浅析新发展理念下“绿色会展”的高质量发展路径

2021-11-27田源四川大学旅游学院

品牌研究 2021年35期

文/田源（四川大学旅游学院）

一、研究背景

当前，正处在世界百年未有之大变局和抗击新冠肺炎疫情下的经济恢复重要阶段，在“十四五”时期，我国将进入新发展阶段，在构建新发展格局和践行新发展理念中实现经济高质量发展的新目标。会展业作为三大新经济产业之一，被喻为中国“经济的晴雨表”和“城市经济助推器”，它以高效联动、深度融合和高质量等特点迅速发展并形成了强大的经济产业带。新时期，会展业以提质增效为目标，在实施市场多元化战略中从高速发展转向绿色高质量发展阶段。会展业转向质量效率型的过程是在新发展理念的引领下，以“创新、协调、绿色、开放、共享”为价值导向，逐步实现中国会展业的新常态可持续发展。

近年来，《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中特别提出了“倡导低碳、环保、绿色理念”的要求。2021年2月22日，国务院隆重发布《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》，并明确提出“推进会展业绿色发展，指导制定行业相关绿色标准，推动办展设施循环使用”的要求。只有推动会展行业的绿色、低碳、可持续性发展，大力倡导“绿色会展”的理念，创新“绿色会展”的管理服务模式，构建良好的“生态会展”发展体系，助力绿色会展迈向高质量发展阶段。

二、绿色会展发展的现状

（一）新发展理念的内涵

新发展理念是中国会展业持续健康发展的重要价值导向，内涵建设和管理服务创新是两个重要突破点，在新发展理念的指导下实现在“创新、协调、绿色、开放、共享”五个层面的发展，形成各经济带在会展产业联动协调和可持续发展的新发展格局。创新是中国会展业持续健康发展的重要活力；在“互联网+会展”的信息化、数字化进程中推动会展产业融合发展。协调是中国会展业内外部协同发展的润滑剂；绿色是中国会展业永续发展的不竭动力；让绿色成为一种生活生产方式，让绿色会展影响大众生活。开放将为中国会展业带来持续发展合力；共享是中国会展业持续释放的吸引力。在新发展理念的指引下，不断以实践推动深化改革，释放会展业新常态发展活力，更好地抓住和用好我国会展业的重要战略机遇期。

（二）绿色会展的内涵

关于绿色会展的内涵，国际学者主要给出了五种角度的解释。第一是从绿色会展对地区环境带来多重影响的角度来看。德国会议局与会展产业理事会认为绿色会展在地区效益内至少对环境存在一种效应；第二种是在可持续发展理念视角下的研究。Belz等人认为会展活动中的相互依赖关系使其形成了满足经济、环境和社会的三大目标，符合可持续发展路径，因此绿色会展应该体现在环境、经济、社会三个方面。第三种是基于利益相关者的角度来阐述。Getz和Andersson则认为绿色会展是为了使获得价值最大化而以利益相关者的兴趣为导向产生的。第四种探讨了利益相关者间的联系，格罗鲁斯提出，绿色会展是用于巩固和维系会展利益相关者之间关系的活动。第五种是会展社会关系的探讨，Kotler与Keller定义绿色会展是会展利益相关者在交换社会价值的过程中得到的价值提升。

（三）国内绿色会展发展现状

国内学者分别从“绿色会展”“低碳会展”“生态会展”三个层面作出了相关阐释，有学者认为绿色会展是以环保的新技术和新策略为基础，使展会在环境保护的基础上满足市场需求，因此，有学者提出“绿色会展”是在会展活动策划、运营管理全周期中的应用，通过合理利用资源并采取积极的环保措施，在最大程度上降低会展活动给生态环境带来的不利影响，实现构建“环境友好型”会展项目。还有学者提出，“绿色会展”与“生态会展”是一个积极递进的过程。

立足“双碳目标”，在循环利用、可持续发展的经济理念下，坚持经济办展和保护环境并重的原则，围绕三大会展主体，包括主办方、场馆方、服务商，打造贯穿物流、设计、搭建、策划、组织为一体的全流程绿色会展生态体系。

