中国纺织品服装绿色营销的发展策略研究

徐鸿

（赫玖（天津）商贸有限责任公司，天津 300000）

在世界经济全球化发展进程进一步加快的情况下，社会生活一体化建设受到重视，如何推进生态环保工程建设，保护人们赖以生存的自然环境，成为新时代背景下世界各国在发展经济建设工作过程中需要重点关注的问题。在此情况下，我国纺织品服装产业建设实践中，也要充分认识到绿色营销发展的重要性，并重点结合世界纺织品服装产业建设的实际情况，对绿色营销发展进行深入探索，从而形成完善的发展规划体系，彰显纺织品服装产业建设的长效性，切实推动中国纺织品服装在现代社会能实现高质量发展的目标。

一、纺织品服装绿色营销的基本内涵

纺织品服装绿色营销简单地说就是纺织品服装产业建设方面相关部门在绿色生态理念的指导下参与到纺织品服装产品的设计、研发、生产等过程，并制定绿色的价格，设计绿色的营销方案，从而打开纺织品服装的绿色发展市场，使纺织品服装产品的设计和销售能满足消费者对绿色消费的需求，最终在发展纺织品服装产业体系和经济体系的过程中，解决环境危机，实现长效化发展，确保能在参与市场竞争的过程中创造更大的经济社会效益。一般情况下纺织品服装探索绿色营销发展，需要重点分析绿色价格、绿色市场开发、绿色需求、绿色消费、绿色研发。绿色生产、绿色产品等因素的影响，对绿色营销进行系统的分析，确保在整合全要素的基础上，对纺织品服装绿色发展形成准确的定位，促进纺织品服装实现可持续发展的目标[1]。

二、中国纺织品服装绿色营销的特点

对中国发展纺织品服装过程中对绿色营销的探索进行分析，能看出中国纺织品服装产业建设实践中，高度重视绿色营销的发展，并且针对世界纺织品服装贸易方面绿色壁垒的应对制定了多元化的绿色营销方案，旨在能提高市场营销的效果，带动产业建设实现高效化发展的目标。下面就对中国纺织品服装绿色营销的特点进行细化的分析：

（一）统一性特点

中国对纺织品服装产业建设方面绿色营销的探索高度重视凸显产业规划中生态效益的获取，促进生态效益与社会效益、企业效益实现有机协调。这就促使中国纺织品服装行业开展绿色营销工作的过程中，始终坚持可持续发展的理念，能够在人与自然和谐共生思想的指引下，促进经济社会建设与生态保护协同化发展，在保护消费者权益、企业利益的同时，尽最大可能维护生态环境的利益，从而在减少原材料浪费、降低公害的同时，提升纺织品服装产业生产建设实效，将保护环境作为营销导向，使纺织品服装营销工作的开展能得到消费者的高度认可[2]。

（二）双向性特点

中国纺织品服装产业探索绿色营销的过程中，不仅要对企业生产纺织品服装产品提出限制性的要求，也会坚持双向性的理念，对消费者也会提出绿色消费的要求，即在产品的生产、经营管理等过程树立绿色生产理念和绿色营销宣传理念，同时要注意引导消费者在消费绿色纺织品服装产品的过程中，自觉抵制有害产品，提高自身绿色消费理念，能有意识地支持绿色纺织品服装生产工作，逐步提升绿色经济发展效能。

（三）综合性特点

中国纺织品服装绿色营销工作关注传统市场营销、生态营销和社会营销理念，在实际制定营销方案的过程中，会结合营销工作的现实需求对各项工作的开展进行系统的分析，并以此为基础对营销渠道、营销模式进行统一规划，确保能在大市场营销、社会营销、生态营销工作中践行绿色营销的思想，进一步凸显纺织品服装绿色营销的综合性特点，拓展绿色营销的影响范围，为纺织品服装产业体系的构建和中国纺织品服装经济社会的发展做出积极的引导，确保纺织品服装行业发展实践中能创造更大的经济社会效益。

（四）无差别性特点

中国纺织品服装产业在绿色发展理念下对营销模式进行创新，会制定无差别的绿色营销标准，并且绿色的营销标准会体现在世界范围内无差别的特点，保障在生产绿色产品和促进绿色消费的同时，能为纺织品服装产品的回收和再利用创造便利，形成循环经济，避免产品的应用对人们的身体健康造成一定的危害和威胁[3]。

三、中国纺织品服装绿色营销的主要功用

在中国纺织品服装行业发展实践中，对绿色营销模式的构建做出了相应的探索，也取得了显著的营销成效，为产业建设和行业发展提供了良好地支持，在一定程度上促使纺织品服装绿色营销发展过程中创造了巨大的经济社会效益。下面就结合中国纺织品服装产业建设情况和行业发展情况对营销功用进行细化探究。

（一）有助于减少绿色壁垒，增加贸易出口

当前我国纺织品服装出口市场主要集中在发达国家和新兴轻工业化国家和地区，针对这些国家的消费需求，我国在纺织品服装产业建设的过程中，探索绿色营销理念的应用，能够有效应对纺织品服装领域日渐成熟的绿色壁垒，使环保贸易可持续发展功能得到进一步挖掘，从而为我国纺织品服装业的发展能获得不竭动力奠定基础，能为我国纺织服装大国地位的保障提供良好的支持。

