播音主持策略特点及素质能力培养探究

刘弋轩

（贵州广播电视台旅游广播，贵州 贵阳 550002）

随着时代的进步和发展，广播电视行业正面临着巨大的发展机遇和挑战，传统的发展模式和策略已经无法满足现代行业的发展需求。对于广播电视行业来说，播音主持是十分重要的一个环节。为了提升节目效果，需要采取有效的播音主持策略，包括灵活个性的语言表达方式、富有情感的价值传递方式、贴近受众的内容呈现方式等等。为了确保这些策略的有效落实，需要提升播音主持的素质能力，不仅要改善播音主持的形象，还要明确播音主持的定位，通过有效的培养策略，促进播音主持水平的不断提升，从而人适应新媒体时代的发展要求。

一、播音主持的策略特点

（一）灵活个性的语言表达方式

对于播音主持来说，首先要具备的就是良好的语言表达能力，要提升播音主持的效果，就要采用具有灵活性、个性化特点的表达方式。一方面，应该做到口语化的表达。播音主持传播的内容为文本内容，需要具有准确、实时的效果。在参与节目的过程中，播音主持应该具备掌控力，把控节目的走向趋势，使受众可以被播音主持的语言所吸引。在传统的播音主持模式中，普遍采用认真、严肃的语言表达方式，很难引起受众的共鸣[1]。但随着播音行业的发展，口语化逐渐成为现代播音主持的主要特点之一。因为现代的播音主持更加贴近群众，不仅真实地呈现新闻内容，还会采用生动有趣的语言进行加工。从目前的情况看，即使是具有权威性、专业型的央视频道，也会在一些新闻节目中采用口语化、生活化的表达方式。例如，央视主持人朱广权就善于采用排比、比喻等表达方式，通过生活化的语言来描述新闻事实，给观众趣味性的观看体验，受到了观众的喜爱。在形容炎热天气的时候，朱广权采用比喻和排比结合的句式：“热的你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐；晒得你走出半生，归来仍是少年……”吸引了很多观众的注意，同时结合网络中的流行用语，增加了新闻的趣味性，可以降低受众的接受难度。从目前的发展情况来看，越来越多的播音主持开始采用口语化的播报方式，具有灵活多变的特点，可以更好地吸引观众，尤其在各类访谈节目中，包括《朗读者》、《非常近距离》、《鲁豫有约》等等。

在个性化方面，应该根据节目内容、自身特点采用个性、生动的表达方式。尤其在新媒体背景下，受众和播音主持之间的互动不断增多，播音主持不能再固守成规，应该不断创新和改进。例如，撒贝宁、杨澜、尼格买提、何炅等人都是比较优秀的播音主持，这些主持人都会根据节目内容变换语言风格，充分融入节目的氛围之中，引导受众进入情境，从而带来良好的观看体验。播音主持要彰显语言特色，必须要有扎实的文化底蕴、灵活的应变能力，可以适应各种环境。例如，撒贝宁作为一名优秀的主持人，在不同的节目中，主持的风格也有所不同。在《今日说法》中，撒贝宁会采用一些法律术语和严肃的语气，结合真实的案件解释法律知识，降低理解的难度，增加受众的宽度。在《开讲啦》节目中，则主要采用风趣幽默的语言表达方式。包括一些比喻、反问等方式，也结合了很多网络用语、网络热点话题，既有轻松愉快的谈话环节，也有严肃认真的讲解环节。通过多元化、个性化的语言表达方式，可以使节目更加生动。主持人可以通过改变音色、语气等方式来调节语言表达的效果。如，儿童节目普遍采用轻快、柔和的语气；法制类、新闻类节目则采用沉稳、严肃的玉雕。通过不同的语言表达方式，给人不同的观看感受。

