融媒体时代公众考古大众传播的新模式探讨

2021-11-28黄漫钰

魅力中国 2021年19期

关键词：考古大众公众

黄漫钰

（潮州市粤东考古中心，广东潮州 521000）

新公众考古传播模式已经发生了大量新变化，例如它就与融媒体建立连接，为新时代公众考古大众传播带来新气象，当然它也面临着诸多新问题。

一、融媒体时代公众考古的关键问题分析

传统考古发掘与日常研究工作内容丰富，在将考古内容公之于众的过程中，需要深层次理解考古工作状况，正确认识考古发掘过程中的某些任务内容，如此可保证公众考古在大众传播领域中占有一些质地，同时也能够解决某些关键问题。

就融媒体传播而言，其传播媒介是时刻变化的，基于单个媒体的传播形式已经不再流行，取而代之的是多种媒介形式背景下的综合性传播。客观讲，媒体融合与多种媒体形式是能够相互渗透与统一的，他们在合作共赢过程中希望提出更多、更高要求。在该过程中，考古工作领域也希望基于公众融媒体传播构建新考古大众传播体系，解决某些复杂情况与现实难题。以下简单谈3点关键问题，为融媒体时代公众考古工作明确方向[1]。

（一）对“讲述”问题的分析

公众考古大众传播追求考古问题发掘，彰显科学性结论，确保公众考古大众传播谨慎、持续有效，建立考古与公众之间的多信息获取机制，基于媒体融合局面实现深入发展。在这里，要体现融媒体传播的客观性、多元性以及全面性，保证社会上更多大众都能清晰且准确的了解考古内容。

在融媒体时代，公众对于考古工作的关注有所增多，仅仅了解考古结果显然不够。在了解考古发掘启动消息过程中，还希望听过更丰富多样的视听媒体平台来深入到考古大众传播工作中，这其中就包含了微信、微博、论坛等等，保证第一时间了解整个考古发掘过程，体现考古大众传播中融媒体的参与性、可持续发展性等等。由于考古工作在发掘过程属于持续发展的科学研究过程，它其中高投入了大量人力、物力与财力，所以考古工作者在考古大众传播的融媒体应用方面也必须思考“能否讲”以及“如何讲”两点关键“讲述”问题。如果在考古工作中未能确切获得考古发掘结论，考古工作者可能无法确切说明考古发掘结果，陷入了准确表述考古内容与结果困难的境地。如果这一问题出现，就会导致考古过程与公众期待产生差距。在融媒体时代，融媒体的传播手段丰富、传播速度快速、传播形式也呈现多元化发展模式，它在解决公众考古过程参与性与持续性的同时，也希望更多关注考古发掘过程中所存在的长期性矛盾问题，这些都是当前考古工作者在融媒体新时代发展进程中所面临的新问题。

（二）对“遗忘率”增加问题的分析

考古工作严肃且过程漫长，这期间大众媒体的关注会逐渐减弱，其中公众对于考古内容的遗忘率会有所增加。如何保持公众对考古内容的热情成为关键，它希望深入挖掘考古事件背后的某些故事背景与内容，解决“遗忘率”增加这一问题。举例来说，在针对搜索引擎的年度整体搜索指数分析过程中可以发现，公众针对考古关注度的变化相当明显，其波峰出现于每年的5月和12月，但在其他时间则无法保持关注热度，这就导致公众对考古工作内容“遗忘率”的增加。遗忘率一旦增加，公众考古的大众传播模式发展就会严重受限，市场遇冷可能导致公众考古工作难以为继。

