地面体育频道马拉松赛事转播应坚持内容为王

洪 超

近年来，中国马拉松市场持续“高温”。中国田协发布的数据显示，2018年，国内举办的马拉松规模赛事（路跑800人以上，越野及其他300人以上）1581场，较2017年1102场增加了479场，增幅约43.47%，参赛人数从2017年的498万增加至583万，增幅约17.07%。2019年，全国范围内共举办规模赛事1828场，总规模人次达到712.56万，场均规模3898人。受疫情影响，2020年国内马拉松赛事数量有所减少，但竞赛质量却越来越高：4名男子选手在南京马拉松赛跑进210大关，上海国际马拉松赛成为国际田联最高水平的“白金标”赛事。

值得注意的是，在马拉松市场的赛事数量和参赛人次迅速增加的同时，各项赛事纷纷从自身办赛水平、竞赛成绩、选手服务、媒体宣传方面入手，打造自身特点，提升核心竞争力，寻求突围。在此过程中，地面体育频道作为地方马拉松赛事转播报道的重要阵地，在宏观理念、中观组织架构、微观技术保障方面，也在进行从量变到质变的探索。随着转播技术的日益成熟，转播团队经验的迅速积累，“内容为王”逐渐成为地面体育频道提升马拉松赛转播质量的应有之义和取胜之道。

一、“内容为王”是国内马拉松市场“细分”阶段的内在需求

眼下，国内马拉松市场的规模日益庞大。各站赛事在运营基本成熟的前提下，开始寻求品牌化和差异化竞争。以江苏为例，中国田径协会发布的数据显示，2019年，江苏共举办马拉松规模赛事185场，仅次于浙江省232场。同时，在2019年马拉松赛事的等级评选中，江苏省以34项标牌（16金、11银、7铜）赛事领跑全国，占全国标牌赛事总数12.4%，金牌赛事16项占全国13.6%。此外，8项赛事获评特色赛事：“红色文化特色赛事”“自然生态特色赛事”“最美赛道特色赛事”。之所以能取得如此优异成绩，是因为各项赛事都在竞赛组织、赛道设计、选手规模、媒体宣传等方面，立足自身地缘文化或生态优势，实现了品牌化和差异化竞争。因此，作为赛事宣传的重要阵地和赛事转播的重要平台，地面体育频道也应在公共信号流程化操作的同时，结合宣传需求，强化赛事自身特点，紧扣“内容为王”，助力赛事品牌化差异化建设，帮助赛事在“细分”中“吸粉”。

二、“内容为王”是地面体育频道同质、异质竞争的外在需求

国内马拉松赛事数量井喷式增加和马拉松赛事本身的媒体宣传需求推动了国内马拉松转播市场的快速形成。这既为地面体育频道参与马拉松赛事转播提供了机遇，也要求地面体育频道在融媒体时代背景下，强化自身平台属性，科学整合平台资源：在同质媒体竞争中，强化自身专业体育电视平台优势，强化赛事转播的专业性，凸显体育赛事公共信号制作能力；而在异质媒体竞争中，充分整合自有平台资源，强化技术设备的市场化运作。笔者认为，在当前的媒体生态环境中，地面体育频道的竞争压力主要来源于异质媒介。这就要求地面体育频道在强化技术设备市场化运作的同时，充分利用自身融媒体平台联动，将“内容为王”的转播理念灌输到技术搭建、公共信号制作、演播室直播中，提升马拉松赛转播水平，为赛事提供更生动、更立体的转播报道。

因此，地面体育频道在马拉松赛转播报道中坚持“内容为王”的理念，既符合国内马拉松市场“细分”阶段赛事品牌化差异化竞争的内在要求，也符合同质、异质媒介外部竞争的需求。同时，地面体育频道还需要将“内容为王”的理念贯穿到具体的转播报道实务环节中，为赛事的宣传报道提供优质服务。

