文化展对非物质文化遗产的传承与保护作用分析

崔爱霞

（山东省淄博市沂源县文化馆，山东 淄博 256100）

最近一段时间，针对非遗的保护和传承已经引起了人们的关注，成为乡村振兴前提下开展乡村旅游的关键内容。怎样促使非遗具备更大的影响力？怎样使非遗知名度提升，怎样合理高效地对非遗进行保护属于现阶段课题研究的重要内容。文化会展有利于非遗保护，利用在会展上加以展示，促使非遗文化传输速度和影响程度增加，不断地在更大的区域范围内举办会展有利于其影响力的扩大。使非遗从区域文化拓展到广域文化的范围，从而有利于非遗的保护、继承和发扬。

首先要对文化会展和会展文化的定义进行区分。它们的侧重点不同，文化会展并不完全等于是会展文化，会展文化是将文化元素作为主要构成部分，通过会展的方式形成一种文化体现在会展当中，尤其关键的是展现出来的是会展精神。文化会展将关注点放在会展中的内在含义和文化元素上，通过文化来促使会展具备更强的影响力，促使会展不断取得进展，通过会展的多种形式来对文化发展起到促进作用。

一、文化会展

会展是指国家机构、企业或者民间按照一定的主题，在固定的时间或者不固定的期限内通过对某种商品或者文化所做的宣传活动，促使其在公众心目当中影响力提升，为了塑造品牌形象而开展的展示活动和展销活动。文化会展指的是国家机构或者企业开展的将文化展示作为关键内容的展览活动，或者是政府文化机构或者民间组织开展的进行文化展览展示的专题活动。会展能够将企业文化、地域文化展现出来，利用会展来促使非遗的知名度提升。而文化会展侧重点在文化理念上，通过文化的角度来展现展会的内在含义，使展会具备更高的品味，展会当中蕴含着丰富的文化内涵。

（一）文化会展能够更好地促进彼此间的文化交流

将文化作为重点的会展业，能够促进文化的互动和拓展。通过文化具备的价值产生独具地域特色的文化资源。利用会展来展示地方文化独有的文化形象及其内在含义。展示当中通过彼此的互动、彼此的融合，促使文化的彼此契合，各地文化拥有的特色被展现出来。通过互动能够打开视野，在彼此借鉴的基础上不断地创新并取得进展。

（二）文化会展能够将优质资源集聚在一起

文化+会展这种方式能够起到汇聚文化资源的作用，不再拘泥于原有的文化模式，通过会展业不断取得进展有利于地方文化拓展到更大的范围。会展能够通过文化的发展来促进经济社会的发展，也有利于第三方产业的发展。使独具地方特色的文化利用会展能够将本身文化展示出来，会展所具备的集聚效应得到了更大限度地发挥。

非遗具备文化价值的同时也具备经济价值。每每举办文化会展都能够将大量的人才吸引到展会上来，不仅能够使文化产品更为丰富而且将来自四面八方的文化理念汇聚在一起，利用展会上的互通来促进文化市场走向繁荣，促使展会具有更大的知名度。

（三）文化会展能够将文化资源汇聚在一起

会展业有利于各地文化资源的整合。会展具备的价值在于让、专业人才、文化资源、信息资源汇聚在一起。各地的文化资源体现出来的是本土性和历史性。会展业取得进展导致文化资源的竞争越来越激烈。各地文化资源将竞争的重点放在历史名人、文化典籍、民间传说、非遗文化上。会展业不断取得进展促使这些文化能够在各类文化展会上体现出来，从而有利于对地方特色文化的挖掘、继承、发扬以及保护。

（四）文化会展有不可估量的影响力

影响力指的是社会组织利用媒体等多种渠道展开宣传，希望可以做到家喻户晓，促使本身在公众当中更具备影响价值。文化属于会展的核心，始终在会展的所有步骤当中体现出来，要促使其贯彻到会展的灵魂当中，体现在会展的方方面面。对非遗文化进行传输需要通过会展资源来促使其文化传输扩展到更大的范围，促使其具备更大的影响力。文化会展这种文化活动极具影响力，不但能够在短期内将大量的人脉汇聚起来，促使大量的专业人士融入其中，并且能够利用媒体报道促使会展不断地展现在大家面前。会展取得进展有利于资本、文化、旅游、技术、人才等多类资源的整合，从而使文化会展具备更大的影响力。非物质文化遗产能够更好地对历史进行记录并且对文化起到继承和发扬的作用，这已经被学术界所认可。

二、文化展对非遗的传承与保护作用

文化会展主要进行的是文化的展示，属于非遗文化的组成内容。利用会展将非遗文化展现在大家面前，而让更多的人了解和掌握非遗活态保护、继承和发扬具备的价值。组织大型会展通常情况下能促使更多的全新的产品、技术、信息和理念融入其中，并且利用多种科学技术手段、论坛以及另外的方式加以展现，这有利于知识的传输和体现，从而促使知识能够在更大的范围内拓展并且发挥出教育的价值。

