融媒体视域下县级媒体宣传思想工作研究

杨晓平

（哈尔滨工程大学马克思主义学院，黑龙江 哈尔滨 140001）

所谓媒体融合是指网络信息时代新兴媒体与传统媒体的有效融合，实现多维度、全时空的推送信息的一种新型传播形态，其区别于以单向传播为主要特征的传统传播手段。县级融媒体中心建设过程中整合原所属的电视、广播、报纸、网络、新媒体等多个媒体平台，通过组织机构、生产流程、体制机制和人才资源等方面的深度融合，形成了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新生产流程和模式，并且取得了阶段性的成果。

一、县级媒体宣传思想工作现实困境

（一）传播效力弱化

对于县级媒体来说，经过媒体融合后形成了广播、电视、报纸、网站和两微一端的全媒体矩阵，承担着面向内外的宣传工作。但是，县级融媒体建设仅仅是简单地相加，并没有达到“握指成拳”的宣传效果。随着互联网时代自媒体的迅速发展，基层人民群众获取信息的渠道日益丰富且种类多样，人们较少关注当地官方媒体进展状况。由此便会出现电视、报纸无人观看，两微一端在本地区也毫无影响力。县级媒体宣传渠道和人们获取信息渠道的不匹配导致宣传思想工作传播效力低下，在基层群众生活中未能形成规模化的影响力和引导力。

（二）宣传内容单一

首先优质的内容是提升媒体在宣传思想工作方面四力的关键，但是不少县级媒体缺少优质原创内容，长时间重复宣传同一个热点事件，从而降低了县级媒体宣传内容在群众中的吸引力。其次，制作精良的宣传内容需要有复合型专业化人才的支撑。宣传思想工作的成功需要思想政治教育工作者与宣传工作者双方的通力合作，才能够确保宣传内容同时具备正确的政治站位、强大的话语感染力、符合传播规律的客观表述等关键因素，从而在实际的宣传工作中达到事半功倍的效果。

二、造成县级媒体宣传困境的原因

（一）客观因素

首先从主体受众来看，在自媒体时代，人们能够通过智能移动终端随时随地了解各类信息，对信息来源的选择有了更多的可能而不必局限于某一个地区或者某一个传播主体；其次是上级媒体部门利用充足的资金和丰富的社会资源不断推进融媒体建设，并且不断向基层扩张，是本就宣传水平和影响力有限的县级媒体 “被边缘化”；最后，由于县级媒体在客观现实中表现出来的宣传劣势，造成县领导和主管部门对县级宣传工作的认可度和关注度低，从而使得本就处境不佳的县级媒体更加雪上加霜，难以获得良好的发展资源和资金支持。

（二）主观因素

从县级媒体本身来讲，首先是融媒体建设过程中的失误。很多县级媒体由于资金和认识不到位，并未切实落实国家提出的融媒体建设思路，各地融媒体中心仅仅停留在物理融合方面，简单的机构调整后依然按照以往的宣传方式开展工作，并未能实现真正意义上的深度融合；其次是人才培养方面存在的难题。人才难招、人才难留一直是困扰基层新闻媒体的一项难题。客观上导致县级媒体部门在实际宣传工作中可用的专业化人才不足。

三、县级媒体摆脱宣传困境的路径

（一）抓好县级融媒体中心建设

1.政策帮扶县级融媒体中心建设

县级融媒体在全国宣传思想工作在基层政权建设中都具有不可忽视的基础作用，基层的党委和政府的各项部署都需要通过县级融媒体平台发布出去，基层群众的声音也需要以此为媒介汇集起来。各级领导特别是县级领导必须高度重视融媒体建设，强化战略统筹并将县级融媒体建设情况纳入当地绩效考核标准。关于县级融媒体中心的机构编制、人员薪酬和建设标准等问题也可以根据地区和工作实际加以调整进而保证融媒体建设在各个层面都能够获得有效的帮扶和支撑。

2.丰富融媒体平台服务功能

县级融媒体中心建设过程中需要转变建设思路，紧密结合当地经济社会发展实际状况调整融媒体平台的服务功能，并且以服务群众为根本目标调整融媒体平台具体服务功能。可以纳入县级单位政务服务状况，方便群众办事的同时拓展便民项目；引入本低电子商务、在线教育、在线医疗健康服务等等，切实方便群众在实际生活中的各类需要。

3.注重培养高水平的人才队伍

人才紧缺是制约融媒体建设的重要因素，各级县级领导特别是主要领导要高度重视融媒体发展过程中人才队伍建设，在选人育才上下功夫，吸引人才加入融媒体建设过程，激励人才为融媒体建设贡献力量与才华。拓宽引进人才的渠道和途径，与上级部门、周边市县、新媒体公司等加强沟通合作，通过多种方式吸引各类人才并积极调整融媒体中心的用人机制，切实保障每一位有能力和有才华的人发挥自己的作用。

（二）强化党的宣传喉舌地位认知

首先，融媒体中心负责人应当重视本地宣传思想工作的实际效果和工作现状，强化党管意识形态的根本认知。融媒体党组织和领导班子需要深刻认识到党管宣传和党管意识形态，认真对待本地宣传思想和意识形态工作，将本地宣传思想工作的实效性的提高作为自己政绩考核和工作使命的重要组成部分。其次，宣传思想工作人员要转变思想认识，切实做到贴近群众、贴近生活。宣传思想工作人员要深入了解群众，接近群众的思想和生活，取材来源于生活并最终服务于群众生活，实现宣传思想工作的根本目标。最后，要宣传思想工作要讲政治，服从党的管理。县级融媒体中心在宣传思想工作中坚持马克思主义新闻观，坚持党性和人民性相统一，利用基层优势，讲好本地故事，服务本地群众。

（三）注重宣传思想传播内容建设

融媒体中心是整体媒体架构中的基层，所服务的是最基层的人民群众和县委县政府的中心工作，它在开展宣传思想工作中必须坚守的“内容”接近群众生活，接近地区发展实际，是群众真正需要和上级政府部门真正缺乏的内容。对此要在深刻认识自身具备的宣传优势和宣传地位的基础上时刻树立原创、独家的理念，做好宣传思想工作内容的“精准投放”，不断拓展新闻信息服务的深度广度，通过真实独特的新闻内容吸引更多的受众和用户，扩大和提高宣传思想工作的影响范围和影响力度，做好基层宣传思想工作，最终真正发挥党在基层宣传喉舌的职能。

结语

为充分发挥县级媒体在宣传思想工作方面具备的天然优势，融媒体建设过程应当在遵循传播规律的基础上注重意识形态的指引、体制机制的创新以及传播内容的质量，在此基础上，通过建设专业化的工作队伍提升宣传思想工作在基层群众生活中的实效性，巩固和建设好基层意识形态的根本阵地。