（二）富有情感的价值传递方式

在新时代的电视节目中，不仅要呈现丰富趣味的内容，还要重视价值观的传递，使受众可以通过观看节目了解更多文化、思想，发挥媒体行业舆论导向、价值传递的作用。为此，要增加播音主持的情感表达能力，通过真实的情感表达、情感渲染来激发受众的情感共鸣，并在此基础上进行价值的深化，积极弘扬正能量，使节目有积极的情感导向，做到听/看有所得[2]。杜绝随意、轻浮的情感导向，应该深入挖掘节目内涵，通过节目引发人们的深入思考。例如，董卿主持的《朗读者》中，邀请了各个领域具有知名度、影响力的嘉宾，通过朗读的方式来展现古诗词、小说、散文的美好意境，可以给观众带来舒适的心情和深刻的感悟。该节目通过探讨文化情感的方式，不仅展现了中国优秀的传统文化，也促进了电视节目形态的创新，带动了全民阅读，具有教育人、鼓舞人的作用。《朗读者》具有强大的节目魅力和引人入胜的个人故事，加之董卿优秀的主持控场能力，可以有效地带动观众的情感，迅速营造出动人的情感氛围，使观众可以与嘉宾产生情感共鸣，进而深入感受故事表达的情感思想、文化内涵。

（三）贴近受众的内容呈现方式

在互联网时代下，人与人之间的交流渠道不断增多，播音主持与观众之间的互动在不断增多。为了满足观众的需求，应该呈现更多与观众日常生活贴近的内容，使观众可以通过观看节目获取更多有价值的信息。播音主持应该转变传统的观念，采用创新性的播音主持方式，同时丰富播音主持的内容。可以增加网络流行语、流行的“梗”、段子等等。为此，播音主持应该广泛涉猎各种知识信息，尤其要了解当前的新闻热点，并且在节目中合理的引用。尤其是综艺类节目，在内容题材、讨论话题、参与者等方面，都应该贴近群众生活，鲜活的社会现实、普通人的不凡故事，可以更好地激起共鸣，进而为综艺的发展营造更加广阔的空间。近几年，很多观察类节目不断崛起，采用“纪实+综艺”的方式，根据各种社会关系、职场、社会等内容，展现真实的生活形态，引发观众对人生的思。在这些节目中，播音主持发挥着十分重要的作用。我自己主持过一档节目叫《啊，去吧》，这是一档专业的旅游类融媒体节目，采用沉浸式系列广播迷你短剧的方式，让听众了解景区游玩内容。这档节目是在融媒体全面发展的背景下打造的，节目细致、具体、可操作性强、极具功能性。节目人物性格突出，语言生动活泼，通过全景式的听觉体验，使听众有一种“身临其境”的感觉。这档节目把现场实地采访录音与情景录播创作相结合，很好地抓住了时下听众短频快的收听习惯，在较短时间内融入旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”元素，取其精华，提炼展示旅游景区亮点。在采编过程中，节目主持人实地走访景区，体验旅游项目并收录现场声音之后进行录制创作，使人在听觉感受上更加真实且富有情感，文案也是经过深思熟虑和多次修改创作而成的，语言诙谐幽默，令人忍俊不禁。播音主持应该选择贴近群众生活的节目素材，利用真实的语音内容来打动观众。选择通俗易懂、蕴含哲理、语序自然的表达方式，针对社会发展变化、国家施政方针、百姓民生等内容开展节目，深入了解观众的心理因素，通过调整语速、声调、语气、背景音乐等方式吸引观众，营造亲民的公众形象，并且选择百姓关注的话题内容，可以通过热线、网络等方式与观众互动，给观众以话语权，使观众情绪得到调动，促进节目质量提升。

二、播音主持应具备的素质能力

（一）确立自身形象

针对上述策略，需要播音主持具备良好的素质能力，尤其要强化语言素养，增强自身语言魅力，为观众实力良好的沟通形象。播音主持通过语言进行表达和沟通，所以确立语言魅力形象十分重要。为此，要培养播音主持的语言表达能力，使其可以灵活地控制自己的声音、音色、音调等语言要素，还要掌握丰富的语言词汇，包括专业术语、方言、外语等等[3]。很多节目具有很强的专业性，不仅需要播音主持进行通俗的表达，还要结合专业的语言进行介绍，使观众在理解内容的同时，也能学习相关的专业知识。例如，在《国家宝藏》这档节目中，以中华文化包括资源为基础，对各个文物进行梳理和介绍，演绎文物背后的故事、历史，使观众对博物馆、文物、历史有更深的了解，从而促进中华优秀文化的传承与发扬。根据节目的内容和内涵，要求播音主持不仅要具备基础职业素养，还要掌握丰富的历史知识、文化知识，在节目开始之前要了解与文物有关的历史集料，积累丰富的历史知识，这样才能在节目中帮助各位嘉宾再现历史故事，将古今串联在一起，从而展现文物独特的文化气质。播音主持在节目中展现自己丰富的文化底蕴，同时根据节目内容表达自己独到的见解，充分彰显自己的人格魅力，使观众对播音主持产生好感。除了塑造魅力形象外，也可以塑造思想导师、情感达人等形象，具体可以根据节目需求来确定。

