平面广告设计中的色彩运用

□张君如 翟有恒 上海工艺美术职业学院

平面广告是一种传递信息的重要方式，在广告主与受众之间起着媒介的作用。在平面广告设计中设计者主要需要考虑文案、线条、色彩和编排等要素，其中色彩是平面广告设计中最重要的一环，其有利于提高广告表现力，丰富广告内容，吸引目标群体。本文将结合平面广告设计要求，提出色彩的运用策略。

一、平面广告设计中色彩的重要性

从心理学角度来说，人们最先关注的是物体表面色彩，然后看物体的形状，可见色彩对人的感官影响非常大。色彩的表现也可以视为视觉语言，可以表达人具备的各种情感，从而引发人内心层面的心理活动。在平面广告设计过程中，设计者科学合理搭配色彩，能够让人们在观看广告时感受到广告色彩带来的直观影响，产生激昂、愉悦等感受。设计者借助色彩表达方式引起人们的心理反应，不仅烘托了氛围，还达到了平面广告的宣传效果。在各种色彩组合下，平面广告设计与人们在情感上加强交互，确保人们在观看平面广告时能对其宣传的产品内涵有更多了解。如某珠宝类平面广告设计采取黑白灰的经典配色，画面中有一名肤色黝黑的女子，其身体与画面背景浑然一体，仅仅将灰色的眼睛与指甲露出来。在黑色与灰色的相互映衬下，珠宝显得更晶莹剔透，光彩夺目，让人移不开眼。这种平面广告设计方法能使黑灰白的色彩呈现简约之美，更好地展现珠宝的光泽，营造静谧而又贵气的氛围，产品档次瞬间提升。

二、平面广告设计中色彩的运用策略

（一）确定平面广告色彩整体效果

要想在平面广告设计中合理搭配色彩，设计者必须充分掌握冷色、暖色，明朗鲜艳、素雅质朴等色彩色调的特点。色彩倾向上的差异，会形成不一样的色调。平面广告设计应保证色彩整体表现效果，给人们留下深刻印象。因此，平面广告设计要结合广告主题需要、消费者在色彩方面的偏好等因素，选择相应的色彩整体效果，使所用色彩更恰当。设计者在平面广告设计中确定总体色彩效果，能使产品得到更多人的接受与认可。消费者对不同色彩会表现出各种心理反应，设计平面广告时，设计者要抓住这些情况运用色彩，使其既与产品主题相契合，又能满足消费者的心理需求，从而提升广告宣传效果。

（二）色彩的明度与对比

广告的色彩运用还要关注明亮度。其若采用暖色调，则需要适当提高明亮度，让广告更具清凉之感；若降低明亮度，将增强平面广告的厚重感。以百事可乐为例，其平面广告设计主色为蓝色，提高色彩明度以后，原图的质感将受到影响，让人产生轻飘的感觉。如果适当降低色彩明度，则会有较强的沉重感，广告才更具吸引力。随着色彩明度反差的增强，平面广告将充满活力，反之则有成熟稳重感。此外，在平面广告设计中色彩对比也需要设计者引起重视，常见的有明度对比、补色对比等，虽然处理的方式不同，但都能提高相应色彩表现效果，使其更具艺术审美效果。

（三）运用色彩准确传递广告信息

平面广告主要涉及文案、线条、色彩和编排等要素，其中色彩属于最直接、最容易被人们接受的媒介。人们最先关注的就是色彩，它可以为人们带来无限遐想的空间。在平面广告设计中运用色彩，可以迅速传达信息，加深人们对信息的记忆。以商业步行街为例，人们最先关注的是招牌、街景和广告等的绚丽色彩，特别是晚上的灯光衬托了都市的热闹与繁华，有效吸引了行人的注意力。因此，平面广告设计中设计者要合理运用色彩，确保向人们传递准确的信息，激发人们对产品的兴趣。此外，艳丽、典雅和灰暗等色彩也能够将人们的目光吸引到广告内容上，使广告宣传的作用得到发挥。

（四）色彩表现应兼顾民族文化

近年来国际交往越来越密切，风俗习惯也呈现出同化趋势，但在平面广告设计中，设计者要尽量体现“差异”。每个民族都有独特的风俗习惯，我们要关注其信仰与文化，在日常工作中注意积累，不断调整色彩，提高广告宣传效果。如汉族尊黄喜红，蒙古族、藏族、白族、土族等尚白。这些不同的色彩观念长期沉积在各民族人民的心灵深处，对各民族的审美心理有很大影响，并表现在各民族的民俗民情及日常生活中。因此在平面设计过程中应用色彩，要注重体现民族特色，用各种颜色的张力将个民族特色凸显出来，增强对人们的吸引力。

总之，要想提高平面广告设计水平，设计者必须提高对色彩运用的重视程度。色彩在广告美学中也属于重要组成部分，不仅可以有效吸引受众的注意力，还能够抓住消费者眼球与心理，达到宣传商品、提高产品销售量的目的。因此，在平面广告设计中设计者要合理运用色彩，突出产品的文化内涵，彰显特性，塑造品牌，提高平面广告的宣传效果。