国际新闻传播中的国家形象问题

方盈盈

（云南师范大学 云南昆明 650500）

在互联网技术飞速发展的背景下，世界中各个国家当中的人民，都可以利用互联网来获取其他国家当中的数据信息以及新闻，最为简单的一种方式就在于观看国际新闻，这是由于国际新闻当中所涉及到的内容能够更好的反映出国家的基本形象。因此，这就需要加大对于国际新闻传播形式以及传播内容的重视程度，以求在国际新闻的传播过程当中，能够向全世界的人民展现出一种更加优异的中国形象，获取他国人民的支持以及认可。同时，一种良好的国家形象也可以进一步体现出国家所具备的政治能力与经济能力，提升在国际范围内的地位，使得国家在进行外交的过程中具备着更高的主动性，更好的达成必要的政治目标。

国际新闻传播中国家形象的重要性

在近年来的发展进程中，我国已经成为了世界范围内举足轻重的大国，并且随着经济全球化的稳步发展以及人类命运共同体的建设，各个国家对于自身在国际当中的形象也更加重视，而在国际新闻的传播就属于一种塑造国家形象的主要方式。因此，在当前这种经济竞争逐步激烈的国际环境当中，国家形象的建设已经被提升到了战略高度上。站在大国的角度上来看，一种良好的国家形象能够便于自身外交策略的实施，在实际外交过程中，良好的国家形象能够提供出更多的发言权，逐步提升自身在国际社会当中的影响力，而国家形象也可以利用新闻内容的传播进行塑造，以更高的影响力来实现对应的政治目标。而站在普通群众的角度上来看，其对于世界中其他国家所产生的认知，主要就来自于各类新闻节目当中，由此可以看出，一种良好的国家形象，能够对群众产生一种隐性的引导作用，在提升国民认同感以及自豪感的同时，为国际社会中的其他人民留下更好的印象，这对于提升国家整体软实力来说，有着非常重要的作用。而在当前的时代发展中，信息化技术以及互联网技术呈现出一种惊人的发展态势，越来越多的自媒体相继出现，使得群众能够在网络环境当中发表自身的意见，这些变化也会对国家方面的外交态度产生影响，因此，一个良好的国家形象能够有效提升人民群众的凝聚力，对国家的稳定发展起到良好的促进作用。大部分国际新闻节目都是由官方进行管理的，尽管其在整体新闻节目中占据的比例比较少，但仍旧是塑造国家形象的主要方式，利用国际新闻的传播来塑造国家形象，对于世界各国政府之间的交往有着深刻影响[1]。

国际新闻传播中国家形象的主要表现形式

在国际新闻流动的过程当中，其在塑造国家形象时或多或少都会存在主观性以及片面性，简单来说，一个国家在进行新闻传播的过程当中，不可避免的会对其他的国家产生一种偏见，严重情况下，甚至会由于自身的主观意识而刻意扭曲其它国家的国际形象，这一点主要就体现在发展中国家与发达国家当中，两者之间存在着十分尖锐的矛盾。而在当前国际环境愈加复杂的背景下，国际形象拥有着至关重要的作用，无论是发达国家还是发展中国家，其都在全力塑造一种良好的国家形象，通过良好的国家形象不仅能够稳步提升国家的知名度，还能够构建出更加全面的经商环境，吸引来自世界各地的投资或是旅游交流等，对于国家的发展有着较高的现实意义。而其中需要重点关注的则是，在目前的国际新闻传播过程当中，发达国家仍旧处在一种相对较高的位置当中，甚至还会对一些发展中国家发表不当言论或是不符合实际情况的报道，这也使得群众对于发展中国家缺乏一种正确认知，即便部分发达国家进行了相对较为积极、详细的报道，但也很难对主流媒体的发展趋势产生影响，并且这种正面的报道内容很难得到大范围的传播，使得普通群众处在不当言论与正面报道当中，很难看清真相所在。所以，在当前的国际发展进程当中，每一个国家都加大了对于国家形象的重视程度，希望能够得到世界中其他国家的认可，并通过正面的国家形象获取其他国家认可，这样无论是对自身的发展还是国际交流来说，都能够起到正面的促进作用，而消极的国家形象，就必然会使得其他国家产生一种误解，在某些特殊情况下还会引发不必要的冲突，对国家的发展产生十分严重的阻碍[2]。

国际新闻传播中塑造优秀国家形象的具体措施

坚定基本的新闻播报立场。在正式播报国际新闻之前，就应当提前明确其中的内容是否与我国的价值观以及基本立场保持一致，确保新闻内容可以更加详细的传递出我当前的国际立场，并在国际社会环境中建立起一种更加统一的国际形象。而在对涉及国家形象的问题展开谈论时，也要注重新闻起到的传播效果，可以利用设置议题的方式来对国际舆论进行科学合理的控制，确保我国在国际中的形象不会受到不良影响。举例说明，针对我国所取得的各种建设成就，就要在实际情况的基础上进行详细的国际报道，向全世界人员积极展示我国艰苦奋斗所得到的发展成果，展现出我国的强大自信。而在国际社会中，存在着一些夹杂着主观情绪以及私人利益的媒体，其针对我国所展开的国际报道，经常会采用一些不恰当的词语进行攻击，使得我国的国际形象被抹黑，为了有效降低这种问题出现，除却需要坚定最基本的新闻播报立场之外，还要对国际新闻播报过程中所用的词语加以规范，正确的引导国际舆论，大幅度降低不良攻击所产生的影响。在对国际新闻进行撰稿的过程中，也要选择那些比较清晰，并且没有歧义的词语进行表达，在稿件完成过后，还要进行详细的检查以及修改，确保稿件当中的各类用语更加得体，不给外界媒体散播谣言的机会，在根本上维护我国的国家形象。除此之外，在展开国际新闻报道时，应当适当的添加一些与视频、音频以及图片相关的报道内容，从而有效提高报道的可信程度以及真实性，降低国外观众以及媒体所产生的质疑[3]。

