浅议多维传播语境中播音主持的功能与拓展策略

2021-11-27解楠

魅力中国 2021年15期

解楠

（河南虞城广播电视台，河南虞城 476300）

一、引言

播音主持在长期的发展中形成了自身的一套鲜明的预提，这些预提贴合节目的内容使得节目的表现更加的全面。播音主持要做好自身的定位，不断发展出独具特色的主持风格，得到手中的支持和肯定，在进行报道的过程中，播音主持要注意结合节目的内容和实质，使得主持风格能够突出节目的特色，这是播音主持的主要职责。因此说，传播语境的升级使得播音主持在电视节目中所扮演的角色和发挥的功能更加的多样化。

二、播音主持发展状况分析

在信息化发展的今天，计算机技术已经深刻的融入社会发展的各行各业之中，播音主持工作也在信息技术手段的支撑下发生了诸多方面的变化。传统形式下的多媒体播音主持其往往是采用单向灌输的方式来向受众传达信息，而如今在多媒体技术下，实现了播音主持和受众之间的便捷化的沟通，所以使得原来单向的信息传播方式变成了如今双向的信息传播方式，在信息传播的过程中受众也可以实时发表自己的见解，这种双向的信息传播方式对播音主持人员的个人素质提出了更高的要求。

三、播音主持的功能新拓展

1.播音主持多维传播格局的形成。在多维传播语境中，出现了许多小众化的自媒体形式的播音主持，因而使得播音主持工作的娱乐服务、信息传播以及舆论引导等功能被放大。并且，借助一些网络平台，还产生了一部分隐形的信息个体传播者，这部分人群会提供一部分信息也会发表一些意见；此外，多维环境中还产生了一种狂欢群体的形式，这部分人一般通过发帖子的形式表达自己对一些问题的看法和意见。通常这部分人的视角更为独特、见解更加多元、言辞也更加犀利。多维传播格局下，一些相对传统的媒体报道往往会成为那些网络上小众媒体攻击的对象，这种更加多元化的观点表达形式，很多时候会淹没主流性的观点。一条信息可能会引来极大的赞赏，也有可能会招致难以想象的攻击。从信息接受者的角度来看，他们选择信息的自主空间更大，因而这种多维的传播环境更受他们的青睐。

2.多维传播语境中播音主持的基本功能。（1）文化引导功能。在多维语境中，播音主持的信息传播渠道得到了极大的拓展，信息传播方式变得更加多元化。另外，普通大众也可以借助多媒体平台发表自己的意见和看法，这使得现代播音主持工作更加贴近普通大众。然而在如今这个信息大爆炸的时代里，每时每刻在人们的耳边都充斥着各种类型的言论，而有些言论传达的则是一些消极的、落后的观点，这就需要一些比较权威的媒体平台利用自己传播信息的优势，散播一些正面的信息，对人们的文化意识形态形成一个正面的引导作用。（2）信息传播功能。信息传播功能是播音主持与生俱来的主要功能。播音主持人员通过各种媒体平台，以声音的方式向受众传播有关时政、体育、娱乐、财经和军事等方面的信息，帮助受众了解周围的世界，拓宽自己的眼界，增长自己的见识。（3）驾驭节目功能。多维传播语境环境下，播音主持工作往往会和画面、文字、音乐等形式结合起来，所以这就需要播音主持工作能够驾驭这些听觉和视觉元素，从而使得一个节目各种元素之间形成一个有机的整体。相应的在播音主持对这些元素的整合和驾驭中，一个节目往往便会带有播音主持人员强烈的个人色彩。

四、进一步拓展播音主持功能的理念和路径。

1.播音主持功能拓展的理念。总的来说，播音主持功能拓展的理念一共有两个：其一，进一步在播音主持和受众互动功能的基础上增加分享功能。其二，在功能拓展创新的同时不要忘了进一步巩固播音主持的文化引导功能，因为这才是媒体平台最基本的功能。

2.进一步拓展播音主持功能的路径。播音主持的功能拓展一般应注意两点内容，第一是巩固原有的以传播为核心特点的引导功能，这是传统媒体的传播优势；第二是发展以互动为主要特点的分享功能，这是在媒介融合背景下做出的主动应对。

3.进一步加强播音主持的信息传播力，将信息散布给更多的受众。在信息传播媒介多样化的今天，各个媒体之间的竞争变得越来越激烈了。特别是各种新媒体平台的介入，使得原来的传统媒体地位受到了巨大的挑战。面对这一形势，特别是那些传统媒体需要积极创新，将自己原有的优势性资源有机融入新媒体传播媒介中，提高信息的传播面，从而将信息散布给更多的受众。

4.提高播音主持的公信力，提升自己在受众心中的地位。在信息传播媒介更加多样化的今天，普通大众利用媒体平台就可以进行信息的发布，因而散布到大众中的信息质量往往参差不齐，各种观点鱼龙混杂，因而受众在面对信息的时候往往会莫衷一是，这种时候媒体公信力的价值就体现出来了。而这种公信力的形成不是一蹴而就的事情，需要一个积累的过程，因此这就需要播音主持来悉心经营，使得其散布的信息更有道理和易于接受。