浅析新媒体视域下钢琴音乐的传播

□关 新 南京师范大学中北学院

随着人类社会的发展，钢琴音乐日益普及。新媒体时代的到来、互联网的发展，使钢琴音乐的传播不再受时间与空间的约束，更具多样性。本文首先分析新媒体对钢琴音乐传播的作用，其次分析新媒体时代钢琴音乐的传播特征，最后对新媒体时代下钢琴音乐传播的策略提出一些建议。

在西方已有300 多年历史的钢琴被誉为“乐器之王”。1842 年，中英签订《南京条约》后，钢琴随着英国商人开始传入中国。经过100 多年的历史沉淀，随着人民生活水平的日益提高，爱好钢琴及学习钢琴的人越来越多。中国人与钢琴音乐的关系日益密切。但是，由于音乐教育基础薄弱，在现代社会，不论学习钢琴还是欣赏钢琴音乐的人群仅限于少数。

“在我们的社会生活中，任何音乐现象，离不开音乐传播。音乐传播，是音乐现象得以存在、音乐作品得以实现其功能的人的一种社会行为。”那么钢琴音乐也不例外，也必须通过有效的传播途径才能实现其社会功能。“大众传播媒介亦称大众媒介，它是作为广泛扩散的信息的物质载体，其中包括印刷媒介和电子媒介两大类。印刷媒介如报纸、杂志和书籍、文件等；电子媒介如广播、电视、电影等。”大众传播媒介对钢琴音乐的传播有不可或缺的作用，极大地推动了钢琴音乐文化的迅速发展。但是传统的传播媒介有其时空的局限性。目前，随着科技的发展，全球进入数字化时代，互联网以其前所未有的速度迅速发展。相对于传统的大众传播媒介，被称为“第五媒体”的新媒体已经渗入人民生活的方方面面。数字电视、网上银行、网上购物、手机支付、各种App 等，现代人类的生活已经离不开网络。新媒体的发展为钢琴音乐的传播开辟了新的模式，它可以不受时空的约束，随时给人以更直观的视听享受。

一、新媒体对钢琴音乐传播的作用

（一）新媒体为钢琴音乐的传播搭建了良好的平台

新媒体即数字化媒体，新媒体技术的发展使得钢琴音乐实现了数字化传播。大众不仅可以更便捷地了解钢琴音乐，也可以利用新媒体技术更直接地参与钢琴音乐的传播。例如，人们想要欣赏一首钢琴作品，如果利用传统的传播媒介只能通过广播、电视等电子媒介，这种传播方式极大受到空间与时间的约束、限制。或者大家还可以通过购买CD 或唱片来欣赏所需要的钢琴曲，但人们往往有的时候为了欣赏一首钢琴曲需要购买一整张CD 或唱片，既费时费力，又提高了经济成本。当今的新媒体技术可以使人们通过酷狗、QQ 音乐、网易云、虾米音乐等多种音乐软件，或者通过优酷、腾讯、土豆、爱奇艺等多种视频网站，随时随地下载、试听或在线观看所需要欣赏或学习的钢琴曲，不用支付昂贵的正版唱片的费用，不受时间、空间的限制，既省时省力又经济便捷。

（二）新媒体的出现使钢琴音乐向着更广的方向传播

钢琴音乐通过传统媒体进行传播受众面窄，传播有一定的局限性。随着新媒体技术的发展，涌现出越来越多的音乐网站，人们可以借助各种音乐视频网站实现钢琴音乐的传播。例如，人们可以把自己演奏的钢琴作品上传到各种视频网站，让更多喜爱钢琴音乐的人下载观看，互相交流学习。这种方式更符合大众的口味。随着越来越多的人群接触新媒体、使用新媒体，钢琴音乐传播的受众面也随之越来越广。新媒体的出现使普通大众都有机会参与钢琴音乐的传播，扩大了钢琴音乐传播的范围。

二、新媒体的出现促进钢琴音乐的开发和传承

随着新媒体技术的发展，大众可以通过“数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体”等，对钢琴音乐进行开发和利用。

社会的快速发展使越来越多的民众加入钢琴爱好者的行列，传统的媒体传播方式已不再适应当今的钢琴音乐市场。新媒体可以使钢琴音乐通过互联网广泛传播。钢琴音乐爱好者可以不受空间与时间的限制，选择自己喜爱的钢琴音乐，随时进行检索、学习和欣赏，同时也可以上传自己创作和演奏的作品与其他钢琴爱好者交流、分享和学习。通过新媒体技术平台，钢琴音乐创作者的作品得到了广泛的传播，新媒体技术的发展有利于钢琴音乐的开发和传承。

三、新媒体时代钢琴音乐的传播特征

（一）钢琴音乐传播的多样化和便捷化

首先，由于传播技术的变革，新媒体技术的发展改变了钢琴音乐传播单一化的特点。互联网的发展使钢琴音乐传播不再仅限于专业人员，业余钢琴音乐爱好者也可以通过多媒体渠道进行钢琴音乐制作和传播。同时，音乐传播渠道不再受时间和空间的限制。

其次，钢琴音乐传播的便捷性得到加强。钢琴音乐传播者不再受时间和空间的限制。只要是有网络的地方，传播者随时可以进行创作或演奏钢琴作品。因此，新媒体时代钢琴音乐的传播具有多样化和便捷化的特点。

（二）钢琴音乐存储的海量化

随着“云计算”“大数据”时代的到来，移动互联网技术的不断完善使数据存储量迅速增加，海量存储钢琴音乐已不是问题。与此同时，随着手机内存的逐渐增大，手机里存储钢琴音乐也呈海量化趋势。大众可以在虫虫钢琴网、环球钢琴网、星夜钢琴网、流行钢琴网、搜谱网等一些与钢琴相关的网站随时下载自己需要的钢琴谱。