建立专业化的新闻播报队伍。国际新闻事件的报道，需要专业化的新闻外宣团队进行全面整理、修改以及撰写，才可以保证群众能够深入理解报道中的内容，也只有那些专业化的新闻梳理、新闻报道以及新闻撰写，才能够保证国际新闻得到更加全面的传播，在国际社会当中建立起一种深入人心的国际形象。因此，必须要建立起具备着专业化特征的新闻播报团队，使得中国形象与中国事件能够以一种更加精彩的方式有效呈现出来，简单来说，首先要培养出具备着国际视野以及国际思维的人才队伍，并挑选出那些综合素质以及专业能力比较高的人员，保证各类国际新闻事件可以采用一种更加专业的方式进行播报，对我国的国际形象与国家利益进行科学合理的维护；其次，要定期做好人才的培训工作，引导其在外宣过程当中不断积累工作经验，在根本上降低播报错误等问题的发生几率；最后，要派出较为优异的工作人员进入到其他国家中进行国际交流，确保我国的新闻报道团队能够在第一时间明确其它国家的国情，以一种更高的国际视野来展开专业化的宣传工作，为我国的国际形象起到良好的维护作用。

建立起必要的突发事件应对机制。一些国外的媒体，其往往会对我国出现的部分突发性事件进行抹黑或是恶意报道，这就对我国的国际形象产生了十分严重的影响。一旦出现了一些性质较为恶劣的突发事件，这部分媒体就会紧紧抓住我国存在的一些管理问题进行抹黑攻击，并发布不符合实际情况的报道内容，借机来贬低我国在国际中的形象。因此，为了防止这些不良问题出现，我国就必须要积极建立起针对各种突发事件的应对机制，并且在突发性事件出现的第一时间，就积极组织权威媒体进行回应，在根本上对各类谣言进行控制，以此来降低谣言所带来的不良影响，维护我国在国际社会当中的形象。而在报道过程当中，还要将实际情况作为主要依据，积极承认我国目前存在的一些失误与不足之处，详细的阐述突发性事件的起因以及经过，并提出具备针对性的处理方式，使得各类事故与灾难所产生的损害能够降至最低，在国际社会中展现出一种可靠、负责的国际形象[4]。

确保国际传播渠道的流畅性。在国际新闻的传播阶段中，应当进一步构建出流畅性更高的国际传播渠道，在根本上提升新闻信息的传播能力，这也能够为优化国家形象提供更好的帮助。而在我国目前的国际新闻传播过程当中，权威话语权属于影响传播有效性的关键因素，并且我国整体国际新闻传播能力相对于哪些西方国家来说也存在着较为显著的差异。因此，在这种特殊情况下，我国的大部分新闻内容的传播受到了限制，也会受制于哪些国外媒体，甚至还会出现国外媒体随意报道新闻内容，导致国际社会中的群众对我国产生不良印象的问题出现，所以，必须要积极主动的构建出更加流畅的国际新闻传播渠道，大幅度降低国外媒体所产生的影响，确保国际新闻传播能够取得预期当中的效果。举例说明，在传播国际新闻时可以积极组织那些国外的友好组织来讲解中国故事，并利用那些知名度比较高的社交媒体来船舶处我国的社交观点，利用各种民间渠道来发挥出宣传作用，以更低的成本来起到更加优异的传播效果。

完善时政新闻的传播体系。时政新闻传播体系，其主要就是由中央新闻台以及各个地方卫视所构成等，每一个电视台都承担着完全不同的新闻传播任务，而站在实际情况的骄傲堵上来看，中央新闻电视台与各个地方电视台之间，存在着十分显著的分工情况，也正是由于这种有限传播媒介的影响下，使得我国的新闻传播无法与那些国际间的媒体传播力量对抗。因此，要找准目标受众，注意平衡报道，同时健全时政新闻传播体系，在进行时政新闻传播的过程中，找准受众，实现本土化传播，让受众能容易理解接受，打造出不同于国内的传播方式，确保时政新闻的传播能够起到预期中的效果。

为了在国际新闻的传播过程当中，构建出一种积极的国家形象，就应当保证新闻传播内容的真实性以及可靠性，防止一些外国媒体利用那些并不存在的错误信息进行造谣抹黑。同时，必须要坚定基本的新闻播报立场，积极报道那些符合我国价值观以及国际立场的正面新闻内容，使得我国能够展现出一种更加可靠的国际形象，在提升国际播报影响力的同时，保证我国可以树立起具备着更强影响力的国际形象，为我国外交事业的发展奠定坚实基础。