哈尔滨旅游文创产品发展现状与设计方法

□马艳丽 吴晓慧 哈尔滨师范大学

作为一座有着深厚文化底蕴，以“冰城夏都”闻名的旅游城市，哈尔滨的旅游业近几年进入高速发展的时期。黑龙江省政府不仅加大了资金投入，设立了专项资金，还成立了文化创意产业协会，举办了多次旅游文创产品设计大赛，越来越多的企业、文博单位、高校参与其中，旅游与文化创意产业的融合越来越紧密。

一、哈尔滨旅游文创产品发展现状

（一）辨识度低、品牌意识弱

从目前哈尔滨各景区和旅游景点的文创产品来看，以前文创产品粗制滥造、千篇一律的问题得到了一定改善，在造型及工艺等方面有了很大的提升，但市场上的很多文创产品与其他城市相差无几，缺乏本地特色和辨识度，尤其缺乏具有创意、科技含量和高体验性的高附加值文创产品，文化资源仍有待开发利用，这与市场的巨大需求形成了鲜明的落差。重产品、轻品牌的问题，也导致产品缺少统一的视觉规划，“山寨”商品充斥市场，造成文创市场混乱。相关工作者只有通过品牌策划，深化品牌文化内涵，才能增强文创产品的核心竞争力。

（二）缺乏创新、用户体验差

哈尔滨文创产品存在产品趋同现象，很多产品只是简单地印个logo 或者摄影风光，缺乏创意，对游客来说缺少吸引力。了解近几年哈尔滨旅游文创产品消费情况我们可以发现，具有哈尔滨地域特色的印刷品和生活用品的销量要远远超过工艺品等。这也说明以传统的华而不实的工艺品为主的消费市场正在向具有实用性、生活化、趣味性的创意产品方向发展。旅游文创与日用生活的结合已经成为文创产品的发力点，文创产品应走进百姓生活，让消费者用于馈赠亲友、旅行留念，加强用户体验和情感交流，而不是成为被束之高阁的观赏品。

（三）缺乏地域文化内涵

哈尔滨文创产品目前还没有充分挖掘文化资源，文化产业链不健全，文创产品缺乏大品牌做统领，未能让消费者从心理上对哈尔滨文化产生认同感和归属感。优秀的文创产品必须扎根深厚的文化土壤，从传统中汲取养分，巧妙地将本土文化精髓融入现代生活，利用更生活化的商品载体，引发文化传播的共鸣，让传统文化焕发现代的活力，使其符合现代人的审美需求。

二、哈尔滨旅游文创产品设计思路

（一）突出地域性

每座城市都有自己独特的资源和地域文化，旅游文创产品在设计时只有通过差异化定位，确定区域价值观，打造独特旅游IP，才能从激烈的市场竞争中脱颖而出。哈尔滨历史文化深厚，资源符号鲜明，具有冰雪文化、红色文化、欧陆风情文化、金源文化、音乐文化等鲜明的地域特色，将地标性建筑、代表性的文物、优美的自然风光等融入文创产品中，开发地域性图案纹样、造型元素、设计题材、配色方法，挖掘有代表性的故事，可以打造哈尔滨IP 品牌，设计出贴近消费者实际需求、引发消费者文化价值观共鸣的旅游文创产品。

（二）加强艺术性

文创产品与以往普通旅游纪念品存在区别，一味追求历史性和知识性产品，对新一代年轻消费群体已缺乏吸引力。现在更多的消费者在旅游时更偏爱轻型文创产品，注重产品品质。因此，趣味性、实用性、艺术性和科技性相结合的产品才能引发他们的情感共鸣。文创产品的设计是文化性、商业性和艺术性的结合，因此文创产品的开发和设计应研究消费者的消费心理和价值观，增强产品艺术性，提升产品品质。

（三）产品及营销模式多样性

故宫文创产品形式多样，除了挖掘传统文化元素，还与小米、麦当劳、飞利浦等品牌进行联名设计，产品种类接近1 万种，年收入超15 亿，这在很大程度上显示了文化IP 蕴藏的变现能力。哈尔滨旅游文创的开发可以借鉴故宫文创的营销思路，丰富设计理念和产品种类，让消费者有更多选择，从而获得不同的消费体验。在宣传途径上，哈尔滨旅游文创产品应在充分运用传统营销模式的同时，多利用新媒体，通过电商、短视频、微信等媒介以自媒体和公众号等形式进行线上、线下共同营销。产品研发后，相关工作者应加强后续的市场反馈和再升级，形成持续有力的生产体系支撑。

哈尔滨在各种政策扶持下，应注重艺术与生活、文化与科技的融合，创造高水平、高附加值、品牌化的特色旅游文创产品，使哈尔滨旅游业抓住新的机遇。