企业出海避免掉坑踩雷

2021-11-27本刊综合整理

中外玩具制造 2021年1期

本刊综合整理

由于受到新冠肺炎疫情的影响，各国经济的实体行业都受到了很大的冲击，但是有一个行业却逆流而上，并且成为现代人宅家的主要消费模式，它就是电商和跨境电商。

2020 年以来，尤其以跨境电商的飞速发展令人瞩目，但这种商业模式本身存在的漏洞也在不断被放大，比如业界关注的知识产权问题。

为此，针对电子商务尤其是跨境电商平台的知识产权保护现状，以及专家支招，我们进行综合整理，以期能够让读者更加清晰地了解电商平台中的各类知识产权问题以及中小企业卖家的知识产权风险规避方向。

从内容上看，跨境电子商务涉及的知识产权问题越来越广泛，包括专利、版权、商标等类型；从服务形式上看，跨境电子商务中的知识产权问题涉及各行业，不仅触及服务贸易，更牵扯到货物贸易，既可以有形货物形式存在，也可以无形商品方式交易；从主体关系上看，不仅跨境电子商务供应方（卖方）和需求方（买方）之间或直接或通过中介平台间接发生交易关系，而且其交易主体也可能具有多种知识产权角色。有鉴于此，知识产权纠纷也就层出不穷了。尤其是侵权成本低、维权成本高、知识产权保护政策落地难等问题仍不同程度存在。

跟风销售得小心

电商平台上总是充斥着良莠不齐的卖家和产品，经常存在“爆款”产品的“拿来主义”。这些仿冒产品在跟风销售时，一些卖家往往没有注意到原创产品本身是具有知识产权保护的，这类卖家在遭到知识产权人投诉后往往束手无策。此时会存在产品下架甚至店铺关停的情况，严重影响电商平台上的销售活动。

“拿来主义”的卖家在海外跨境电商平台上还可能会遭遇钓鱼圈套，主要是由一些海外律所或品牌商雇佣团队为牟取暴利而精心策划的。他们往往先是以买家身份与卖家在线聊天，表示愿意高价购买仿冒品，从而获得卖家的账号。然后，他们再以聊天记录为证据去法院提起诉讼。被起诉后，卖家的账号就会被冻结。

因此，卖家上架产品前，对知识产权风险排查、风险规避以及对产品销售地的知识产权政策法规的了解是不能省去的步骤。

注重知识产权保护

跟上述情况截然不同的是，卖家本身销售的是自主研发的产品并且具有自主品牌，这种卖家往往就是被仿冒的对象。

其中被仿冒最多的就是产品外观以及品牌商标，这类知识产权也是卖家和卖家产品在电商平台上最有辨识度，最具有维权可视度的地方。但是许多商家都没有或者没有及时进行销售前的知识产权保护，导致存在维权的真空期，无法及时有效地阻止产品被山寨以及商标被跟卖的情况。

因此。对于具有自主品牌以及自主研发的卖家，一定要尽早及时进行销售产品的知识产权布局，最好是在产品上线销售前就拿到相应的商标权或者专利权。

据了解，目前海外四大跨境平台亚马逊、eBay、Wish 以及速卖通均设置有知识产权投诉侵权通道，它们和国内阿里巴巴知识产权保护平台的投诉机制相似。如投诉方首先要是平台认可的知识产权所有人，即在投诉前需要在平台进行相应知识产权备案，之后遇到侵权的话，只要进入侵权投诉页面然后进行相应的投诉就可以了。上述平台对没有提供有关证书的知识产权保护基本不持积极的态度，这种情况基本不会投诉成功。

因此，建议电商平台的卖家在上架产品前最好已经获得了产品知识产权的相应证书。

做好专利商标检索

广州聚德咨询管理有限公司知识产权专家Nora 强调商标在平台中的重要性：如可作为产品的名片，实现品牌沉淀；避免自己的商标被抢注；上架产品等都需要有商标；还可以投诉跟卖等。

Nora 表示，企业要对知识产权抱有敬畏之心，同时应做好专利检索，做好专利侵权排查申请自有的专利，构建专利壁垒。

在知识产权取得上，可以积极获取各类商品的知识产权（不限于专利商标）；在知识产权运用上，跨境电子商务平台知识产权权利人可以根据具体情况选择性地运用各种许可手段；在知识产权保护上，跨境电子商务知识产权权利人，还需要关注版权作品权利固定等，不仅关注不特定的使用者是否侵权，也关注被许可方是否遵守知识产权合同约定。

此外，专家还提醒跨境卖家，若在跨境平台上遭遇知识产权纠纷，如收到律师信函或投诉邮件，不要置之不理，最好咨询相关律师，规避风险，将损害降到最低。假如真的到了上法庭的阶段，也应该积极应诉。之后，再去改善产品和商标的经营以及使用。

附：

各国商标检索

美国：https://www.uspto.gov/trademark

日本：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/t0000

欧盟：https://www.gov.uk/search-for-trademark

英国：https://www.gov.uk/search-for-trademark

澳大利亚：https://search.ipaustralia.gov.au/trademarks/search/advanced

如何进行专利检索

日本专利局：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/d0100

欧盟专利局：https://worldwide.espacenet.com/

Google patent:https://www.google.com/?tbm=pts