国潮思想对传统文化的现代化

黄雯

（1.武汉工商学院，湖北 武汉 430000；2.广州市从化区湾区设计协同研究院，广东 广州 510000）

我们会发现在近些年的设计上都会出现一些代表中国传统文化的元素，这不仅限于最具特色环境艺术设计，也逐渐体现在视觉传达专业、服装设计等设计专业上。市场上许多现有的产品包装、平面广告、IP 类产品、服装等都是结合中国传统文化，经过通过中国本土设计师的重造结合，有了全新更符合市场现代主流的新设计。

一、传统文化与现代文化的碰撞

（一）国潮文化是什么

国潮在国内如此火爆，但人们对“国潮”的定义却是并非千篇一律。“中国本土设计师及主理人创立的潮流品牌”被大部分人当作国潮的解释，成批的讨论出现在互联网上，但这些讨论的点仅仅是时尚潮牌，这样对国潮的理解太过片面并不能很好的诠释“国潮”二字。另外一种解释是这样的，认为品牌只是作为国潮的一种载体，是一种对外宣传中华传统文化的语言。满足的不只是年亲人对潮流的追逐，还能让年轻人对传统文化的回归产生认同感，从而实现文化自信。第二种理解充分展示了国潮的基本含义：中国、品牌、潮流和文化。

（二）国潮文化的诞生

大概在2000年起，一些中国本土设计师在受到部分西方影响，在以独特、自我的态度结合时尚的设计，呈现出街头文化的个性穿搭和生活方式，最开始“国潮”一词偏向于“潮”字，受部分小众群体的追捧，特别是街头文化爱好者，比如国内地下说唱歌手、舞者、涂鸦爱好者。在当时的中国街头文化爱好者也是属于小众群体，他们与国潮文化在市场上成为主流以及转折点有着很大关联。国潮风格出现在国内潮流品牌最初都是以服饰呈现，受国外嘻哈文化的影响，设计师都已个性鲜明的服饰体现出，国潮风的雏形由此开始，自全面成为主流风格后，国潮风格开始被人们向其他方面的引用，特别是在中国文化爱好者的投入，让其变得更加突出中国文化和传统，将传统与现代的文化思想的结合，使东方美学展现得更加淋漓尽致。

二、国潮风格在国内外的发展

（一）国潮在国内的发展

2017年爱奇艺自制的一档嘻哈音乐节目引爆了当时，引来了众多人的关注其中不乏主流媒体以及流量明星，国潮文化也因此被推向人们的视野，因此也聚集越来越多的中国文化爱好者投入其中，“国潮”一词也逐渐偏向于“国”字的创作。随后越来越多的街头嘻哈类节目的推出，国潮文化越来越主流化，许多品牌都向其靠拢，其中许多中国老字号的品牌在其影响下也开始进行全新的打磨、再设计，再重新面对市场时惊艳众人。例如李宁推出的中国李宁“悟道”系列火爆国内外，融合了中国元素和国潮文化独特、自我的态度，打破陈规的设计以及人们对李宁的老旧思想，做出了属于李宁独特的国潮文化，特别受到了当代年轻潮流文化爱好者的追捧。还有推出更多国潮风格的产品都受到人们的追捧，例如故宫IP 系列产品、敦煌飞天系列周边、大白兔奶糖、回力等，这样的文化追捧使得国潮文化成为如今中国的炙热的主流文化。

由于市场需求变化，许多中国本土设计师开始向国潮风格进行转变，国潮插画就从各种各样的插画风格之中突显出来，在插画世界中开辟出一种独特的风格。国潮插画融合国潮文化，各类品牌公司在产品外观上采用了国潮风插画后，使各个商品更具时尚感，同时也赋予了品牌更多和文化价值，品牌可以借此迸发出无限的魅力和营销潜力。例如良品铺子最新推出来的几款产品包装上都展现出了不一样的品牌形象，在潘虎包装设计下带有鲜明、独特的色彩，新古典中国，混搭表现主义与波普艺术格调，颠覆以往的行业惯性，引领了时尚消费美学，在面向市场时也被称为了高端国潮的表现，获得无数业内人士好评的同时也吸引了更多的消费者群体。这无异于是验证了好的设计会给品牌带来好的效益这句话。