（二）明确自我定位

播音主持应该明确自身定位，不仅要具有为大众服务的意识，还要彰显独特的主持特点。广播电视节目的播音主持应该面向大众，充分认识到自身承担的责任和义务，不仅要根据节目要求完成播音主持的任务，还要具备服务意识，与观众形成平等的关系，为观众带来良好的节目体验，作为观众的良师益友与观众沟通，而非单纯的传递信息、播放新闻；不同的而节目内容、特点各不相同，播音主持应该与节目内容相适应，同时彰显自己的主持特点，既要遵守基础的行业规范、艺术原则，也要呈现自己的独特之处。例如，央视优秀的主持人董卿就塑造了一个知书达礼、美丽大方的主持人形象，具有端庄、大气、知性的特点。董卿具有掌控节目节奏、处变不惊的能力，使各个环节、话题都可以紧密衔接，保障了节目的流畅程度，同时也可以做出自主判断，对于突发事件有很好的掌控能力，通过调整语序、语言风格等方式，将节目中的失误掩盖过去，同时具有大气婉约的气质，这是多年文化积累的成果，在《中国诗词大会》中有淋漓尽致的体现。当然，播音主持也要不断完善自我，既要丰富知识积累，也要提升自己的鉴赏能力，为节目的创新贡献力量。

三、播音主持素质能力的培养措施

（一）扎实功底，标准口语

扎实的专业基本功是播音主持必须要具备基本素质能力，包括语言表达、沟通、组织、渲染等能力，只有具备这些能力，才能确保播音主持的质量。例如，要加强普通培训工作，确保主持人发音准确、吐字清晰，同时也要保持平稳的气息。在此基础上，还要进行声调、音色等表达技巧的训练[4]。在有了扎实的专业功底之后，应该适应大众的需求，所以也要掌握口语化、个性化的表达方式。掌握适宜的播音主持口语标准，可以为节目增添色彩，使不同的节目而具有不同的语言特色，避免出现的内容单一、乏味的情况。播音主持应该多了解群众生活，通过网络、电视、书籍等渠道了解大众喜好，接受大众的反馈建议，并且以此为基础不断调整和包装自己。

（二）提升道德，强化素养

对于播音主持来说，具有较高的道德感和职业素养十分重要，作为新闻工作者，首先要做到的就是为党和政府的领导提供服务，深入了解国家的新政策、新方向、新文化，坚持正确的舆论导向，面对国内外大事件可以为群众传递准确、客观的新闻信息。一方面，要具有较高的政治觉悟，通过强化播音主持思政教育、党建工作的方式来提升播音主持的觉悟和政治精神；另一方面，要具备良好的职业道德和心理素质，坚持真实、实时、客观的播报原则，同时可以面对各种复杂、艰难的情境，具有沉着冷静的心理素养。为此，要强化道德教育、心理指导等培育工作，深入了解播音主持的心理状态，引导播音主持做好状态的调整，使其可以保持身心健康，为播音主持工作做好准备。

结语

综上所述，在新时代的背景下，播音主持工作发生了巨大的变化。播音主持要适应时代的发展，就要转变传统的播音主持策略，还要不断提升自身的素质能力。既要通过语言表达、价值传递、内容呈现等方式吸引观众，还要塑造良好的个人形象，明确自身的定位，通过扎实功底、提升道德的方式来强化播音主持的能力素养，使播音主持行业可以进一步发展。