（三）对“语言转换”问题的分析

融媒体能够普及当前信息化发展时代，这是因为它能够从更多角度、更多层次分析考古发掘科学，研究它其中所存在的专业性矛盾，这也成为影响公众考古大众传播的关键性问题。就考古发掘科学研究而言，它所体现出的专业性与特殊性表现突出，同时它也渗透了大众媒体所关注的普及性内容，对媒介语言适应过程进行受众传播分析，基本形成了相对生动、活泼的考古科学体系，这与考古工作向来严谨的风格存在差异性。不过，目前大众是非常渴求考古知识获取的，他们希望深度参与到考古发掘过程中，真正了解考古过程。在这一过程中，融媒体就希望发挥作用，追求对考古语言的大众传播化转变，作为中间人宣传推广、传播考古知识内容，将考古专业内容与大众媒体联系起来，追求实现“语言转换”背景下的融媒体传播。如此一来，语言转换背景下的大众传播语言会逐渐丰富，基于融媒体技术的公众考古大众传播新模式也会逐渐成形[2]。

二、融媒体时代公众考古的大众传播新模式研究

在融媒体发展时代，它构建了公众考古大众传播模式，为公众了解考古领域提供了无限可能性，令更多人开始关注考古。所以基于此，融媒体时代应该提出更多公众考古背景下的大众传播新模式，普及考古可能性方式，不断丰富公众考古模式内容。下文简单研究4点。

（一）主动设置公众考古话题

主动设置公众考古话题是当前融媒体平台应该做的，围绕这一点建立大众传播新模式，吸引大众更多参与到考古发掘与科学研究过程中，保证融媒体多元化发展。在建立媒介传播主体过程中，需要保证做到融媒体发展深入，从公众角度思考考古内容深度与广度，结合公众考古话题中所产生的素材内容来凸显考古行为生动性。深入来讲，本文认为公众考古话题应该注重趣味性，并考虑选择那些鲜有人知的内容，合理传播以影响大众。另外，也必须讲述当前考古工作进展，发挥融媒体新闻传播的时效性优势，令融媒体成为公众考古话题大众传播的重要窗口。

在主动设置话题方面，一方面要注重它的平民化、日常化，确保深入了解考古过程中所面临的各种现实问题，最大限度拉近考古工作人员与大众之间距离，如此可保证大众更多了解考古知识内容以及历史常识内容。再一点就是要主动设置话题，结合引导、讲述、评论等等方式来吸引受众关注，保证做到注重设置公众考古话题，主动追踪相关话题内容，确保考古逐渐实现大众化发展，让更多人爱上考古，如此对壮大我国考古学术领域是非常有益的[3]。

（二）强化公众参与度

融媒体要发挥其延长公众考古大众传播链条额定作用，强化公众参与度。就目前来看，我国公众考古领域正在积极努力追求这一目标：首先，利用新媒体平台进行公众考古传媒设计，引入更多图书报刊、影视等等文化媒体形式，让更多人有机会了解考古，参与到考古研究工作中；其次，在高校定期举办各种同通识考古教育活动，例如考古学、社会学讲座，开展考古遗址博物馆参观活动等等；第三，建立课外考古教育形式，举办考古夏令营、考古探险系列活动等等。将公众考古渗透到教育领域中是不错的选择，它能够更为广泛的推广考古活动，提升公众考古接受度，促进公众考古健康向前发展。当然，在融媒体介入以后，教育领域的公众考古与大众传播模式有所丰富，空间有所扩大，例如学生就可通过媒体获得更多体验感，不断提升考古活动的可行性。在融媒体平台上，以学生为主力群体的大众也能通过游戏娱乐、问答闯关等等形式来参与到虚拟考古知识学习与游戏过程中，共同探究、描述考古中的遗产发掘、保护真实内容，而公众考古的传播发展属性也有所升级，例如它的传播渠道有所拓宽，传播链条也有所增加，这为人们更深入参与、了解考古创造了更多可能。

（三）设计优化考古衍生品

目前基于融媒体平台多方合作设计优化考古衍生品成为关键，它确保了公众考古大众传播有基础、有平台，体现了大众传播新模式的积极主动一面。在该过程中，建立公众考古大众传播链条，保证创作与设计有品质、受欢迎成为关键，所以大量的考古衍生品设计优化势在必行，应该通过融媒体吸引更多年轻人、专业学生参与到考古衍生品设计过程中，通过融媒体建立公众考古设计优化平台，体现考古大众传播新模式的实操性[4]。