大数据信息时代传统出版业的转型升级之路

王艳

（《中学生学习报》社有限公司，河南 郑州 450000）

科技发展创新是社会发展的动力和时代进步的关键。现如今任何一个行业都离不开科技的进步和发展，人们的生活也无时无刻不随着科学技术的进步发展而发生改变。无论是传统的农业还是手工业，无论是高科技产业还是传统制造业，无论是新兴产业还是传统行业，无论是技术产业还是社会科学，无论是生产型企业还是服务型企业，无论是政府机关还是家族企业，无不受到科技进步和技术创新发展的影响，都随着科技进步和技术创新而改变着。作为传统传媒业的引领者和主导者，传统出版业有着自己独特的优势和历史地位。作为传统传媒业的主力军，传统出版业如何做到与时俱进，在大数据信息时代转型升级是我们今天要探讨的问题，探索寻求一条传统出版业转型升级之路是我们面临的任务。

一、传统出版业及传媒业发展的情况和趋势

随着信息技术、网络技术、新媒体技术、大数据技术等高新技术的发展，人们获取信息的渠道和途径越来越多。大数据技术和信息技术的融合发展在新科技发展的大背景下应运而生，已经成为全世界新闻传媒出版业的发展趋势和方向。5G 时代的来临，进一步加快了多种媒体融合发展的步伐。随着多种媒体融合发展的进一步深化，人工智能、新媒体、5G、技术的推动发展，大数据数字化出版必将与传统新闻出版进一步深入地融合。新兴媒体雨后春笋般地涌现，新兴媒体在信息传播领域的优越性迅速凸显出来，同时新兴媒体的弱点也快速地暴露出来。传统媒体传统出版业在大数据信息化时代的局限性也日益显现，但是传统媒体出版业的优势依然存在。在大数据信息化的大背景下，新兴媒体和传统出版业只有相互借鉴、相互促进、相互影响才能同时获得更广阔的发展前景。新兴媒体和传统出版业的融合发展之路是整个传媒业发展的大方向和大趋势，是传媒业发展的必然结果，是新技术新科技发展的必然结果，新兴媒体和传统出版业的融合发展影响深远、意义重大。新兴媒体和传统出版业融合的方向主要体现在技术性融合、服务性融合、拓展性融合、借鉴性融合、相互支撑共同发展。

随着科学技术日新月异的发展与创新，传媒出版业正发生着深刻的变革与转型。在大数据信息时代，数字出版业成为一种新兴的出版模式和方法，这也是新兴媒体和传统出版融合的产物。数字出版正以前所未有的速度快速发展，并且以独树一帜的方式和独特的产品特点受到传媒出版业的高度重视和大力度的深入研究，无论是媒体出版管理部门还是媒体新闻出版企业都设立了专门的机构和部门对数字出版课题和技术进行深入的专题研究。从中国新闻出版研究院发布的年度报告数据来看，从2014 年至今数字出版产业增长迅速，在多个领域的发展成绩斐然，收入达到了近10000 亿的规模，五六年间收入增长了近三倍。从这些数据我们可以得出结论，数字化出版业处于高速发展的阶段，并且保持了这种高速增长的势头。

二、数字出版模式与传统出版业的关系

数字出版模式的迅速发展改变了传统出版业的格局，究竟如何认识数字出版和传统出版业的关系呢？从根本上讲，数字出版的出现仍然是传统出版业的理念更新和出版技术的进步，数字出版是传统出版业与大数据信息技术紧密结合的产物。两者之间不是对立的关系，也不是相互替代的关系，而是一个相互支撑和互补的关系，两者是互通有无、相互借鉴、相互支撑的互补的关系。数字出版模式提高了传统出版业的生产效率，促进了传统出版业的高速发展和创新，传统出版业又为数字出版模式提供了宝贵经验和编辑内容，为数字出版模式提供了内容经验方面的基础支撑。

数字出版模式和传统出版业的区别又是显而易见的，从定义和概念上我们就可以看得出来。数字出版是利用数字大数据技术进行内容编辑加工，通过信息网络技术进行出版的一种数字化、网络化、游戏化、直播化、多媒体化的一种出版形式。传统出版业是以传统印刷技术为基础的纸质出版形式，主要特征是将内容信息物化在以纸张为代表的载体上的出版模式。传统出版业的另一个特征是具备明确的物质形态特征，具备可保存性，并且具有一定的收藏和珍藏价值，同时传统出版业的产品出版物还具有一定的艺术文化价值。

三、传统出版业与数字出版模式的融合发展

（一）技术互鉴、互通有无

传统出版业在大数据信息化时代前提下，在出版物内容编辑过程中大量采用了数字出版技术，采用了大数据信息处理技术和计算机自动化排版操作技术，能够为传统出版业提供大量的技术支持和数据支撑，使得传统出版业实现规模化工业化生产，使得传统出版工艺控制流程化自动化，使得传统出版质量精细化管理得以实现，进一步提高了传统出版业的出版产品质量和工作效率，大大提高了传统出版业的市场应对能力，进一步满足了小众市场和专业市场的细分化市场需求，大大提升了传统出版业的市场竞争力和市场地位。

