“耳朵经济”新声态

策划：《视听界》编辑部

执行：黄佩诗

随着传统广播内容和收听渠道向移动互联网转移，以及网络音频平台垂直化、精细化发展，音频逐渐受到用户和资本的青睐，释放出越来越大的产业价值，带动了“耳朵经济”的蓬勃发展。据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，其中，网络视听用户规模达9.01亿，网络音频的用户使用率为29.3%，用户规模为2.75亿，在线音频的用户基础不断扩大，体现出该行业强大的内生增长能力。

在短视频和长视频纷纷抢夺用户的注意力的当下，音频内容却在另外一个赛道服务着一个庞大的忠实听众群体。当下，从广播节目到网络电台、语音直播，从有声书到广播剧、脱口秀，从知识付费到场景化植入，各大音频平台正在加快布局，抢占消费市场。

曾经的“伴随性”特点是传统广播扶摇直上的最大利器，尤其是车载广播更是将受众群体牢牢掌握在手里，然而人工智能和5G的冲击，重新定义了网络音频的本质属性。“耳朵经济”迅猛发展的背后，是媒体融合发展的纵深化，是资本、技术、内容、用户等生态资源的大汇流。当下，优质经典的互联网音频产品唾手可得，为音频消费者持续提供着丰富多元的音频内容，培养并影响着音频用户的收听行为。从“广播”到“音频”，不仅仅是名词的不同，被互联网改变的除了公众认同还有产业本质。

在万物互联的智能化浪潮下，“声音”作为一种资源已逐渐走向更泛在的公共领域，音频行业新的增长点也已蓄势而发。我们有理由相信，随着5G技术的全面应用，“耳朵经济”发展出的新声态或将成为行业发展的新风口与显性传播现象。