（三）钢琴音乐传播受众面广

传统形式的钢琴音乐传播需要在固定的空间和一定的时间内进行钢琴演奏，钢琴音乐利用传统媒体进行传播具有受众面窄的局限性。新媒体时代可以通过信息技术将钢琴音乐视频进行编辑（如根据不同的钢琴音乐配以不同的画面等）来提高人们对钢琴音乐的兴趣。新媒体将钢琴音乐文化与其他文化相融合，从而扩大了受众面。

（四）钢琴音乐传播渠道的交互性

传统意义上的钢琴音乐的传播形式是单向性的，传播的内容也较为固定，不会根据听众或观众的改变而改变。而新媒体时代钢琴音乐的传播是交互性的，这种交互性主要是指以钢琴音乐的发布者或传播者为中心，构成一对一的传播形式，传播者与受众者可以直接沟通和交流，受众之间也可以直接进行交流。这种传播方式的优势在于：当传播者把钢琴音乐传送到网络平台时，受众就会对钢琴音乐作出回应与评价，同时受众者也可以作为传播者再把钢琴音乐继续传播出去，促进钢琴音乐的广泛传播；受众者将钢琴音乐分享到各类音乐网站，提升钢琴音乐作品的传播力；钢琴音乐的传播者与受众者之间进行艺术或技术层面的交流和互动更能激发钢琴音乐创作者的创作灵感。

四、新媒体时代钢琴音乐的传播策略

（一）创新钢琴音乐的传播方式

音乐产品的传播平台已经实现了由传统单一平台向多媒体复合型平台的转变。要充分利用互联网技术，以互联网+电视、互联网+广播、互联网+报纸、互联网+杂志等有效途径，积极探索钢琴音乐的创意的传播路径。目前，搜索类音乐网站有搜狗音乐、百度MP3 等；播放类音乐网站有酷狗音乐、QQ 音乐、虾米音乐、网易云等；音乐教育与论坛类网站有中国音乐学网、央音在线、中国音乐教育网、清风音乐论坛等。钢琴音乐的传播可与上述各类网站合作，思考凸显钢琴文化特色的专题，在各相关网站及App 中宣传推广钢琴音乐，让大众自主欣赏。

（二）整合钢琴音乐传播内容，加强宣传平台的建设

在新媒体时代下，钢琴音乐呈现海量传播的现象。由于网络自由化的特点，钢琴音乐的传播内容参差不齐。因此，应对钢琴音乐的传播内容进行整合、分类。可以按照专业钢琴曲、流行钢琴曲进行分类；也可按照钢琴音乐发展的时间线索进行分类（巴洛克时期钢琴音乐、古典主义时期钢琴音乐、浪漫主义时期钢琴音乐等）；还可以按照中国钢琴作品、外国钢琴作品进行分类。同时，要加紧创建钢琴音乐宣传平台。要加强与主流媒体的合作，并加强与各宣传网站之间的合作。要利用网络与新媒体的宣传让更多的民众了解钢琴音乐，让钢琴音乐渗透到千家万户，达到全民皆懂钢琴的效果。

另外，我们还可以通过创建教育教学平台来宣传钢琴音乐。新媒体时代互联网的高速发展推动了钢琴教育教学平台的不断网络化，众多钢琴在线教学、在线陪练等网络平台如雨后春笋般出现。教师通过在线教学可以让学生及家长了解钢琴音乐，既推动了钢琴音乐的传播又增强了学生学习、了解钢琴音乐的积极性。

（三）以移动端为钢琴音乐传播新平台

中国互联网络信息中心在京发布的第46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示“截至2020 年6 月，我国网民规模达9.40 亿，较2020 年3 月增长3625 万。我国手机网民规模达9.32 亿，较2020 年3 月增长3546 万，网民使用手机上网的比例达99.2%”。随着智能手机的快速发展，手机不再仅限于通话、发短信等功能，同时兼备上网、游戏、购物、网络约车、音乐、交际等功能。大众可以随时通过手机下载钢琴音乐、下载钢琴谱、订购钢琴音乐会门票、了解钢琴大师班及音乐会等相关信息。

据《2018 年中国数字音乐消费研究报告》统计，数字音乐消费已经成为消费者主流的音乐消费。报告预测，全球数字音乐收入将在2020 年达到133 亿美元。可见，钢琴音乐这种一直以来相对封闭的艺术形式如何充分利用手机等移动端使钢琴音乐进行更广泛的传播和分享是亟待解决的问题。钢琴音乐在线提供商、钢琴音乐的相关宣传单位应充分利用移动互联网技术进行宣传，通过建立专门的微信公众号、朋友圈推广公众号、新浪微博等传播钢琴音乐文化。例如，央音在线、钢琴课堂、古典音乐、每晚一张音乐CD 等微信公众号都是极具价值的宣传钢琴音乐的平台。

新媒体为钢琴音乐的传播带来了全新的机遇，提高了钢琴音乐传播的效率，扩大了钢琴音乐传播的范围。新媒体时代让更多人感受到了钢琴音乐的独特魅力，给了钢琴音乐更多“展露”的机会。同时，钢琴音乐融入新媒体，也丰富了新媒体平台的内容，推动了新媒体的发展，二者相辅相成。因此，钢琴音乐的传播应顺应时代的发展，充分利用新媒体的优势，创新传播路径，提高钢琴音乐传播的深度和广度，提升钢琴音乐的文化价值。