三、绿色会展高质量发展路径

（一）建立完备的目的地绿色管理体系

在目的地管理方面，会展活动对环境的影响已在世界会展产业发达的国家达成了一致共识，1996年，美国首次在“环境友好型会展指南(Environmentally Aware Meetings and Events)”文件中提出了“绿色会展清单”，列举了会展活动在节约能源、减少废弃物排放和住宿、交通、餐饮等多个方面对环境带来的影响，着重分析了发展绿色会展的重要性和意义，自此展开了全球绿色会展实践的新篇章。

随着国际社会对环境问题的日趋关注，近年来我国在目的地绿色管理方面也不断推进和完善。商务部先后发布《会展业节能降耗工作规范》《中国绿色会展联盟实施方案》《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》《展览场馆运营服务规范》《展台分类及技术规范》等规范政策也为会展业的绿色发展提供了重要依据。2018年，首届中国国际进口博览会发布“绿色中国国际进口博览会标准”并提出要在展览设计和展馆搭建的全过程中遵循“6R”原则，第一是以尊重自然为主（Respect），避免对资源和能源的过度浪费，减少展会造成的环境污染；第二是应用可再生材料和新材料（Renew），鼓励使用新技术、新材料、新产品，提升可再生材料的应用覆盖率；第三是循环再利用方面（Reuse and Recycle），要求在展馆搭建过程中使用可循环利用的材料；第四是减少废弃物和污染物（Reduce），强调尽量使用无害材料，减少有害垃圾和废弃物；第五是在记忆和引导方面（Remember）：使用教育手段引导组织者、参展商、服务商增强可持续发展理念和环保意识。这就要求不仅要在实施过程中注重绿色环保，更要让绿色发展理念深入人心。例如我国国家会议中心的绿色设计在供电、照明、绿化与环境、自然通风、中央吸尘、雨水收集利用、厨余垃圾收集等各个环节上也都有体现。杭州国际博览中心建设智慧运营中心，通过实时管控能源系统，不仅节省人力还达到了节能减排的作用，利用新技术对会展场馆实行智能化管理是绿色会展的重要发展方向。

（二）制订和实施绿色会展认证标准体系

为高质量推进绿色会展建设，打好绿色会展发展基础，让绿色会展认证标准成为企业和相关机构推进绿色会展活动的行动指南。当前，我国还没有建立起统一的绿色会展标准体系，也没有做出明确的会展硬件设施绿色施工标准等要求，而在现有的绿色会展标准里多是“建议项”而非“要求项”，首先应该合理设置一些硬性的、可量化的要求指标，以此推进绿色认证标准的实施落地；其次，打造以主办方、场馆方、服务商为主线的三级联动认证体系，保障会展业中各产业链环节紧密联系，这就要求在考虑展会本身的同时还要考虑展会利益相关者和周边生态等多个方面；最后形成在政府部门主导和各方共同参与下，在行业协会和相关企业的牵头组织下，共同参与研制绿色会展行业标准、团体标准、企业标准，逐渐完善绿色会展标准体系，扩大宣传，推动落实，政府率先执行，要确保在推动会展业高质量发展中见到实效。

（三）打造和提升绿色会展品牌影响力

品牌化运营是会展业保持综合竞争力的关键所在，培育品牌展会，打造优质会展形象和稳定的会展市场，能促进长期友好的合作项目，有效促进区域经济联合发展。首先，政府要联合行业协会共同创造积极有利的政策和营商环境，加大特色展会扶持力度，提高品牌展会的国际影响力；其次，充分利用数字新媒体优势，加大绿色环保理念的宣传力度，树立全社会的共同绿色价值理念，为绿色会展品牌建设提供意识保证。最后，强化国际化的运营理念，将全球化趋势和本土化运营相结合，抓住对外开放带来的机遇，开拓国际市场，鼓励会展企业争取权威行业认证，为会展品牌化奠定评价基础。