优秀的LOGO 对企业销售的重要性

毕思雨 李金友

（通化师范学院，吉林 通化 134000）

引言：对一个企业来说，LOGO 代表的是企业形象，是一个企业如何让消费者记住自己的符号。在企业名称和企业LOGO 两个方面来对比来看，消费者首先更容易记住的是企业的LOGO 符号。在消费者选择产品时，首先看见的往往是这个产品的LOGO。因此一个优秀的LOGO，会让消费者记住企业，会变相的提高企业的知名度，进而提高该企业产品的销量。据调查，大多数企业都已经明白了LOGO 设计对企业自身和销售的重要性，LOGO 设计被越来越多的企业所重视，如何设计一款独特的LOGO，也成为许多企业所极力追求的。因为消费者记住了企业的LOGO 也就记住了一个企业。一个优秀的LOGO 也就成为企业打开产品销售市场的重要一环。所以说优秀的LOGO 能提高企业产品的销售量也不为过。

一、LOGO 对企业销售的重要性

（一）LOGO 对企业推广的优势

优秀的企业都会有一个优秀的LOGO。优秀LOGO 能快速在消费者心中留下抹不去的印痕，使消费者看到它，就会想到它代表的产品。这就增加了该产品在同类产品中的销售机会。减少推广额成本，并向消费者传递企业文化与价值取向，增加消费者的品牌忠诚度，有利于公司、产品信息的精确传达。对于企业来说，LOGO 设计是其精神和品牌的象征，是企业商品的浓缩，是企业的无形宣传手段。随着市场经济的发展，企业之间的竞争越发激烈，越来越多的企业认识到了LOGO 设计的重要性，同时开始重视LOGO 设计的质量。LOGO 设计代表了企业产品的一种质量保证，如果一个产品的LOGO 质量低，那消费者对其产品的质量也会产生怀疑，但是当产品的LOGO 质量很高时，消费者对其产品的质量也留下一个好印象。例如蒙牛这个品牌，根据该LOGO 设计者分析表述，蒙牛LOGO 中用一个类似圆形的图案代表牛角，以牛角来象征牛，这个图形又似一个月牙状，代表蒙牛产品是清真类的奶食品，牛角下面是是用毛笔画出来的图案，有很强的运动感，代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”，这一笔赋予企业标志无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色，象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。蒙牛最开始以“蒙牛”这个LOGO 进行宣传推广自己的产品，蒙牛的LOGO 在宣传的最开始就让消费者一下子记住蒙牛牛奶，蒙牛牛奶在奶类行业竞争中具有了不可撼动的地位，每当消费者购买牛奶时，第一想到的是蒙牛牛奶，因为蒙牛牛奶的LOGO已经深深的印在消费者的记忆力。消费者接受了蒙牛牛奶的LOGO 也就接受了蒙牛牛奶。而很少有人去关心企业的运营。因为蒙牛是一个品牌。后来的特仑苏、纯甄、真果粒、冠益乳、爱氏晨曦、雅士利等，由于蒙牛对LOGO 设计的重视，消费者记住了蒙牛的LOGO，因此蒙牛后期推出的产品得到了消费者的青睐，从而可以看出LOGO 设计对于企业的推广具有很大的优势。

（二）LOGO 对各种企业销量的影响

在如今这个经济迅速发展的时代，LOGO 成为消费者相信产品的首要选择，而非生产产品的企业或国家。在消费者购买商品时最初关注的就是产品上的LOGO，而不是现在产品包装上去查看它的生产企业、产地等。例如康师傅的LOGO，它出现在各种产品包装上，康师傅方便面、康师傅即饮茶、康师傅夹心饼干等产品，其销量稳居市场领导地位，而销售量高的原因就是“康师傅”这个LOGO 已经在消费者心理留下了深刻的印象，使消费者在购物时根据这个LOGO 去选择康师傅的产品，但是很少有人知道康师傅的创始人是顶新集团的董事会主席。与康师傅相同，德克士的LOGO在消费者心中同样占据着很大的地位，德克士的LOGO 绿色部分同时形成了英文字母“D”，这是德克士英文“Dicos”的代表，“D”中间白色区域的图案是一只清新的小鸟，呈现舒适、自然、健康的风格。德克士是中国西式快餐特许加盟第一品牌，消费者通过“脆皮炸鸡”认识了德克士的LOGO，接着逐渐信任带有该LOGO 的店铺、产品，但是极少的人知道德克士和康师傅都属于顶新集团。一个高质量的LOGO 对于一个企业来说有着积极的影响，能使消费者记住该品牌从而提高产品的销量。

二、什么是LOGO 设计

LOGO 设计是把一种能够体现企业文化或企业产品的图案或文字形象化、符号化，使其最终设计完成的LOGO 便于传播、记忆，并具有一定的推广意义。对于一个企业来说，LOGO 设计能够简洁清晰的向消费者展示他们的产品，或者说是企业通过LOGO 展示给消费者的一种企业形象。LOGO设计是企业形象的基础，并且有质量高低之分，只有高质量的LOGO 才能作为企业的形象，LOGO 的质量越高越能提升企业的形象价值，也更容易进行推广。

三、如何进行LOGO 设计

（一）技术简介

对于目前的设计行业，设计师需要擅长使用各种设计软件。

Photoshop：该软件主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编绘与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作，同时学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用，图像色彩的校正;特效字的制作;图像输出与优化等，灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。同样也可以用软件中各种笔刷进行绘画设计等工作。

Adobe illustrator：该软件常被称为“AI”，是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件。作为一款非常好的矢量图形处理工具，该软件主要应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。

3D Studio Max：该软件时基于PC 系统的三维动画渲染和制作软件，广泛应用于广告、影视、工业设计、建筑设计、三维动画、多媒体制作、游戏、以及工程可视化等领域。

（二）LOGO 设计方法

设计LOGO 要有正确的设计理念，设计思路和设计方法，LOGO 的设计是由内而外的，即核心—概念—设计。在设计LOGO 之前首先要对企业进行前期的调研，了解该企业的背景，企业经历、发展过程、企业的经营范围等方面，并对企业的需求进行分析。需求分析即是LOGO 设计的核心，分析企业对于自己LOGO 设计的需求，之后将前期调研和需求分析相结合，设计出草图交于企业，由企业根据草图提出优化意见，最后基于企业提出的问题进行完善设计，最后确定LOGO 的最终形象。以我们的创业训练项目为例，项目名称为X—Human 创意工作室，其中“X”取自数学中无限可能的未知变量，也同样表示无穷尽的想象，“Human”代表人指工作室的成员，总体的意思是说无限可能由我们来创造，同时也是说由我们工作室的成员把这种无限可能带给消费者。从“X”的意思中我们联想到数学中代表无穷尽的符号“∞”，然后从“Human”中取出字母“H”，将符号和字母结合在一起，以简洁清晰为主设计草图，成员提出问题完善并优化设计，最终设计出符合我们工作室的LOGO。

结语

在市场经济飞速发展的今天，LOGO 逐渐成为每个企业最重视的东西，企业LOGO 在提高企业知名度、产品包装、产品销售都起到了重要的作用。也是产品进入消费者眼帘的首要符号。许多产品销量的高低与该产品的LOGO 也有直接的关系。质量高的LOGO 能马上唤起消费者的记忆，在琳琅满目的产品中，看到LOGO 就能找到消费者需要的产品，越多人认识并相信这个产品的LOGO，该产品的销量越高，因此，对一个企业来说LOGO 设计是他们的核心，LOGO 对一个企业来说有着非常重要的意义。