文旅结合背景下基层综合文化服务中心的创新发展

付玲

（东莞市横沥镇文化服务中心，广东 东莞 523000）

前言

可以说文化是旅游产业的灵魂，旅游产业是文化实现广泛传播的载体之一。文化产业与旅游产业相互依存，互相融合，既符合社会的多元化发展趋势，也满足了人民的精神文化需求。基层文化服务中心包含向广大人民群众提供各种文化服务、打造地方性文化特色与旅游特色，吸引外来游客为地方创造经济价值等等职能。在文旅结合的背景下，要从更新文化服务理念、创新运营机制、寻找新的文化服务方式、建立新型服务平台等等多个方面进行大胆的改革创新，真正地使文化服务不落伍、与时俱进谋求地方稳步发展。

一、文旅结合的背景与联系

（一）文旅结合的背景

近些年来，旅游成了人们缓解生活工作带来的压力的一种主要途径。乡村旅游，大众旅游以及全域旅游等各式各样的旅游模式的出现都是为了满足当下人们对于旅游的需求。但是随着时代的发展，旅游模式已经从最初单纯的游山玩水模式转变为了如今的在游玩中获取文化享受的模式。这既体现了人们对于精神文化层次的追求，也体现了旅游产业在新时代下的发展趋势。所以“文旅融合”应运而生，能够有效满足广大人民群众对社会文化的需求，既能够促进两种产业的综合性发展，还能促进社会的和谐发展。

（二）文旅结合的联系

人们在旅游过程中，不仅仅是为了放松精神、排解压力，更是为了追求在精神方面去摄取更多的文化知识。旅游产业与文化产业之间的联系非常密切，旅游产业除了其自身的综合性，还具备着深刻的文化性，这便意味着文化产业与旅游产业之间并没有一个明确的界限，两者实现交融是非常容易的。丰富的文化资源能够在极大程度上提升游客在旅游过程中所获得的体验感，极大地提升了旅游的品质。文化资源在极大程度上给旅游产业提供了新的活力和魅力，文化已经成了旅游产业发展的灵魂。一个旅游地的文化价值几乎能够直接决定旅游产业的发展高度。

二、东莞市横沥镇文旅建设成功案例介绍

（一）东莞横沥镇村头村

蕴含古典风味的知青屋建筑群鳞次栉比，与蓝天白云交相辉映。微风拂过金黄色的稻田，碧绿禾苗环绕着幽幽古井。正在建设中的三角湖湿地公园已初具规模，向日葵主题园林公园内美不胜收。横沥镇村头村目前已经成了东莞首批特色精品示范村之一。在文理结合的时代背景下，横沥镇村头村抓住了机遇，明确了本地具备的特色自然景色风光，充分发挥本地特色景色资源，追求谋求综合经济利益。将农业种植与游玩观赏结合。实现农耕、文旅、文创三方面的共同发展。通过吸引外来游客入村内观赏游玩，带动村内经济发展，提升景点知名度。村头村能够成功实现转型的重点之一是在对外开放景点的过程中不断地向游客宣传湿地生态功能、普及湿地科学知识、弘扬湿地文化。此外还有村内农耕老旧建筑和一部分知青屋都被打造成了具有农村文化特色的文化旅游基地。村内的科普宣教长廊等设施，实现了游客直接的文化交流，这符合当下文旅结合的时代背景。

（二）东莞横沥镇新四村

近些年来，横沥镇新四村在改革过程中，主要着手于提升人居环境质量，为乡村增添了很多的文化因素，例如，将破旧不堪的墙体涂上彩绘，有的彩绘展现了村民开凿水井的场景，有的彩绘讲述了党的光辉历程。此外，村内还建设了一大批群众喜闻乐见的民生工程。例如小甜桃广场，小坑尾荔枝公园，神仙岭公园等等。这些民生工程得以成功建立原因在于新四村基层干部。切实学习文旅融合理念，通过文化创意激发旧村活力，通过打造文创工厂、开发民宿旅游、充分释放土地资源利用，积极整合连片闲置地，引导居民共同推进和谐善治，助力乡村振兴。

三、基层综合文化服务中心的发展原则

（一）明确文化价值导向

基层综合文化服务中心的发展原则首先要注意明确文化价值导向。始终坚持以社会主流价值观为导向，进而将地方性的各种文化进行有机融合。也就是说，基层文化服务中心在传播文化知识的过程中要保持以社会主流价值观为主，地方性特色文化为辅实现有机融合，给当地居民以及外来游客创造极具特色的地方文化盛宴。而地方文化既包括传统文化，风俗民情，自然景象，还包括各种艺术文化等。

