国内主要批发市场商情

南昌

整体市场不温不火社区团购清理库存 Nanchang:Market Goes Flat with Clearance via Group Purchasing

2020 年经过11、12 月两轮线上线下的玩具促销，即使是临近年末行情，南昌市场在12 月中下旬的表现仍然较为平静。目前在零售渠道表现较好的玩具主要是“迷你特工队”“奥特曼”卡牌等产品；在批发渠道上，大颗粒塑料积木类玩具和婴儿摇铃，对数板等低幼益智玩具表现较为平稳。

对于后市的预测，有业内人士表示，年终翘尾行情有望出现。但由于今年突发疫情造成货品的积压，在进货上，商家批发拿货都显得格外谨慎。另一方面，在销货方式上，部分商户希望趁着春节行情的到来，采用社区团购、捆绑打折等方式有效处理库存，减轻资金流的压力。

北京

生肖牛大受欢迎盲盒类魅力不减 Beijing:Ox Toys Go Virus and Blind Packs Keep Massive Popularity

北京12 月寒风凛冽，与天气的寒冷不同的是北京百荣华北玩具采购中心的销售逐渐回暖。随着疫情得到控制，全国整体经济在不断复苏中，虽然各行业恢复速度不同，但依然是振奋人心的，玩具行业也是如此。

其中最具代表性的就是毛绒玩具。受疫情影响，人们出于对疫情复发可能性的顾虑，从生产到终端销售都异常谨慎，导致毛绒玩具产品新品上架延期一个月，但在去年12 月依然迎来了销售高峰期。本期热销产品依然是生肖产品，今年的生肖牛属于12 生肖中形象可塑性较强的，因此整体形象较好，产品线极为丰富。其中最为亮眼的当属具有外形专利的“民俗牛”，将民俗印花特点充分展现在牛身上，整体造型古朴。再加上良好的制作工艺，深深地吸引了许多消费者，成为礼品馈赠的佳选之一。当然其它造型的生肖牛亦有许多可圈可点之处，从超萌可爱的小萌牛到刚劲威猛的猛牛，相信总有一款可以打动消费者。

去年11 月的万圣节产品提升了销售热情，12 月活力产品当属圣诞节产品。相关产品为整个卖场带来很浓郁的节日氛围，吸引了许多客流。

盲盒产品从出现就一直保持很好的销售成绩，其热度一直未有下降。各厂家也不断更新，开发出许多产品系列，成为独树一帜的产品线。现在，甚至连文具行业也不甘寂寞，推出了笔类盲盒。

电子电动类产品销量开始呈现上升趋势，塑胶类等常规产品销售保持相对稳定势态，户外类产品销量下降明显。12 月由于元旦及圣诞节原因，为玩具的整体销售注入了活力。相信2月随着春节的临近，将迎来玩具的销售高峰。

谭京

乌鲁木齐

市场冷热交替看淡春节行情 Urumqi:After Ups and Downs,the Upcoming Holiday Season Bears Dismal Prognosis

乌鲁木齐市场进入2020 年12 月，由于喀什、克州疫情有所好转，客户开始补货，上旬整体表现环比有所提升。

在具体向好的品类上，进入冬季以来室内玩具逐渐走量。在零售渠道上，家庭互动类玩具，如铭塔的竞技飞行棋销量不错；乐高类的拼插玩具，以及益智类的儿童木质积木，都比较受欢迎。在批发渠道上，截至当月中旬，市面上牛年的新春喜庆玩具较少，哈哈球充气跳跳牛由于适合陈列做活动，所以比较受欢迎。商家对一些牛年的毛绒玩偶比较看好。

对于后市的预测，有业内人士表示，虽然上旬市场有所好转，但12 月中吐鲁番出现无症状患者导致城市管制，下旬乌鲁木齐在某市场也查出个别货物产品核酸检测呈阳性，市场控制趋严。在这种情况下，预计新疆的春节行情总体会较为冷淡。不少商家在年末会谨慎订货补货，采用提前预售方式，统计客户订单后再下单补货，可以控制库存防止积压。原有的库存，可以搭配一些新货带老货，特价、秒杀或活动促销消化。

郑州

实体销售表现趋稳益智玩具值得期待 Zhengzhou:Brick-and-Mortar Retail Returns to Normal with Educational Toys Emerging

去年12 月，郑州线下销售呈现积极信号。经过“双11”的冲击后，“双12”显得较为平稳，实体店销售也趋稳。部分客户已经在为春节销售做准备，积极调整仓库，精选货源，准备活动，一些有计划的客户已经开始备货。

冬季向来是益智商品销售机会点，积木类、拼装模型、动漫人偶比较畅销。另一方面，通过2020 年整年的调整，疫情对销售的影响在逐步减弱，政府对疫情的有效控制，给予了商户很大信心。根据目前批发渠道的表现，有业内人士预测，牛年春节比较好卖的货品包括漫威的钢铁侠MK 系列人偶，“叶罗丽”宝石盒子、盲盒，德馨的“钢铁飞龙”，淘亦淘亦遥控车系列，双鹰的工程车系列，以及奥迪双钻的“恰恰特快车”等。