（一）媒体影响力

文化会展具备的影响力是利用多种途径来获取信息和资源。现代社会发展每天用全新的信息传播途径开始引起人们越来越广泛的重视属于群众生活当中关键性的内容。原有的媒体和现代媒体布局在不断地改变，开始从原有媒体逐步过渡到新媒体，这类新兴媒体出现，导致信息能够传播到更大的范围。新媒体时代人人都能够进行信息的传播，不过影响力开始发展成这个阶段尤其关键的稀缺资源。文化会展具备的影响价值利用原有媒体和全新媒体通过视频、图片和文字在更大的范围内传输和得到拓展，方便将信息传输到社会的角角落落。特别是手机微信能够进行信息的精准传输。这当中的非遗文化很明显引起了媒体的注意，因此导致公众的广泛关注，从而发展成观光旅游的地方和引起人们购买的欲望。从而有利于非遗在知名度、影响力的提升，从而有利于对其进行继承、保护和发扬。

（二）地域影响力

文化遗产属于一种地域文化，体现出来的是前人的智慧和历史的传承，其中积淀着丰富的文化内容，继承和发扬文化遗产属于我们每一个人需要肩负的历史重任。文化遗产极具地域性，体现出来的是一个地区的文化历史。文化会展将当地极具历史价值的文化遗产汇聚起来加以展示，有利于区域文化的构建，有利于区域文化的交流，组织文化会展还有利于区域文化发展和当地经济的发展。会展属于国家相关机构为了促使商品具备更大的影响力，能够被更多的人所了解而组织的展示活动，是为了更有利于商品走向市场。非遗这种地域文化不仅属于非遗文化同时也是市场文化，为了促使非遗能够更好地和市场对接而产生经济价值，并且促使其产生深远的影响，会展可以说有利于非遗的品牌塑造和展示。利用在各地开展会展活动，将非遗文化具备的迷人之处展示在大家面前、促使非遗具备更大的影响力，能够产生更好的宣传价值。不仅有利于当地经济的发展，同时有利于非遗的发展。

（三）为非遗保护提供经济支撑

伴随着文化会展具备越来越大的规模、越来越大的影响力和越来越大的知名度，非遗这种旅游产业的组成部分开始引起了人们的重视，成为人们旅游观光的地方，从而能够为非遗的保护带来更多的经济方面的支持。现阶段人们崇尚旅游，文化旅游开始发展成人们旅游当中的最关键内容。非遗文化具备深厚的文化底蕴，开始吸引着越来越多游客。通过加强旅游发展，也促进了本地区域的经济不断的取得进展。非遗极具文化价值和经济价值，不但能够促进酒店行业、餐饮行业、艺术品行业等多个行业飞速取得进展，还有利于为非遗文化保护提供经济方面的支持。文化会展对非遗文化起到宣传作用，开始发展成文化传播当中的关键内容。伴随着文化会展在多个区域范围内、多个国家不断的举行，有利于不一样的文化区域、不一样的民族文化的能够合理高效地进行传输，从而更多人对非遗赞同和认可，并且一起加入非遗文化的保护和继承发扬当中。

（四）打造区域非遗品牌，提高非遗知名度

有专家认为，日后的营销很明显开始转化为品牌之间的竞争。越来越多的人开始意识到品牌属于公司当中最具备价值的资产，能占据更大的市场份额，所以需要拥有在市场上极具优越性的品牌。非遗用文化形态通过树立品牌形象，有利于其发挥出重大价值。非遗极具地域性特点，体现出来的是某一个区域范围当中的文化性质和内在含义，可以说极具地域特色。非遗具备极大的知名度，在历史发展当中自始至终能够占据一席之地，足可以发现其所具备的价值。极具文化底蕴为品牌的塑造提供了前提。世界上诸多会展品牌比如德国柏林旅游国际展览会等展现出来的都是品牌对于会展传播具备的促进作用。这些具备影响力的品牌体现出来的是会展文化，从而对德国会展行业不断取得进展起到促进作用。

（五）文化会展驱动非遗保护

非遗会展业保护模式的产生，是因为非物质文化遗产本身具备的特性和会展这种全新的平台所拥有的优越性决定的。非遗文化可以动态展示，也可以静态展示。静态展示是通过图片等内容将非遗文化取得进展的过程和现阶段的非遗保护的状况展示出来。还可以按照一定比例生成非遗模型，极具立体感，能够更为形象地展现在大家面前，促使非遗将其拥有的艺术魅力表现出来，通过各种现代技术使人犹如身处其中。还可以通过各类娱乐活动，比如美食节、运动会等等进行宣传和演出。或者通过图书、美术作品等，不仅能够对非遗文化进行宣传，还有利于其融入市场。利用文化市场来促进特色文化得到进一步发展。其次，促使产品具备更大的文化附加值，将特色文化和产品的设计理念结合起来。动态展示就是聘请非遗传承者展开非遗文化的表演，观众能够进行现场观摩，通过动态的展示让观众更好地对非遗形成全方位地了解。

三、结语

非遗可以利用会展加以展示和交流交易，文化会展同样需要非物质文化遗产对其起到促进作用。从中国各类文化会展的具体操作来分析，他们在促进非物质文化遗产保护和利用渠道方面具备很多成熟经验，举办会展的地方也由于不断地进行非物质文化遗产会展的举办促使当地城市更具备文化竞争水平。

我国非遗非常丰富，就是从世界的层面来看，也是属于举办非遗会展业很早的国家。我国不但拥有国际非遗产文化展会还具备国家性质的非遗文化展会。并且在举办文化会展过程当中已经取得了可喜的成绩。但是我们需要认识到，会展业从初起到成熟，会有一个漫长的过程，我国的非遗展业才刚刚起步，还需要进一步促使其发挥出文化价值和经济价值来。