（二）有助于改变消费观念，倡导科学消费

生态环境的破坏会对人们的生产生活产生一定的冲击，甚至也会危害人们的身心健康，对人们的身心健康发展产生不良影响。而在纺织品服装产业建设实践中，积极推进绿色营销工作，能在纺织品服装领域倡导绿色消费理念，促进消费者消费理念的转变和优化，使他们认识到绿色消费和科学消费的重要性，能对自身消费理念和消费模式进行调整，从而在消费者主动践行绿色消费思想的基础上，促使纺织品服装绿色生态建设取得显著的成果[4]。

（三）有助于降低环境污染，促进可持续发展

我国关于纺织品服装绿色营销的探索会从生产领域促进绿色生产模式的构建，使纺织品服装产品从材料的选择到最终制作产品并销售，能主动践行绿色环保的思想，在生态环保理念的指引下，也能在纺织品服装生产实践中降低对环境的污染，促进生态环保工作的有效贯彻落实，从而实现生态建设与纺织品服装生产的有机协调，保障在绿色营销的支撑下切实促进纺织品服装产业建设实现可持续发展的目标[5]。

四、中国纺织品服装绿色营销的基本发展策略

在对中国纺织品服装绿色营销发展形成初步认识的基础上，新时期为了能发挥绿色营销发展的效能，带动纺织品服装产业建设的全面进步，就要注意结合纺织品服装绿色营销的特点和功用，对绿色发展策略的制定进行系统的探究。下面就对中国纺织品服装绿色营销发展的基本策略进行系统解读：

（一）加强法治建设，完善绿色营销立法体系

对于中国纺织品服装产业探索绿色营销发展理念而言，要想充分展现绿色营销的发展优势，提高综合发展效能，我国纺织品服装在探索新发展路径的过程中，就要有意识地借鉴发达国家在纺织品服装环保生态建设方面的成功经验，有意识的探索绿色营销立法体系的建设，确保借助完善绿色营销法律体系的落实，提升绿色营销发展规划的总体水平。在此基础上，我国还要重点针对法治建设进行系统的探究，结合纺织品服装国际贸易发展需求制定能对绿色营销进行规范和约束的绿色营销法律规划体系，保障法律法规能得到合理化的执行，从而在绿色营销模式的支撑下，提高纺织品服装国际贸易发展成效，促使其在国际市场竞争中创造巨大的经济效益和社会效益[6]。

（二）加强监督管理，落实绿色标志认证工作

在有效推进纺织品服装绿色营销发展的过程中，结合具体工作需求制定合理化的监管方案，促进监管工作的系统贯彻落实，是提高绿色营销发展效能，为纺织品服装绿色营销规范化开展提供良好支持的前提和基础。因此在实际工作中，要认识到加强监督管理的重要性，要注意有意识地从多角度促进绿色标志认证工作得到贯彻落实，保障能为绿色营销工作的科学化组织推进提供有效的支撑。在实际工作中，可以构建完善的综合性绿色标志认证机构，能按照国际化标准推进绿色营销认证工作的开展，确保能在有效认证的基础上，消除国际绿色壁垒对我国纺织品服装产业建设以及行业发展产生的不良影响，助力纺织品服装产业在参与国际竞争的过程中能创造巨大的经济社会效益，可以产生巨大的影响力，带动纺织品服装经济社会建设呈现出全新发展态势[7]。

（三）完善政策体系，发挥政府扶持作用

我国纺织品服装绿色营销工作的科学化组织推进需要完善的政策体系作为支撑，只有政府部门能从全局着眼，认识到全面推进纺织品服装绿色营销的重要性，并结合时代发展需求和促进纺织品服装绿色营销发展的现实需要，制定完善的政策体系，才能在政策的引导下促进纺织品服装相关企业主动参与到绿色产品生产和绿色营销实践中，促进纺织品服装产业绿色科技研究的发展能力不断地提升，在不断开发绿色产品的同时，带动绿色营销实现高质量发展的目标，提高绿色营销的综合影响力，加快纺织品服装产业建设国际化、生态化发展综合进程。

（四）创新发展规划，提升企业绿色发展能力

我国纺织品服装绿色营销工作的开展需要企业自主管理作为支撑，只有企业能不断对管理模式进行完善，引入绿色营销发展理念并对市场营销工作进行全面创新，有意识地对绿色产品进行开发和创新，并探索绿色营销组合策略的应用，才能规避绿色贸易壁垒对我国纺织品服装经济建设产生的影响。所以在促进纺织品服装绿色营销发展的过程中，要注意对企业发展规划进行创新，主动在企业发展实践中践行绿色营销的思想，关注绿色产品的研发和制造，从而提高企业生态绿色发展能力，为新时代背景下企业创造巨大的经济效益，带动我国纺织品服装绿色营销发展奠定基础[8]。

结语

综上所述，在新时代背景下促进中国纺织品服装绿色营销发展，能提高纺织品服装产业建设的市场竞争力，在国际市场上确保纺织品服装发展实践中创造巨大的经济效益和社会效益。因此在新时代背景下，要正确定位纺织品服装的发展方向和发展需求，并结合绿色营销理念的指导构建绿色营销发展服务体系，从而最大限度地提高纺织品服装产业建设的综合影响力，加快纺织品服装产业建设国际化发展进程，使产业建设实践中能展现出巨大的经济动能。