（二）传统文化在海外的发展

1.国潮在海外传播的代表。CLOT 作为最早的一批国潮企业，CLOT的成功，离不开创办者独特的眼光和其在潮流界的地位。CLOT的球鞋基本都是与耐克联名推出，2009年为了迎接中国的农历新年，推出了第一款丝绸材质双层鞋面的丝绸鞋。1927年回力鞋业创建。1948年“全运会”在上海举行期间，大型的广告招牌被放置在会场中。1984年，回力鞋陪伴着中国女排夺得了中国女排的第一枚奥运金牌。可惜随着时代的发展，回力鞋并没有跟上时代的步伐，逐渐离开了潮流的主舞台。近几年，回力鞋业在坚持自我的基础上，不断拓展创新，重新回归到了大众的视野。

2.国潮文化在海外传播的困难。自从文化“走出去”的战略实施到现在，全国各地区都提交了一批具有影响力的对外交流用品牌，取材大多是当地的风景文化，数量很多但缺少各方面都能概括的精品抖音算是撬开外国市场的一个例子，通过短视频的方式对外输出中国的文化，但其中内容都国与粗浅，商家为了从产品中获取更多的利益，品牌文化的内涵却被忽略了，一家企业缺少文化内涵他的发展并不会拥有长久的发展。国潮品牌入场的门槛较低，国潮产品还在不断发展，使得大量相关品牌开始不断出现在大众视野，在百花齐放的现在拥有独特内涵的品牌才能从中脱颖而出，那些经得住磨炼的品牌已经逐步走上了正轨，但是更多的品牌却悄悄消失。

三、国潮风格未来发展趋向

（一）老牌企业的努力

2019年，老干妈的特色潮流单品登上了纽约时装周，老干妈的头像和logo 出现在鲜红卫衣的胸口，“国民女神”四个字更是在袖口夺人眼球。在上线的第一天就受到了广泛的关注。同样的百雀羚也在这方面做出了相当大的努力，敦煌的精美壁画和中华老字号百雀羚的时尚彩妆相结合给用户带来了全新的时尚色彩。并非是这些品牌放弃了传统的模式，实际上这些品牌之所以推出联名和闪店，是希望通过定制化潮品的营销方法来吸引年轻消费者的目光，这些手段能够提升品牌的曝光度和时尚性，借此打破品牌老化的困境让品牌再次散发活力。

（二）新崛起的国潮品牌

花西子成立于2017年，是主打以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌，品牌名中花西子中的“花”是指“以花养妆”，西子指西湖亦指西施。花西子这个品牌从建立之初一直在包装设计上走的是东方韵味的设计。2019年上市的雕花口红最大的亮点在于融入了微雕工艺的设计，微雕工艺的来源可追溯于殷商时期，将手印花纹雕版结合上现代的工艺印刻在口红本身的膏体上，膏体的画面以凌云仙鹤雕花、涅槃凤凰雕花跃池锦鲤雕花、锦簇花团雕花。在眼影盘上还是用了浮雕的技艺将屏风的元素和凤凰羽毛结合在一起打造了一款好看的九色雕花眼影。无论是单个产品还是他们的礼盒套装上无异于都将国潮风与花西子本身的风格结合得淋漓尽致。在国家不断发展的同时人们对于中国文化有了更多的诠释，让中国文化有了不一样的色彩。越来越多的中国本土设计师将中国传统文化与现在的潮流相结合出的潮流产品推向人们的视野，获得了主流媒体和人群的关注与青睐。目前的国潮发展还是处于一个不断上升的阶段，在各个方面都需要不断地改善、管理并去逐渐完善，与此同时文化内涵是一个重要的输入点，没有文化内涵的产品是不完整的，要再加强完善的同时输入同样重要的文化内涵，使得中国的潮流文化品牌长久留存，让其在不断发展的同时才能更加大放异彩。

四、总结

现在的国潮不断地在国内外惊艳众人、不断的众人展示中国的优秀文化，属于中国的潮流、中国的设计、中国的东方美学，在不断地向世人展示中国东方美学的极致之美的同时也会让中国文化更好地推向全世界、屹立于世界民族之林。在今后中国的本土潮流文化会在不断发展、完善直到蜕变成最完美成熟的状态、会越来越好，与此同时属于本土的潮流文化市场也会得到完善，拥有属于中国的潮流文化市场体系，以中国潮流的姿态吸引世界各地的人民，展示中国的独特文化魅力。