三、“内容为王”：找准城市宣传和马拉松赛的平衡点

现如今，国内的马拉松赛既是城市宣传的重要手段，也是群众参与运动、追求健康的有效手段。结合全马、半马完赛时间较长的实际，转播团队在马拉松赛的转播报道中既需要聚焦马拉松赛的竞速，也要兼顾城市宣传。因此，在处理这两方面的内容时，转播团队需要充分结合赛事本身的特点和宣传需求，找准城市宣传和马拉松赛竞赛转播的平衡点。笔者从2014年开始参与江苏省内多项马拉松赛的转播报道，以2019南京江宁春牛首国际马拉松赛和常州高铁新城2020中国马拉松精英排名赛为例，南京江宁春牛首国际马拉松赛赛事主办方的宣传重点侧重于“自然生态特色”及江宁区的经济社会发展，大众跑者的关注点也更集中于赛道沿途的自然景观和人文景观，期待“移步换景”的赛道体验；而常州高铁新城2020中国马拉松精英排名赛更加强调“竞速”，因此，赛前主办方的宣传重点和跑友议论的焦点，都聚集在本站赛事的赛道平整度、海拔、弯道、蓝线、配速员、补给、重点选手、实时成绩上。因此，在这两项赛事的转播报道中，转播团队在城市宣传和马拉松赛竞赛内容的比重上略有不同，2019南京江宁春牛首国际马拉松赛事中的城市宣传比重较大，常州高铁新城2020中国马拉松精英排名赛的马拉松赛竞赛比重更大。

四、“内容为王”：实现演播室、单边注入点、公共信号的有机结合

现阶段国内马拉松赛直播的基本构成元素包括：演播室直播、公共信号制作和单边注入点。在地面体育频道参与转播的马拉松赛中，马拉松锦标赛、排名赛、选拔赛的数量较少，大多数赛事转播更加重视城市宣传，重点服务于赛事的地域亮点及本土化特色。广播电视节目的本土化特色主要从四方面体现：节目内容追求贴近性、节目设置注重服务性、审美品格凸显地域性、节目形态倡导互动性。[1]在此类马拉松的转播中，转播团队可以依托公共信号制作，展现竞赛主办地基本信息、实时赛况和沿途城市风景，并在此基础上，充分用好演播室，适当邀请主办城市的嘉宾、竞赛组织者，结合采访、城市宣传片、专题片，强化城市本土宣传。当然，单边注入点灵活使用，也能为城市宣传提供更多选择，兼顾马拉松赛的竞速和赛事主办地的宣传需求，在市场化竞争中占据主动。

五、“内容为王”：灵活配置技术设备，讲好赛道沿途故事

赛事的媒体呈现，一方面取决于赛事的重要性和知名度，另一方面主办方组委会的重视程度以及传播技巧。[2]当前，技术保障往往是地面体育频道在马拉松赛转播中最为重视并且贯穿始终的环节之一。值得注意的是，依托卫星、微波、4G或者5G的使用是实现马拉松赛全程实时、数据全面、稳定画面必不可少的要素。而对于地面体育频道转播的部分马拉松赛来说，竞赛画面的全程实时似乎逐渐成为转播团队的“执念”。更多时候，主办方希望更生动细腻地宣传城市，观众也未必喜欢一直守着外籍特邀选手。尤其是“竖屏时代”的背景下，结合赛事规格和赛事特点，找准城市宣传和马拉松竞赛转播的平衡点，寻找赛道沿途的人和物，挖掘背后的体育故事，借助便携式设备短、平、快讲述丰满的故事，实现多平台联动，或许是地面体育频道未来马拉松赛转播的全新尝试。毕竟，一项成熟且成功的马拉松赛，既需要主办方、承办方、协办方的认可，也需要业内和围观者的热烈讨论和广泛认可。在常州高铁新城2020中国马拉松精英排名赛的转播报道中，大家既惊叹于岑万江的“逆袭”和丁常琴的一路领先，同时也热烈讨论赛道沿途骑自行车跟拍不慎“翻车”的场景，无形中强化了赛事记忆点，强化了赛事宣传。

综上，国内马拉松赛事井喷式的发展，为地面体育频道参与马拉松赛转播提供了机遇，而市场“细分”背景下，地面体育频道在同质和异质媒体马拉松赛的转播报道竞争中，需要紧扣“内容为王”，结合竞赛规格和赛事特点，找准城市宣传和马拉松赛转播的平衡点，合理分配城市宣传和马拉松赛的内容比重，灵活配置技术设备，实现演播室、单边注入点、公共信号的有机结合，讲好赛道沿途生动体育故事，助力马拉松赛品牌化差异化竞争。

注释：

[1]啜利平,高炜卿.节目本土化——提升地方广播电视竞争力的重要途径[J].中国广播电视学刊,2012(9):71.

[2]陈国强.中美马拉松赛的媒体报道比较研究——以2014波士顿和杭州马拉松为例[J].体育科研,2015(5):12-16.