喜闻乐见或熟悉的主题进行创作，让人民群众能在文化活动中有所感悟，同时也能充分调动人民群众的积极性，尽量避免一些“曲高和寡”的题材，以更加平易近人的方式体现历史或者百姓生活，这样能够促进更多群体的参与欲望[4]。

（二）紧跟新时代的发展潮流

我国自改革开放以来走过了高速发展的40年，群众的生活发生了翻天覆地的变化，同时精神文明建设也在各地火热的开展，不可否认我国的发展走出了具有中国特色社会主义道路，与以往其他国家的发展方式完全不同，既具有自身的特色，同时也在不断向人民群众的美好愿望方向发展。群众文化活动本身就是人们日常精神生活的食粮，因此也需紧跟时代潮流，并接受社会文化影响，通过文化活动的表现形式展现当前社会的发展变化，注重人们的思想改观，同时也要转变传统文化活动组织编排方式的观念，在坚持传统精髓文化基础上进行创新与发展。当前全球正朝着经济一体化的方向快速发展，加上当前互联网行业的快速发展，使得各地区的文化不断交融，呈现出多元化的发展态势，这也是未来社会的必然发展方向，因此在群众文化活动的品牌构建也要体现文化交织的理念，注重其创造力和创新力，吸取世界各地文化的精髓，让群众文化活动具有更多的可能性。众所周知，各类文化的发展都有自身的演化过程，都是随着社会的形势不断变化，因此在群众文化活动创作上也不能固步自封，而是要发展自身的创新意识，既表明当前的世界文化发展趋势，同时也体现群众文化发展的需求。

（三）融合多样化的文化要素

随着时代的发展，社会文化以及人们的精神需求也有了较大改观，群众文化活动作为重要的基层文化建设环节，应该在品牌构建上探究当今社会的发展形势，紧跟时代潮流进行组织，不能一味地坚守传统观念。首先，我国具有悠久的历史文化，而且在文化活动方面也有自身的艺术优势，在创作和编排过程中应充分借鉴我国传统的文化艺术表现形式，凸显自身的文化自信。其次，世界各地的文化正在日渐融合，因此群众文化活动的编排也要将不同地区的文化元素进行借鉴，凸显国际化理念，使得群众文化活动在传统艺术形式上进行不断创新与发展，丰富文化活动内涵。最后，群众文化活动的创作也应该尊重参与群体的意愿及选择，以群策群力的方式进行群众文化活动创作创新，集思广益方能体现文化发展需求。群众的审美眼光以及艺术水平，要以循序渐进的方式逐渐培养和提高，不是一蹴而就所能完成的任务，因此在群众文化活动创作过程中应追求其题材及技巧的亲和性，尤其在景物形象、人物形象以及艺术形象上，分别以群众所能接受的方式进行创作，并确定出亲和性的格调。同时文化活动的亲和性也能更好地吸引广大观众的目光，激发人们的兴趣，以符合人民群众审美的方式进行艺术展示，但是也不能因为全部的亲民创作，而否定了自我突破和创新，而是要在亲民的前提下进行逐渐创新，考虑将中国文化或者地域性的文化与世界文化相融合，同时其中文化活动也要在创作过程中以潜移默化的方式提高人民群众的艺术审美眼光。

四、结语

综上所述，我国自改革开放以来所取得的成就举世瞩目，尤其在经济领域上取得长足性进展，百姓的物质生活得到了进一步提升，因此人民群众对于精神生活也有了更高的要求，群众文化活动品牌建设是提高精神文化水平的重要举措，也是我国走向现代文明的重要措施。群众文化活动是广大人民群众喜闻乐见的文艺活动，在全国各地都有着广泛的群众基础，相关部门及人员应针对当地的实际情况进行群众文化活动创作编排，以提高群众自身的文化修养为己任，不断地进行内容创新及技巧创新，以丰富群众文化活动的内涵，为我国综合实力提高打下文艺软实力的重要基础