白沟

节庆新品纷纷上市商家备货迎接新春 Baigou:Retailers Welcoming a Bulk of Festival Articles Hitting the Shelves

2020 年12 月，河北白沟的批发市场一如之前，有些冷清。在疫情的影响下，商场的客流量明显减少。天气变冷，客商都减少了外出，改为网上订货，许多商户开通了补货宝，微信选货等方式方便客人。

本期毛绒玩具销量明显上升，网红毛绒牛油果、沙发以及泰迪熊等成为销售主力军。而销售渠道上，线上销售成为许多商家的新选择，直播带货成为销售的重要环节。临近年底，圣诞用品、闪光灯笼等有许多新品上市。牛年形象产品增多，成为很多客商的进货首选。

双峰牌四驱合金遥控车、乐吉儿过家家系列和“百变校巴”变形系列卖得都很不错。最近，宠物背包系列与泡泡玛特盲盒系列深受消费者喜爱，三宝的抓捕抢系列和双鹰系列工程车也销量不俗。

2 月将到年关，玩具销售旺季到来。很多商户做好了充分的备货准备，但是依旧有很多持观望态度，害怕疫情反复，不敢压库存。希望2 月能迎来久违的销售旺季！

严丽萍

广州

热销室内篮球架后市看好软弹枪 Guangzhou:Indoor Basketball Goal Posts Sold Well and Soft Bullet Gun Enjoy Promising Prospect

广州玩具市场在2020 年12 月整体表现稳步上升，不少实体商户表示未有感受到“双12”对线下带来的冲击。在零售渠道，当月常规类的产品增幅较为突出。由于天气变冷，室内玩具如儿童篮球架、滑道积木表现颇佳。同时，12 月底陆续有商家开始进行春节行情备货。

有业内人士表示，从具体品类上说，按往年销情经验，批发渠道上预计软弹枪、声光枪、玩具剑、遥控飞机等产品，有望成为进货的重点对象。另一方面，从渠道上看，便利店和精品店有望成为市场的新增长点。其中盲盒以及电动毛绒玩具适合走便利店渠道，有鲜明IP 特色的启蒙“阴阳师”系列积木、启蒙“精灵宝可梦”系列积木，以及国潮积木等在精品店中表现较为出色。

沈阳

疫情再度冲击年末销情降温 Shenyang:The Second Wave of Pandemic Cools Down the Holiday Season

沈阳12 月上中旬开始表现出翘尾行情，但由于当月下旬周边城市突发疫情影响，令市场整体表现较为疲弱。

当月上中旬的零售渠道上，圣诞玩具相对于其他品类线下表现较为活跃，圣诞树圣诞帽等玩具销售上扬；另一方面，除了积木类玩具外，适合室内玩耍的电动毛绒小狗玩具销量均有较明显的提升，灵动陀螺的表现也不俗。而到了中下旬，零售渠道因疫情冲击销量下降。

关于后市走势，除了关注疫情影响外，有业内人士表示，随着行业的发展，不断有新厂商跨界入局玩具行业并取得佳绩，同时随着抖音等新媒体平台的引导和影响，消费者的需求变得更加多元化。为此，同行也需要与时俱进，迎合年轻顾客的消费习惯，适当尝试引入更多潮流新品。

石家庄

毛绒玩具持续热销常规玩具逐步升温 Shijiazhuang:Traditional Toys,Particular Plush,Gearing up

2020 年12 上中旬，受整体大环境和疫情的影响，石家庄玩具批发渠道冷清，零售端顾客减少，市场整体销售未如理想。中后期随着元旦的临近，销售逐步升温。

在批发渠道上，毛绒类玩具依然是销售的亮点。市场上销量好的产品有：造型各异、款式多样的生肖红牛（红福牛、唐帽牛等），穿着各种颜色背带裤的MM 牛，超萌可爱的爱尔兔、星星兔、皮蛋猪、彩虹独角兽等毛绒。潮品钥匙扣娃娃系列、斜挎动物包、水果包等也很受欢迎。

盲盒类玩具，由于所购产品的不确定性激起购买热情，给小朋友带来好奇和惊喜的同时，又能增加重复购买的欲望。亿奇惊喜猜拆乐系列、TY 盲盒系列、叶罗丽莉菈迷雾森林系列、猪小屁美食系列、太空奇遇盲盒初级驾照系列等产品，受到追捧。

小女孩所热衷的娃娃类玩具从功能材质到外观服饰等有了进一步的提升优化，更贴近女孩子的性格，在亲密接触中能增加亲切感和温暖感。凯蒂娃娃、叶罗丽娃娃、蓝茜娃娃在娃娃玩具中销量领先。

任军利