同时传统出版业又为数字出版模式提供了丰富的内容和经验，成为数字出版内容的主要提供者和组织者。传统出版业依然是数字出版发展创新的基础，离开了传统出版业在内容和经验上的支持和支撑，数字出版将变得虚无缥缈基础薄弱，由此可见，数字出版模式和传统出版业各有专长，各有优势。数字出版明显的优势在于资源丰富、多次查阅、多次检索，传统出版业的优势在于可以多次印刷、便于收藏保存、反复使用，两者之间相互借鉴，互通有无。

（二）互相延伸、相互拓展

以大数据信息技术为基础的数字出版产品，不仅仅能够为传统出版业的纸质产品提供先进的技术支撑和服务支持，同时数字信息出版产生的数据不仅仅支持纸质印刷，同时支持互联网、纸质图书、光盘、闪存U 盘以及多网合一的产品传播和发布形式。在产品销售渠道上比传统出版业具有更广阔的渠道空间，推广盈利模式也大大拓展，产品附加值大大增加。传统出版业对于数字出版模式的借鉴，使得传统出版业在整个产业生态环境中得到更广阔的延伸和拓展。数字出版模式依然可以以传统出版为依托，在出版内容、经验、市场、渠道等方面传统出版为数字模式提供支持。传统出版业与数字出版在各自的发展中形成不同的特征和模式，在数据化时代应该打破彼此之间的隔阂和壁垒，充分地融合彼此的特点，实现互惠互利、相互拓展、相互延伸，完善出版体系，开创出版新领域。

四、传统出版业积极探索、改革创新发展模式

大数据信息时代的背景下，传统出版业必须打破固化的传统的发展模式，改革创新探索出全新的发展新模式。任何时候传统出版业必须立足客户和读者的需要，把客户和读者的需求作为改革创新的目标和落脚点，以市场为导向，挖掘潜力，与新技术新科技紧密结合，充分利用信息化大数据技术，充分融合新型媒体开辟创新出版业新模式。传统出版业必须突破传统媒介、地域空间、技术瓶颈、发展模式、时效性等薄弱环节的限制，进一步拓展数字出版模式，发挥各类出版业在各自领域内的特殊优势，进行重组联合进一步丰富出版业的资源，进一步完善出版体系，创新发展新产业、新体系和新领域。同时传统出版业可以打破行业壁垒限制向其他领域拓展渗透，进行跨领域、跨区域、跨行业的创新合作机制，实现传统出版业多领域、跨区域、多行业的融合发展，在大数据信息化时代把握住机遇和挑战，开创全新的产业模式。

五、传统出版业需加快信息化进程

传统出版业对于大数据信息化背景下的探索和转型过程就是一个发展创新的过程，这也是整个传统出版行业面对的共同问题。伴随着客户接收信息方式的变化以及阅读形式和习惯的变化，传统出版业面临着前所未有的挑战，要抓住机遇迎接挑战就必须利用大数据信息化技术，利用数字化、网络化、新兴媒体、数字化出版等新技术，改造发展传统出版业的业务和发展模式，在发展的同时仍然需要技术创新，实现新技术的突破，创造出新的出版方式、创造出新的出版技术、创造出新的出版模式、创造出新的发展领域引领出版业进行深度的发展创新。传统出版业必须利用大数据、信息化、数字化、网络化、多媒体化的发展趋势，促进传统出版业的升级转型。大数据信息化、数字化、网络化、多媒体化已经成为传统出版业创新发展的核心驱动力。传统出版业的大数据信息化、网络化、多媒体化起步相对较晚，技术相对薄弱，整个传统出版业亟待技术创新发展，创新发展的途径就是充分利用大数据信息化、网络化、数字化、多媒体化手段来创新传统出版业的技术水平，同时提高传统出版业的运营和管理水平。传统出版业要直面在传统领域遇到的挑战，利用大数据信息化、网络化、数字化、多媒体化及其相关技术突破瓶颈，拓展出一条新的出版业发展模式，促进传统出版业的健康良性发展。传统出版业的技术大数据信息化创新，不仅仅促进传统出版业的发展，更进一步改变客户消费者获取信息的方式和习惯，使人们更加快捷、便利、愉悦、方便地获得阅读和娱乐体验，进一步为大数据信息产业提供更大的市场和机会。

总之，传统出版业的发展创新之路在大数据信息化时代任重道远，需要直面挑战、勇往直前、迎难而上，不断开拓进取、发展创新，充分利用大数据信息化、网络化、数字化、多媒体化新技术，突破瓶颈开拓出传统出版业的新模式和新领域，继续引领出版业的发展和创新，继续发挥自身的优势，在新时代承担出版业应有的社会和历史责任。