（二）深化文化服务主旨

其次，基层文化服务中心还要不断地深化文化服务主旨，明确自身精准定位，按照严格的服务流程来进行服务活动的开展。举办各种面向公众的文化活动，尽可能地扩大主流文化的受众群体，积极做好艺术普及以及文化传播。在新的时代背景下，文化服务开展过程中要勇于创新，积极地引用新媒体技术手段。

（三）把控文旅融合范围

基于基层文化服务中心所具备的非常丰富的文化服务属性，要想实现地方性的文旅融合，首先要从服务中心内部实现文旅融合理念的全面贯彻。而在文旅融合的过程中，融合范围也要进行明确把控。对当地多元化的文化内容进行筛选，整合，优化。多元化的文化内容包括地方性人文地理、风土民情、历史古址等等。通过不断的优化才能够打造出独具特色的优质地方文化。同时要具备调动广大人民群众的积极性的意识。

四、基层综合文化服务中心的创新发展策略

（一）创新文化运营机制

在文旅融合的时代背景下，基层文化服务中心要想实现真正实现改革，首先要做到紧跟时代步伐，及时转换传统的运行模式、创新运营机制，从自身结构、服务理念等等多方面进行调整和完善，实现推动环境，经济，文化等多方面的共同发展。扩宽文化传播渠道，将自身所具备的自然资源最大程度地向外传播。就如村头村一样，经过改革创新、加工包装，村头村的民俗风情独具魅力，自然风光也具有非常大的吸引力，再加之其能够传播的有关于湿地的一系列文化，可以对游客产生持久的吸引力。这都是基层文化服务中心所具备的丰富的文化资源，都是优化运营机制的活力源泉。

（二）构建多元推广平台

在文旅结合的时代背景下，基层文化服务中心要注意构建多元化推广平台。充分利用公共文化服务优势进行文化传播。在开展服务的过程中渗透全域发展理念，改变传统的文化服务开展过程中所体现的局限性。做到与时俱进，积极地利用信息化技术手段，充分利用好媒体资源。可以及时在网络平台上发布各种服务信息，搭建文化交流服务平台。例如，将本地区有哪些特色景色、自然资源、人文资源等上传到网络上，并实时地进行更新，每一个季度都发布不同的照片，详细说明一些相对应的文化活动，实现文化产业和旅游产业的双重宣传。此外，要积极地吸纳各种社会资源，主动地去搜集各种丰富的社会资源。通过结合当地历史文化，通过邀请相关专业人士为社会公共文化服务提供支持，使本地的文旅融合下的特色文化实现一个更好的发展。

（三）优化服务方式手段

基层文化服务中心的基本职能是为居民提供个性化文化服务，在未来发展过程中要积极地改变传统公共文化服务模式，要在质量上实现质的提升，同时要扩宽服务内容，在开展文化服务活动的过程中包含一个重要的环节是确定活动主题。文化与旅游的共同繁荣，创新发展离不开文化活动的开展。在演出内容的确立上注意主要是体现当地风土人情，自然风光。要明确游客以及本地居民真正想看的内容，以及地方性文化真正需要发扬的部分。改变传统的服务内容单一的劣势，此外还要在设备上寻求优化革新。适当地在地方内设立可以用于游客以及本地居民进行文化交流的场所，就如同村头村的宣传长廊一样。改变设备落后的缺陷，积极地投入资金来支持公共文化服务。可以借鉴其他文化服务中心的优势，积极寻求合作，运用全域旅游模式积极地去提供具有活力的文化服务。

结束语

通过上述分析可得，在文旅结合的背景下，地方性服务中心要积极的学习文理结合理念，实现文化助推旅游发展、旅游推动文化传播。以满足游客精神需求为前提，以实现地方性经济、文化、环境协调发展为目的，实现东莞市乡村实现转型改革。通过以东莞横沥镇村头村和东莞横沥镇新四村成功案例为例，地方基层综合文化服务中心要秉持着明确文化价值导向、深化文化服务主旨、把控文旅融合范围为原则，从创新文化运营机制、构建多元推广平台、优化服务方式手段等方面入手，积极的开拓创新实现自身创新改革，并不断摸索适合本地文旅结合共同发展的有效途径。