全媒体时代，老记如何转型做新媒体小编

文_王金帅

2014年，我从记者岗位转换跑道，成为浙江新闻客户端第一批新媒体编辑。从业多年的“老记”变身新媒体小编，身份变了，跑道变了，对于新闻报道来说，改变的或许只是新闻的呈现方式和新闻报道工具的升级换代，新闻的核心价值内容不变。如何应对这瞬息万变的互联网世界？本人结合在纸媒和客户端的工作实践，来谈谈这些年来“变身”的实操体会。

形式更多：专题策划、系列报道丰富呈现方式

新媒体，“新”在何处？

如今的新闻报道在保留了以往广播、报纸、电视等新闻基本特征的基础上，增加了适应当下互联网生态环境的传播平台和方式，新媒体的优势首先体现在时效强、角度广、体裁多。

2014年7月，浙江新闻客户端开始研究新媒体专题的呈现模式，适逢甲午海战120周年，我们在客户端显著位置推出同一新闻主题的稿子，设计了统一的专题图、列表图，从甲午海战导火索、历史回顾、忠烈将领等角度全方位呈现了这个新闻热点，收到了不少用户的积极反馈。经过这几年的不断探索、优化、升级，如今新闻专题已是司空见惯的一种呈现手段了。

除了新闻专题，新媒体栏目的逐渐成熟，对于想深耕某个新闻领域的记者、编辑来说，也是一个展示自我水平、追求更高新闻理想的“好手段”。

以浙江新闻客户端更新超过200期的栏目《看世界》为例，2017年2月17日，第一期《看世界》栏目推出了《殴打中国公民者被停职 越南称收小费非法》。之所以第一期《看世界》会聚焦这个新闻事件，是因为当时在网上已经引起轩然大波，在周六新闻相对较“淡”的档期聚焦用户关注的焦点，更容易吸引用户对于该栏目的关注和订阅。在此后的三年中，栏目不断升级，加入视频、编辑独白解说等形式，聚焦国际大事，评论国际人物，从海量资讯中捕捉世界发展轨迹。此后，越来越多新媒体栏目相继推出，栏目主题、形式、规模越来越成熟，传播效果也越来越好。《看世界》《好味知时节》《科技派》等等细分化栏目，涉及的领域很多，内容兼顾深度和广度。

2021年，浙江新闻客户端又推出了创新栏目八大碗：《潮声》《区域经济观察员》《试点报告》《改革体验官》《书记县长冲冲冲》《会声会色》《谁被点名了》《有请校长》，栏目主编们录制宣传视频，推出拜年送福等活动，吸引了一大波人气。随着内容不断更新，这些栏目开始收获自己的“粉丝”，在新媒体竞争白热化的信息时代，这些精品栏目成为客户端吸收新粉丝、留住老用户的“招牌”。

技术更新：H 5、动画、RAP等“网红”技术制造爆款

移动互联网时代，不断迭代更新的新媒体技术，与新闻报道不断融合，发生微妙的“化学反应”，出现一个又一个爆款。

以曾经风靡朋友圈的“军装照”H5来说，其中最吸引眼球的是人脸融合技术。2019年5月9日浙江日报成立70周年，浙江新闻客户端推出了一款《穿越70年 快来拍摄你的年代照》H5创意互动产品。这款产品以十年为刻度，设计了跨越7个年代的14种造型（男女角色各7套），用户可以选择任一年代上传自己的正面照片，即可“穿越”回到那个年代，生成一张自己专属的人脸融合老照片。

随着抖音、快手等短视频类APP的兴起，短视频逐渐成为社交媒体中一种主流的传播模式。如何抓住视频的优势，来唱好主旋律之歌？我们进行了许多探索，其中动画创意短视频、原创RAP说唱模式等，都取得了非常好的传播效果。

2019年，良渚申遗成功，浙江新闻客户端推出动画短视频产品《第43届世界遗产大会正在举行 有个“新生”来报到》，精心设计了良渚古城神徽、埃及金字塔、巨石阵等世界遗产的动画形象，配上声音、画面，展示了作为世遗“新生”的良渚古城的文化底蕴和历史地位。

这个产品制作团队跨三个部门，浙江日报文化部记者、浙江新闻客户端编辑、客户端设计研发室的同事们通力合作，完成了前期采访、文案、设计各环节。后期配音团队来自集团的多个部门，为了呈现更好的效果，大家开了好几次会议进行“头脑风暴”，调整台词。我有幸参与了文案策划的全过程，并为动画角色“乌鲁克女神”配音。为了呈现效果的“专业性”，我揣摩这个虚拟角色的年龄、性格和应该有的语气。这个短视频发布后，因为创意新颖、内容权威、发布及时，迅速收获了大量网友的点赞和评论，该作品还获得了2019年浙江新闻一等奖。

装备更全：VR相机、无人机航拍刷新报道方式

全媒体时代，“全”字当头。全媒体时代需要编辑集采写、拍摄、剪辑等技能于一身。“动”能采访写稿拍视频；“静”能值班编稿剪视频。而不断更新换代的工具包则成为新媒体编辑们的“左膀右臂”。从入行一开始，拿着纸笔就能冲往现场，到后来配上采访录音笔、相机，再到后来用上了Osm o拍摄视频+小蜜蜂现场收音，如今我又增加了新“武器”：720VR相机、大疆无人机。

浙江新闻客户端推出的新栏目《空中看浙江》，主要亮点就是无人机航拍镜头下的浙江。该栏目首期推出系列报道《2020年浙江十大考古新发现》，与往常的考古报道不同的是，这组报道整体采用拟人化的叙述方式，结合手绘形象，通俗易懂，娓娓道来。不仅仅有遗址文物的介绍，还从空中航拍还原整个遗址挖掘现场的全貌，还精准标记出遗址的卫星定位，以点及面，全方位地将十大遗址结合起来，视觉效果震撼。

以《浙江考古新发现丨8000年前的海鲜大餐吃什么？来井头山找答案吧》为例，视频用卫星图+多角度航拍，揭秘了余姚井头山遗址的发掘现场。以8000年前的泥蚶为主角，讲述了井头山遗址先民的生活轨迹。

十大遗址系列产品只是航拍报道的一个应用尝试，接下来，更多领域皆可运用到这个技术，比如2022年杭州亚运会亚运场馆的建设等等。随着技术和设备的更新，我们出去采访，工具包也会越来越丰富、全面，这就更需要我们不断学习新技术，掌握新技能。

转型成为新媒体小编后，我发现，唯一不变的是“变化”本身。万变不离其宗，无论是最新的技术还是最新的工具，最终都是为新闻服务。熟练运用新技术、新工具只是一个新媒体编辑的基本技能，更重要的是随时更新“大脑”，采访、编稿需要“脑力”，用心做好工作，多多研究新闻职业技能，比带上五花八门、种类繁多的工具更重要。用更好的工具的初衷，是为了讲好故事，传播正能量、主旋律。新媒体编辑的挑战不仅在当下，更在未来，时刻做好准备拥抱变化，才能在新媒体领域游刃有余。