传统文化元素在平面广告设计中的应用

冯雪莹

（广西师范大学，广西 桂林 541004）

市场经济的形成让现阶段企业运营的压力和风险越来越大，在这样的情况下，每一个企业都在寻求突破点，扩大企业的受众以此来推动企业的资本积累和规模扩张。在这样的情况下广告的有效应用往往会为企业带来更多的受众，进而为企业的利润空间拓展提供更多的保障，因此平面广告设计的重要性也就日益凸显出来，平面广告设计行业面临着前所未有的机遇，但不可否认的是在这样大数据的环境下平面广告设计也面临着前所未有的挑战。

在大数据下，每一个人数据接收的能力、频率以及数量都是相对较大的，因此人们对于数据的要求更高，如果平面广告设计无法有效地引起接收者的注意力，那么广告的设计对于企业而言也就没有太大商业价值，反而增加了企业的运营成本，为此平面广告设计行业的相关工作人员一直在寻求提升广告设计的质量方向，传统文化元素的有效应用对于平面广告设计作品而言意义非凡，通过传统文化元素与平面广告设计的有效融合往往可以达到意想不到的效果。

一、传统文化元素应用于平面广告设计的意义

（一）有助于激发人们的情感共鸣

中华传统文化是中华上下五千年历史文化的结晶，历经时间的冲刷而愈显璀璨，每一个中华人民共和国公民对于中华传统文化都有着较强的归属感和认同感，将传统文化元素与平面广告设计有效地融合有助于观看者情感的共鸣激发。进而从内心和情感上都较为认可广告当中所传递的信息和数据，通过中华传统文化元素与平面设计的有效融合让信息传递的更高效，同时也可以更好地吸引人们的注意力。

（二）有助于行业发展

平面广告设计是通过元素的有效搭配和组合么，通过符号和简短的词语实现信息数据的输出传，递特定的意识以及思想，平面广告设计的过程想要更好地符合与时代和社会的需求，就需要不断地融入新的元素和新的理念，以此来更好地吸引人们的注意，达到广告设计的初衷。

中华文化底蕴是相对而言较为深厚，作为世界文明古国之一，中国传承久远历史悠久，在传统文化元素的体现上可供选择的方向也相对较多，无论是汉字或书法亦或是雕刻艺术、绘画艺术、吉祥图案等等都可以为平面广告设计提供更多的思路和发展的方向，通过传统文化元素的有效引入可以让相关设计师在设计的过程当中有更多的选择和可操作的空间，而立足于民族文化兼收并蓄再适当的加以西方文化的引入，不仅可以减少文化冲突，实现平面广告设计的进一步优化和升级，同时从文化和行业上分析都具有较高的推动作用。

首先从文化上分析上讲，立足于本国文化吸收接纳借鉴西方文化可以更好地落实现阶段文化传承的理念——推陈出新革故鼎新，其次从行业发展成分析，通过立足文化吸纳西方文化可以让平面广告设计的多样性得到保障，而随着可操作空间的不断扩大，可供选择的思想、文化种类不断增多，在平面广告设计的创新和创造上也可以起到很大的帮助和影响，进而推动平面广告设计行业的整体发展。

二、如何将传统文化元素与平面广告设计有效融合

（一）重视起文化底蕴与平面广告设计的有效融合

平面广告设计的相关工作人员需要明确一点即现阶段无论是平面广告设计产品的购买者还是平面广告设计的观看者主要的用户群体是中国国民，而中国国民在文化认知和选择倾向上对于广告的需求与西方民族就有着很大的区别，西方人民在平面广告设计的过程当中更加强调逻辑性和实用性，而中国的人民在对广告的观看过程当中更加注重广告的内涵、底蕴以及价值，从这一点上看在平面广告设计的过程当中完全照搬照抄西方的设计理念和设计思维是完全不可取的，为此就需要相关工作者学会挖掘平面广告设计过程当中文化底蕴的融入。

相关工作人员需要在平面广告设计的过程当中将文化底蕴的融合贯穿于设计的全过程，例如设计的理念、方法、形式、手段以及设计的广告呈现形式都需要充分考虑，与中国传统文化底蕴充分融合，在广告设计的过程当中体现出民族风情、民族习惯以及民族特点。

为了让平面广告设计的受众不断增加，同时也为了让传统文化元素的底蕴有效融合，相关设计工作人员还需要考虑时代的文化和时代的特征，将时代文化时代特征与中华传统文化元素的底蕴以及平面广告设计的需求充分融合形成，三位一体的设计理念，不断地转变设计方法、设计内容，以此来保障平面广告设计符合与时代、社会人民的价值取向和审美倾向。

（二）将传统文化元素的设计方法与平面广告设计有效融合

想要更好地推动平面广告设计的有效发展，让平面广告的设计作品更符合于大众的审美需求，就需要保障相关工作人员在工作的过程当中具备较强的创新能力，不断地优化和发展平面广告设计的内涵方法意义以及内容，以此来推动平面广告设计，使广告呈现更符合于时代的需求。

在平面广告设计的创新和发展的过程当中设计方法的有效运用是十分关键的一环，对于平面广告设计的整体效果以及投入到市场之后受众的满意度都会产生至关重要的影响，相关设计师需要从设计方法上入手展开对于平面广告设计的优化和创新，相关工作人员可以从传统文化元素中得到借鉴，利用传统文化元素的设计方法来优化平面广告设计的设计方法，从不同维度达到平面广告设计创新、优化和完善的目的。

一般而言设计方法的创新较为常见的就是化繁为简，而想要通过设计方法将传统文化元素与平面广告设计有效融合，就需要参观设计者对于传统文化元素，有更加深入的了解和认知，进而可以更加准确的剖析文化元素的关键所在，既凸显了文化元素的主题，同时也保障了平面广告设计内容和呈现出来的效果符合于大众的审美倾向。在这样的情况下，相关工作人员就需要加深对于传统文化的认知和理解，不断地学习传统文化知识，同时也需要强化自身的艺术创造能力，从设计方法着手将传统文化元素与平面广告设计有效融合，进而激发观众的共鸣。

（三）重视起传统文化元素与平面广告设计的商业内容相结合

平面广告设计与传统的知识授予和信息传播不同，平面广告设计在设计的过程当中必须秉承着文化传输和商业价值同步实现的工作目的，这就需要相关工作人员合理的平衡传统文化元素与商业内容的比重，既不能保证让传统文化元素过多进而无法凸显出商业内容，也不能过度的强调商业内容导致了观光观众在观看的过程当中产生反感不愿意继续观看下去。相关设计者需要巧妙地在传统文化元素当中体现出商业内容，通过两者的有效融合系强化了观众的视觉体验和情感诉求，同时也实现商业价值的落实。

结束语

现阶段网络的推广和普及以及电子信息技术的不断发展让人们获取信息的能力不断提升，观看信息的地点更加随机，在这样的情况下也就为广告的相关行业提供了更大的契机和便宜。但是在这样数据的洪流下对于平面广告设计而言不仅仅是机遇同样也是挑战，如何在信息爆炸的时代凸显出自己所需要传递的信息和理念也是相关工作者深思的问题，而传统文化与平面广告设计的有效融合既可以激发国人的情感共鸣，同时也可以推动平面广告设计行业的发展，相关设计者需要在设计的过程当中注重将传统文化元素底蕴和设计方法与平面广告设计有效融合，同时还需要重视起传统文化元素与商业内，在平面广告设计当中所占的比重，既保障了文化传输同时也实现了商业价值。